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每年年終是西方國(guó)家傳統(tǒng)的打折促銷季，各大商家紛紛推出多種促銷活動(dòng)，刺激消費(fèi)。今年，受通脹持續(xù)加劇、生活成本不斷上漲等影響，許多西方國(guó)家民眾的消費(fèi)信心下降、消費(fèi)能力不足，購(gòu)買行為也發(fā)生改變，購(gòu)物季遭遇“寒流”。
美國(guó)——
消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景缺乏信心
在“黑色星期五”購(gòu)物季期間，記者在美國(guó)弗吉尼亞州一家購(gòu)物中心看到，往年暢銷的服裝、玩具、家電等少人問(wèn)津，倒是清庫(kù)商品打折區(qū)吸引了不少顧客。人們?cè)谔暨x節(jié)日禮物時(shí)，仔細(xì)比對(duì)著價(jià)格。“價(jià)格在上漲，和去年11月相比，我的預(yù)算更少了。”一位名叫曼努埃爾·羅哈斯的顧客抱怨說(shuō)。
《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道說(shuō)，這個(gè)年終購(gòu)物季，美國(guó)民眾對(duì)價(jià)格“特別敏感”。由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期放緩，很多商家進(jìn)行打折促銷，以期在未來(lái)一段時(shí)間盡可能清庫(kù)存。美國(guó)公共廣播電臺(tái)也認(rèn)為，高通脹給今年的購(gòu)物季蒙上了陰影。在調(diào)查中，越來(lái)越多人表示，他們將去折扣店或一元店進(jìn)行采購(gòu)。
過(guò)去10個(gè)月，美國(guó)通脹率一直在8%左右徘徊。其中，食品、汽油等生活必需品價(jià)格上漲最明顯。穆迪分析公司公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)家庭10月在相同商品和服務(wù)上的開(kāi)銷比去年同期增加433美元，而今年前10個(gè)月，排除通脹因素后的平均時(shí)薪縮水了2.8%。支出增大、收入減少，令消費(fèi)者購(gòu)買力大幅下降。美國(guó)家庭債務(wù)總額今年第三季度暴漲3510億美元，是2007年以來(lái)最大增幅。
商家也倍感壓力。從數(shù)據(jù)看，不少機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年假日購(gòu)物季銷售額同比將有小幅上升，但考慮到通脹率，實(shí)際銷售額或不及去年水平。沃爾瑪、塔吉特、亞馬遜等零售商紛紛表示，食品和汽油價(jià)格上漲令家庭預(yù)算“吃緊”，導(dǎo)致玩具、家具和小家電銷量不及以往。
路透社報(bào)道稱，美國(guó)消費(fèi)者信心11月降至過(guò)去4個(gè)月低點(diǎn)，在持續(xù)通脹和利率上升的雙重打擊下，美國(guó)家庭未來(lái)6個(gè)月購(gòu)買大件商品的意愿下降，這加劇了明年美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)。安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所經(jīng)濟(jì)學(xué)家莉迪婭·布蘇爾表示，即使消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)物，“他們對(duì)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)感到沮喪，會(huì)越來(lái)越不愿意花錢”。
法國(guó)——
物價(jià)上漲拉低民眾購(gòu)買意愿
進(jìn)入圣誕季，法國(guó)巴黎樂(lè)蓬馬歇百貨公司裝飾一新，不少手工藝者開(kāi)始在商場(chǎng)內(nèi)售賣或現(xiàn)場(chǎng)制作手工藝品，并利用“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)促銷。28歲的設(shè)計(jì)師瑪麗·博伊斯便是其中之一，她會(huì)按照顧客個(gè)性化需求制作首飾，提供獨(dú)具特色的禮品選擇。然而今年購(gòu)物節(jié)期間，她明顯感覺(jué)到人們對(duì)包括首飾在內(nèi)的非生活必需品的購(gòu)買熱情下降。
“許多顧客會(huì)來(lái)我的工作臺(tái)觀看、詢問(wèn)，最終購(gòu)買的卻很少。和去年這個(gè)時(shí)候相比，我的訂單大約減少了1/3。人們似乎不想在首飾、背包等非必需品上消費(fèi)過(guò)多。”博伊斯對(duì)記者說(shuō)，“遇到這種情況，我也完全能夠理解。就我本人而言，由于取暖費(fèi)用上漲、日常生活用品物價(jià)提高，我每月購(gòu)物花銷已經(jīng)減少了200歐元。”
