根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，截至2月6日10:45，春節(jié)檔電影總票房已經(jīng)突破50億，達(dá)到了54.78億。而這個(gè)數(shù)字背后是史上最貴春節(jié)檔，截至目前，今年春節(jié)平均票價(jià)達(dá)到了53.1元，大年初一的平均票價(jià)更是高達(dá)56.1元，創(chuàng)下歷史高點(diǎn)。與票價(jià)相對應(yīng)的，今年進(jìn)電影院的人明顯少了很多，大年初一到初三的出票數(shù)依次為1926萬、1893萬、1712萬，而去年同期的出票數(shù)為3446萬、2797萬、2932萬，前三天就少了3000多萬人次走進(jìn)電影院。
近年來，電影票價(jià)一直在上漲中，以至于一到春節(jié)檔，很多觀眾就會感嘆“電影票又變貴了”。春節(jié)期間勞動力成本比平時(shí)要大、觀影人數(shù)多等因素，導(dǎo)致“春節(jié)檔”電影票比平常高一些，也讓人能夠理解與接受。但近年來“春節(jié)檔”電影票漲幅過大，這樣大的漲幅并不正常。“春節(jié)檔”電影票大漲價(jià)，有很多因素影響，如在春節(jié)期間很多人返鄉(xiāng)，為中小城市的小影城帶來了觀影高峰，而這些小影城平時(shí)上座率并不高，面對一年才一遇的春節(jié)觀影高峰，很多就會趁機(jī)“割韭菜”。
“春節(jié)檔”電影票比平時(shí)貴，并非問題，問題在于“春節(jié)檔”電影票漲得太多，大大影響了觀影體驗(yàn)，給觀眾添堵。今年春節(jié)檔總票房相比去年同期下降了不少，與票價(jià)過高，觀眾用腳投票有很大關(guān)系。
就在2月6日，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格至A類35元，B類30元(各降5元)，這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片。雖然結(jié)算價(jià)格并不等于觀眾實(shí)際能買到的電影票價(jià)格，但降低結(jié)算價(jià)格，意味著電影院在不降低售票價(jià)格的情況下，能夠多賺錢，電影院利潤更高，也就更愿意多給《狙擊手》排片，也有希望刺激更多片方跟進(jìn)降價(jià)，降價(jià)也就可能傳導(dǎo)到消費(fèi)者，導(dǎo)致電影票全面降價(jià)。
電影《狙擊手》開了個(gè)好頭，希望能有更多片方跟進(jìn)。除了片方主動降低限價(jià)，一些影院也要主動摒棄“趁火打劫”“趁節(jié)打劫”、竭澤而漁的錯(cuò)誤做法，不能抱著“割韭菜”的心態(tài)，不能只圖眼前利益，“掙快錢”，最終只會把消費(fèi)者趕走，這并不利于影院的長遠(yuǎn)利益。另外，物價(jià)等相關(guān)監(jiān)管部門對于一些影院趁節(jié)漲價(jià)、亂漲價(jià)、收高價(jià)等違法違規(guī)現(xiàn)象，也要予以依法打擊。
需要制片方、影院、監(jiān)管部門等各方共同行動起來，維護(hù)好電影市場正常秩序，維護(hù)好消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益，既能有優(yōu)質(zhì)供給，又有高質(zhì)、優(yōu)價(jià)的服務(wù)，讓廣大消費(fèi)者能放心消費(fèi)賀歲片等精神文化產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者能夠共享“精神盛宴”。只有這樣，不僅是“春節(jié)檔”，還有整個(gè)電影行業(yè)，才會有更大出路。
