北京12月17日電 “我們都需要愛，大家把手都牽起來，Together for a shared future，一起來 一起向未來……”今年，2022北京冬奧會和冬殘奧會口號推廣歌曲《一起向未來》最先出圈。
當(dāng)代中國與世界研究院院長、《對外傳播》主編于運全接受人民網(wǎng)“強觀察”欄目采訪時表示，一首膾炙人口的主題歌曲是舉辦一屆成功奧運會不可或缺的元素，也是奧運文化遺產(chǎn)的重要內(nèi)容。
“歌曲是跨越文化區(qū)隔和語言隔閡、傳遞觀念的有效載體。一段易于模仿哼唱的優(yōu)美旋律不僅讓人們很容易聯(lián)想到與之相關(guān)的事件，而且也容易勾起人們對一段美好經(jīng)歷和時代的回憶。”于運全表示，比如《北京歡迎你》《我和你》就會讓人們想起2008年北京奧運會與熱情好客、善良淳樸的東道國民眾。
“我們很高興看到在發(fā)布30多天后，北京2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號推廣歌曲《一起向未來》已經(jīng)在京城的大街小巷開啟了循環(huán)播放模式，相信很快就會在全國其他地方乃至全球廣泛傳播開來。”于運全補充說。
于運全分析，在2022年北京冬奧會、冬殘奧會結(jié)束后的幾年、幾十年里，人們會哼唱起這段旋律，甚至跟隨著這段旋律起舞，進而又想起“一起向未來”。這預(yù)示著我們?yōu)榕e辦一屆精彩卓越非凡的奧運盛會又邁出了堅實的一步。
主歌曲《一起向未來》之所以能夠廣泛傳播，在于運全看來有三個原因：一是歌曲本身緊扣2022年北京冬奧會、冬殘奧會口號——一起向未來(together for a shared future)。這個口號不論中文還是英文，都言簡意賅，朗朗上口，易于傳誦，便于傳播。“特別是，在新冠肺炎疫情仍在全球蔓延的大背景下，口號既體現(xiàn)了奧林匹克精神，也蘊含著全球民眾希望團結(jié)戰(zhàn)勝眼前困難、共建美好未來的人類共同追求。”
二是歌曲節(jié)奏感強，呈現(xiàn)形式既體現(xiàn)了奧林匹克運動員在賽場上努力爭先的拼搏過程，也非常適合與街舞、廣場舞等大眾舞蹈形式相結(jié)合，吸引更多人參與其中。歌曲在發(fā)布同時編配了動感十足、時髦炫酷、簡單易學(xué)的“手勢舞”，詞曲與動作的結(jié)合，帶給人們?nèi)轿弧⒘Ⅲw化、沉浸式的參與體驗，使這段旋律具有了跨越地域的“魔性”。
三是在推廣方式上，各地區(qū)、各領(lǐng)域、各單位人士受邀表演這首歌曲，然后經(jīng)剪輯匯集一處，在形式和行動上，再次強化“在一起”和“together”概念，堪稱形神兼?zhèn)�、知行合一�?/p>
中國礦業(yè)大學(xué)(北京)化學(xué)與環(huán)境工程學(xué)院礦物加工工程專業(yè)的大四學(xué)生、北京2022年冬奧會和冬殘奧會北京奧林匹克公園公共區(qū)志愿者鐘佳利。來源：北京冬奧組委供圖
鐘佳利向“強觀察”欄目表示，自己本就受父母和外公外婆的影響，從小對音符有種特殊的感情。2008年北京奧運會成功舉辦的時候，鐘佳利才8歲，雖然那時候的她還不能理解何為“奧運”，但一曲《北京歡迎你》卻讓她非常著迷，多年來一直回蕩在她的腦海中。在中國礦業(yè)大學(xué)的志愿者培訓(xùn)期間，鐘佳利就承擔(dān)著一些重要的任務(wù)，這位能歌善舞的四川宜賓姑娘擔(dān)任了“冬奧印跡”紀(jì)實計劃的輔助教學(xué)工作，還幫助同學(xué)們在3天的時間就完成了《一起向未來》手勢舞紀(jì)錄片的拍攝工作。
北京冬奧會，如何讓更多人的記憶當(dāng)中留下一個雙奧的元素?于運全則認(rèn)為，北京2008年奧運會主題口號“同一個世界，同一個夢想”至今仍被人銘記。2022年，北京將成為世界上首個既舉辦過夏奧會，又將舉辦冬奧會的城市。2022年北京冬奧會口號“一起向未來”既與2008年奧運口號一脈相承，又根據(jù)我們當(dāng)下的時代特點進行了升級，具有豐富的時代內(nèi)涵，是北京作為“雙奧之城”，給奧林匹克運動留下的又一中國印跡。
北京冬奧口號向世界傳遞了幾層含義?于運全指出，從詞語角度上看，五個字的口號比十個字的口號更加簡潔、凝練。在英文翻譯上，口號也更加講究，2008年的口號是十個中文字對應(yīng)著四個英文單詞，2022年的口號則是五個中文字對應(yīng)五個英文單詞。
從話語角度上看，“同一個世界，同一個夢想”主要是用我們的話語向世界描述全球化的狀態(tài)、表達對天下大同的渴望。“一起向未來”中，“一起”(together)是今年7月國際奧委會正式新加入的奧林匹克格言，“向未來”則跳出了當(dāng)下、放眼未來。
“所以，這個口號是我們用一個全球性話語表達了全世界在疫情大流行背景下希望戰(zhàn)勝眼前困難的共同愿望并號召為此采取實際行動。” 于運全說。
(朱江、唐佳)
