海口美蘭國際機場出發(fā)廳里，400余種海南特色旅游商品向來往旅客集中展示和推廣。
張 茂攝(人民圖片)
浙江湖州長興縣水口鄉(xiāng)茶文化景區(qū)燈光璀璨，夜經(jīng)濟紅火。
譚云俸攝(人民圖片)
今年國慶、中秋雙節(jié)疊加，業(yè)內(nèi)預(yù)計，“十一”期間，游客的旅游需求將集中釋放，國內(nèi)游市場將迎來今年第一個旅游高峰。
受新冠肺炎疫情影響，自今年1月起，我國出境游按下“暫停鍵”，出境游消費回流已成市場共識。對于扛起旅游市場復(fù)蘇“大旗”的國內(nèi)游來說，這段時期無疑是巨大的發(fā)展機遇期。承接游客的旅游需求，并推動文旅消費轉(zhuǎn)型升級，成為當(dāng)前我國旅游業(yè)努力的方向。
旅游需求集中釋放
“十一”黃金周臨近，各大旅游平臺的搜索、預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國慶期間航空、酒店、景區(qū)等預(yù)訂數(shù)據(jù)均呈遞增態(tài)勢。熱門線路的火車票、機票“一票難求”，熱門旅游目的地及城市近郊的酒店、民宿等也出現(xiàn)“一房難求”現(xiàn)象。此外，為促進旅游消費，全國多省市已陸續(xù)推出景區(qū)門票減免優(yōu)惠措施，此舉對于提升游客的旅游意愿、提振景區(qū)人氣，將起到積極的作用。
9月中旬以來，各大旅游平臺紛紛推出巨額補貼計劃，攜程啟動“旅游會員日”大促活動、飛豬啟動“百億補貼”計劃、同程旅行推出10億補貼計劃等。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，該平臺9月會員日的旅游訂單均價超過6300元，較去年同期的國內(nèi)游訂單均價上升70%。
利用8天假期深度游中國，被許多游客列入計劃。途牛旅游網(wǎng)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，國內(nèi)長線游產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)走高，西北方向的“青海湖+茶卡鹽湖+張掖丹霞+敦煌莫高窟”“新疆天山天池—喀納斯—禾木—魔鬼城”和西南方向的“西藏拉薩—林芝大峽谷—魯朗林海—羊湖—巴松措”等線路受青睞。
“這次假期，我們?nèi)覍⑸疃扔吻嗪！?rdquo;浙江游客吳春梅表示，此前她在短視頻平臺上看過許多關(guān)于青海的旅游短視頻，被那里的壯美深深吸引，“這次我們帶著孩子同去，讓他親身感受祖國大地的不同風(fēng)光”。
3.0時代產(chǎn)品需升級
日前，以“新旅游、新消費、新機遇”為主題的2020第三屆全民旅游消費節(jié)暨第四屆中國旅游目的地大會在江西南昌舉行，如何推動文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級，成為與會人員關(guān)注的重點。
旅游目的地如何轉(zhuǎn)型升級?北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎指出，產(chǎn)品升級的核心是內(nèi)容，旅游已經(jīng)到了3.0時代，目的地要為游客提供異地美好生活方式。市場不是鐵板一塊，要根據(jù)人口本身特點及收入的差距分成不同區(qū)域、不同消費層級，企業(yè)要根據(jù)自身面對的市場，有針對性地開發(fā)產(chǎn)品。針對當(dāng)前存在的度假產(chǎn)品不足、觀光產(chǎn)品過剩的結(jié)構(gòu)矛盾問題，吳必虎教授指出產(chǎn)品升級要去地產(chǎn)化、去門票經(jīng)濟、創(chuàng)造新的消費場景、體系化升級景區(qū)IP。
推動旅游消費轉(zhuǎn)型升級，旅游購物也是十分重要的一環(huán)。
今年7月1日起，新的海南離島免稅政策開始執(zhí)行，離島免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元，并取消單件商品8000元免稅限額，增加產(chǎn)品種類。離島免稅新政給旅游行業(yè)帶來了實實在在的利好。一個細節(jié)足以說明：過去，長約75厘米、寬約66厘米的免稅購物特大號打包袋幾乎派不上用場，如今在�？谌赵聫V場免稅店某化妝品柜臺日均要用掉近百個。
“我相信新的離島免稅政策紅利加速釋放，會有效地促進我國居民境外購物的沖動和熱情轉(zhuǎn)向海南，從而有力推動海南建設(shè)國際旅游消費中心。”上海海關(guān)學(xué)院海關(guān)與公共管理學(xué)院院長黃勝強說。
著力推廣特色產(chǎn)品，也成為各地促旅游消費的一大舉措。今年8月，“三亞好禮”首家線下新零售體驗店在三亞鳳凰國際機場開業(yè)，展銷海南省中小企業(yè)的特色海島旅游商品，品類豐富，將其打造成三亞禮物的新名片。
持續(xù)加碼促消費
近日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于做好2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)文化和旅游假日市場工作的通知》，將景區(qū)接待游客量上限提高至最大承載量的75%。
為提升黃金周期間游客的出游體驗，多地也將推出特色活動。湖北荊州古城歷史文化旅游景區(qū)將開展“海上生明月，天涯共此時”古城畫舫賞月活動，游客可乘畫舫游護城河賞月、觀看荊州古城光影秀;四川日前公布“安逸走四川、高鐵游天府”系列線路，包括川北小環(huán)線三日游、高鐵西南大環(huán)線六日游、高鐵西北大環(huán)線八日游等，并將在雅安舉行“萬人賞月誦中秋”集中展演活動;浙江烏鎮(zhèn)推出“烏鎮(zhèn)雅集游園會”，重現(xiàn)傳統(tǒng)雅集，帶人們感受傳統(tǒng)游園會的魅力……
9月17日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費司主辦的全國文化和旅游消費工作現(xiàn)場會，在杭州召開。來自杭州、南京、蘇州、寧波等文旅消費試點城市的代表共同研討。“2020文旅市集·杭州奇妙夜”活動、蘇州的“姑蘇八點半”夜經(jīng)濟品牌等都已成為文旅消費中的亮點。據(jù)了解，參會各試點城市積極推動消費發(fā)展，依靠國家政策引導(dǎo)，普及應(yīng)用新型信息技術(shù)手段，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)的升級，以數(shù)字經(jīng)濟賦能，以文化和旅游消費聚集區(qū)為載體，成為突出的優(yōu)勢。未來，以新業(yè)態(tài)、新模式加快引領(lǐng)消費發(fā)展，將成為參會各試點城市的重點關(guān)注方向。
