9月2日，首屆“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”啟動。這是迄今為止，大灣區(qū)商家參與數(shù)量最多、規(guī)模最大的一次線上活動，堪稱一場“國潮尖貨”網(wǎng)購嘉年華。
粵港澳大灣區(qū)匯聚了眾多優(yōu)秀中國企業(yè)、民族品牌，不少領(lǐng)先全球的“中國制造”引領(lǐng)著生活消費(fèi)趨勢。品香港月餅、嘗澳門茶點(diǎn)、愛廣州美妝、追深圳數(shù)碼、用佛山家電……在電商平臺上，大灣區(qū)品牌就是高品質(zhì)“潮貨”的代名詞，購物節(jié)期間商家競相呈現(xiàn)琳瑯好物，成為三地共建消費(fèi)樞紐、共享優(yōu)質(zhì)生活、共創(chuàng)美麗灣區(qū)的縮影。
物美價廉又便捷
短短幾日，澳門女生李卉茵在淘寶大灣區(qū)購物節(jié)專區(qū)下單數(shù)千元商品。“購物節(jié)優(yōu)惠活動多、促銷力度大，我主要購買三類商品——衣服、電器、日化用品，最劃算的是小家電。”李卉茵說。
“大灣區(qū)有這么多好物和優(yōu)秀品牌，我感到特別自豪。”李卉茵感到，購物節(jié)的舉辦增強(qiáng)了她對大灣區(qū)的認(rèn)同感和歸屬感。“澳門市場不大、制造業(yè)不夠發(fā)達(dá)，如果在澳門做線上購物節(jié)，能賣的商品不多，也不上規(guī)模。這次大灣區(qū)購物節(jié)‘握指成拳’，聯(lián)動了大灣區(qū)‘9+2’座城市，讓我一次看遍這些城市的特色產(chǎn)品，光是這一點(diǎn)就足夠吸引人!”
李卉茵平時就有在內(nèi)地電商平臺購物的習(xí)慣。“在澳門使用內(nèi)地電商平臺購物，用集運(yùn)拼郵的方式，價格便宜，商品抵達(dá)珠海后的第二天就能派送到澳門家中，現(xiàn)在已有不少內(nèi)地商家開始提供包郵服務(wù)了。”李卉茵介紹，不少內(nèi)地電商平臺可以直接使用澳門本地銀行卡付款，“我身邊越來越多的朋友成為內(nèi)地電商平臺的‘粉絲’”。
自稱“重度網(wǎng)購患者”的香港青年郭駿杰每周網(wǎng)購多達(dá)四五次，“小到碗、水杯等生活用品，大到吸塵器等家具家電，大部分都在內(nèi)地電商平臺下單”。他認(rèn)為此次大灣區(qū)購物節(jié)商品有特色、品牌上檔次、服務(wù)有保障，“對于內(nèi)地商家來說，平臺幫助他們把品牌推薦給港澳消費(fèi)者，打開港澳市場;對于港澳商家來說，平臺幫助他們突破時間和空間限制，拓寬銷路”。
轉(zhuǎn)型升級新機(jī)遇
據(jù)統(tǒng)計(jì)，粵港澳大灣區(qū)在淘寶上的日均訂單達(dá)3000萬單，這意味著每秒鐘就有約350個新訂單產(chǎn)生。此次購物節(jié)推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品雙向流通，不僅是促進(jìn)新消費(fèi)、創(chuàng)造新供給、引領(lǐng)新需求的一次網(wǎng)購“狂歡”，更是利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)大灣區(qū)的商家和產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級的新機(jī)遇。
在大灣區(qū)，廣深企業(yè)進(jìn)入港澳“打前站”進(jìn)而開拓“一帶一路”市場，港澳企業(yè)在內(nèi)地城市開設(shè)生產(chǎn)制造基地、借內(nèi)地大市場升級壯大的例子比比皆是。“市場的容量、跨度和層次，制度的差異、多樣和互補(bǔ)，讓大灣區(qū)企業(yè)發(fā)展空間大、闖勁足。”中山大學(xué)區(qū)域開放與合作研究院院長、中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院教授毛艷華說。
對于廣州市香雪亞洲飲料有限公司來說，大灣區(qū)購物節(jié)的舉辦，就像是讓企業(yè)產(chǎn)品再度走向國際市場的一次“練兵”。上世紀(jì)60年代，香雪亞洲飲料前身亞洲汽水廠開發(fā)的沙示汽水、蘋果汽水等產(chǎn)品曾一度熱銷，成為一代人心中“老廣味道”的代表。香雪亞洲飲料有限公司市場總監(jiān)戴江瀟說，借助購物節(jié)，他們一邊推出創(chuàng)新產(chǎn)品，簽約網(wǎng)絡(luò)紅人直播帶貨，推動線下文創(chuàng)互動和聯(lián)名營銷，一邊尋找境外電商戰(zhàn)略合作，通過多渠道營銷布局讓產(chǎn)品再度“走出去”。
借勢發(fā)力新賽道
“有幸參與大灣區(qū)購物節(jié)，這個節(jié)日不僅僅是銷售賣貨這么簡單，更可以凸顯我們中國香港品牌的品質(zhì)。”香港皇玥集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長嚴(yán)運(yùn)波從創(chuàng)業(yè)之初就致力于中式甜點(diǎn)的研發(fā)和推廣，“我們要利用香港這一國際化平臺和內(nèi)地電商平臺的影響力，將中國傳統(tǒng)美食文化展現(xiàn)給世界。”嚴(yán)運(yùn)波告訴經(jīng)濟(jì)日報記者，皇玥集團(tuán)確立了線上線下全渠道銷售模式，目前在內(nèi)地市場反響熱烈。“下一步，我們將借勢發(fā)力，在視頻、直播賽道上加大投入力度。”
“大灣區(qū)購物節(jié)剛好和我們的銷售旺季疊加，人氣爆棚，平臺日均訪客量漲了三成。”澳門永輝食品品牌經(jīng)理龍小芳介紹，工藝發(fā)源和品牌創(chuàng)始于澳門的永輝，從1999年起就在中山市設(shè)立基地進(jìn)入內(nèi)地市場，近幾年永輝的電商銷售迎來質(zhì)的飛躍，去年銷售額達(dá)到4000多萬元。“我們一直在加大對內(nèi)地市場的投入，非常看好大灣區(qū)購物節(jié)，希望能辦成常態(tài)，更看好大灣區(qū)的融合發(fā)展。”
大灣區(qū)購物節(jié)期間，淘寶美妝主播、香港青年羊大咩每天都在深圳做多場直播帶貨，單場最高觀看量達(dá)8萬人次。羊大咩對大灣區(qū)購物節(jié)的舉辦贊不絕口：“買到了灣區(qū)好貨，享受了優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也聚攏了人心。”
受新冠肺炎疫情影響，羊大咩多數(shù)時間在深圳工作，無法經(jīng)常和在香港的家人團(tuán)聚。隨著灣區(qū)融合發(fā)展的加快，她和愛人正考慮舉家遷往深圳，“來內(nèi)地工作生活，會有更大的發(fā)展空間，自然就有了更美好的生活”。(經(jīng)濟(jì)日報記者 喻 劍)