不只博伊斯，絕大多數(shù)法國(guó)人認(rèn)為他們正遭受物價(jià)上漲的沖擊。根據(jù)法國(guó)商業(yè)調(diào)頻電視臺(tái)11月委托民調(diào)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的調(diào)查，85%的受訪者表示必須“勒緊腰帶”，減少非必需品的購(gòu)買。73%的受訪者認(rèn)為其購(gòu)買力已大幅下降，這一數(shù)字較去年增長(zhǎng)了16%。超過(guò)1/3的受訪者表示會(huì)放棄購(gòu)買某些食物和降低供暖支出。
法國(guó)人的“菜籃子”價(jià)格上漲顯著。法國(guó)新聞廣播電臺(tái)和市場(chǎng)研究公司尼爾森IQ12月5日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，由37種日常消費(fèi)品組成的一攬子食品價(jià)格指數(shù)同比增長(zhǎng)14.43%。一年內(nèi)面粉價(jià)格增長(zhǎng)43%，牛肉價(jià)格增長(zhǎng)32%，番茄醬價(jià)格增長(zhǎng)28%……“去年在超市花100歐元買的商品，今年大約需要120歐元才能買到，我只能選擇更便宜的品牌，或減少非必需品的購(gòu)買。”在巴黎家樂(lè)福超市，一位顧客對(duì)記者說(shuō)。
法國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究所的最新數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)11月通脹率仍保持在6.2%的高位，食品價(jià)格繼續(xù)上漲。法國(guó)《回聲報(bào)》文章指出，目前高通脹正在拖累法國(guó)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，物價(jià)飆升和能源危機(jī)帶來(lái)的不確定性令法國(guó)家庭“更加謹(jǐn)慎”，更傾向于預(yù)防性儲(chǔ)蓄。民調(diào)還顯示，91%的受訪者擔(dān)心購(gòu)買力在未來(lái)幾個(gè)月繼續(xù)下降，89%的受訪者擔(dān)心其日常生活會(huì)因價(jià)格上漲繼續(xù)惡化。
西班牙——
通脹迫使消費(fèi)者改變購(gòu)物習(xí)慣
彩燈、彩球、花環(huán)、圣誕樹(shù)……西班牙馬德里的多家商場(chǎng)正在為即將到來(lái)的圣誕節(jié)做準(zhǔn)備，但是來(lái)選購(gòu)圣誕禮物的顧客卻不似往年那般絡(luò)繹不絕。
在馬德里郊外一家倉(cāng)儲(chǔ)式超市，記者看到，圣誕禮物和裝飾品貨架受到冷落，一些顧客看到標(biāo)價(jià)后便將商品重新擺回貨架上。絕大部分顧客的購(gòu)物車?yán)镅b的都是食品、飲料、衛(wèi)生紙等日用品。顧客卡門告訴記者：“以往會(huì)給小朋友買四五個(gè)禮物，今年準(zhǔn)備就買一兩個(gè)，節(jié)省一些開(kāi)銷。”
據(jù)媒體報(bào)道，約1/3的西班牙人今年將減少選購(gòu)圣誕禮物的花費(fèi)，僅有6%的人表示會(huì)增加禮物支出。預(yù)計(jì)今年西班牙消費(fèi)者在圣誕季的支出將比去年減少9億歐元，同比下降14%。
在美聯(lián)儲(chǔ)激進(jìn)加息外溢效應(yīng)等因素影響下，西班牙的通脹率持續(xù)走高。高通脹正在改變西班牙人的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)西班牙廣播電視公司報(bào)道，3/4的消費(fèi)者不再購(gòu)買新鮮產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而購(gòu)買保質(zhì)期臨近的打折食材，或是可以長(zhǎng)久保存的冷凍食品。
和父母同住的杰西卡今年會(huì)跟家人一同慶祝圣誕節(jié)。因?yàn)閾?dān)心圣誕節(jié)到來(lái)時(shí)物價(jià)會(huì)上漲更多，他們已經(jīng)開(kāi)始為圣誕菜單做準(zhǔn)備。“往年我們只會(huì)提前幾天去購(gòu)買食材，現(xiàn)在卻要提前一個(gè)月就開(kāi)始采購(gòu)。因?yàn)橛幸淮蠹易尤�，又�?dān)心價(jià)格變動(dòng)，我們提前買了很多。真難以想象如今會(huì)變成這樣。”杰西卡說(shuō)。
