我國人均GDP目前已經(jīng)突破1萬美元，居民消費需求升級的意愿和能力明顯提高，新品牌、新產(chǎn)品的推出成為消費升級的助推器。僅京東平臺，2020年4月份至2021年3月份的一年時間內(nèi)，就有“5萬+”新品牌上市。
相較過去，現(xiàn)在的消費者正在重新定義新的生活方式和追求新的幸福感，他們勇于嘗試新事物、新產(chǎn)品；他們對產(chǎn)品的要求不再是基本使用性的滿足，更多的是追求體驗感和對情感價值需求的滿足；他們對品牌的選擇也不再盲目追隨或崇拜，而是變得理性且多元；他們更期待具有獨特個性的、能帶來稀缺性體驗的新品出現(xiàn)。而多元化的新品消費需求，既是新的消費升級空間，也恰恰是中國經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿λ凇?/p>
消費升級的本質(zhì)是滿足消費者日益增長的對更能滿足自身美好物質(zhì)、精神需要的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的需求，升級過程蘊藏著商機，為消費品企業(yè)帶來發(fā)展機遇，本土化品牌也將因此受益。相關(guān)企業(yè)要注重增強品牌競爭力，在推陳出新時不光單純從實用性角度出發(fā)，更要注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升、品牌定位的精準和用戶體驗感的滿足，不斷形成差異化競爭格局，讓新品消費成為新的經(jīng)濟增長點，為中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠貢獻力量。
（ 作者：李苑）
