記者觀察 | 十年媒體融合從“相加”走向“相融” 邁入全面發(fā)力新階段

央廣網(wǎng)南京4月25日消息(記者王晶)在新征程、新語(yǔ)境、新生態(tài)、新技術(shù)背景下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)如何繼續(xù)凝智聚力、乘勢(shì)而上、主動(dòng)作為?近日，2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在江蘇南京舉行。與會(huì)人士深入研討后認(rèn)為，媒體融合正在加速，主流輿論正不斷壯大。

據(jù)介紹，“建設(shè)全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局”是這次論壇的主題。“這十年，媒體融合從‘相加’逐步走向‘相融’，已邁入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段。”多位與會(huì)嘉賓表示，無(wú)論傳播形式如何嬗變，公眾對(duì)有思想、有溫度、有深度作品的追求是永恒的;讓每個(gè)人都成為良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的參與者、建設(shè)者和分享者。

2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“全媒傳播·塑造主流輿論新格局”平行論壇在南京成功舉辦(央廣網(wǎng)記者 王晶 攝)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合

網(wǎng)絡(luò)空間不僅是人們生產(chǎn)生活的空間，也是國(guó)家凝聚共識(shí)的空間。傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合，“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音。其中，上述論壇指出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是全媒傳播的價(jià)值“王道”，決定了全媒傳播的高度;融合平臺(tái)是全媒傳播的流量“擔(dān)當(dāng)”，決定了全媒傳播的廣度;先進(jìn)技術(shù)是全媒傳播的創(chuàng)新“引擎”，決定了全媒傳播的銳度。

中國(guó)工程院院士張平發(fā)在主題演講中分析了當(dāng)前全媒體傳播面臨的新挑戰(zhàn)。一是媒體傳播難以與公眾產(chǎn)生連接，自上而下的傳播模式難以與普通公眾產(chǎn)生共鳴。二是傳播模型定位模糊、牽引力不夠、缺少協(xié)同演進(jìn)機(jī)理，管理粗放。為此，張平建議，全媒傳播亟須推進(jìn)全球傳播范式轉(zhuǎn)變與社會(huì)共識(shí)，亟須探索將5G/6G、人工智能、邊緣計(jì)算、個(gè)性化推薦等先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用在媒體采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)傳播能力。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，張平認(rèn)為，媒介逐漸發(fā)展成為基礎(chǔ)設(shè)施一般的存在，而媒體作為人體的延伸接近意識(shí)的技術(shù)模擬階段。計(jì)算與傳播將成為未來(lái)媒體的核心技術(shù)。軟件定義媒體，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，算法重構(gòu)渠道，智能計(jì)算與5G/6G全息傳播，將重新塑造人類(lèi)的媒介觀。

中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)化中強(qiáng)表示，為行業(yè)媒體融合發(fā)展搭橋鋪路，中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)與行業(yè)媒體共同開(kāi)展“實(shí)干中國(guó)——大型跨地域跨行業(yè)跨媒體跨終端全媒體聯(lián)播”項(xiàng)目，根據(jù)行業(yè)一線(xiàn)實(shí)干事跡，創(chuàng)作出有熱度、有溫度、帶泥土、沾露珠的優(yōu)秀融媒體作品。

媒體融合壯大主流輿論

平行論壇上，多位與會(huì)嘉賓圍繞在人人為媒的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何科學(xué)把握政治屬性和傳播屬性，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展等議題，為進(jìn)一步壯大主流思想輿論提供精彩觀點(diǎn)和見(jiàn)解。

黨的二十大報(bào)告要求增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，國(guó)家文物局政策法規(guī)司副司長(zhǎng)羅娟以三星堆考古最新發(fā)現(xiàn)成果的破圈傳播為引，分享了對(duì)全媒體傳播塑造主流輿論新格局的思考。“全媒傳播賦能文明傳承”，羅娟表示，文物全媒體傳播過(guò)程中，國(guó)家文物局始終秉持文明底色，從文物寶庫(kù)中探驪得珠，讓豐厚的歷史，借助精良的制作、精美的表達(dá)，講清楚中華文明的歷史脈絡(luò)、中華文明的燦爛成就以及中華文明對(duì)世界文明的重大貢獻(xiàn)，讓觀眾不僅看到文物看到歷史看到傳統(tǒng)，更看到文明看到精神看到智慧;始終關(guān)注受眾反饋，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式講好文物故事。

針對(duì)網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)，有相關(guān)媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)論傳播形式如何嬗變，公眾對(duì)有思想、有溫度、有深度作品的追求是永恒的，全媒體時(shí)代更要咬定“內(nèi)容為王”。咬定“內(nèi)容為王”，需要突出特色優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系、切實(shí)深入群眾。

論壇強(qiáng)調(diào)，走好網(wǎng)上群眾路線(xiàn)是黨的宗旨的體現(xiàn)。要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，了解民意、反映民意;要守正創(chuàng)新，在視角上平等交流、態(tài)度上平易近人、表達(dá)上說(shuō)家常話(huà)、內(nèi)容上講關(guān)切事，讓主旋律、正能量在潛移默化中入腦入心。

建設(shè)全媒體傳播體系

在全員媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的工作重心在哪兒?

與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，主流媒體應(yīng)以實(shí)際行動(dòng)踐行“四力”要求，通過(guò)“線(xiàn)上線(xiàn)下一體，構(gòu)筑輿論同心圓;海內(nèi)海外聯(lián)動(dòng)，打造傳播共同體;交友交心遞進(jìn)，構(gòu)建輿論傳播新范式”等方式，做大做強(qiáng)主流輿論，在網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣中增強(qiáng)傳播效能。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳媒應(yīng)積極發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加強(qiáng)管理創(chuàng)新，為進(jìn)一步提升全民法治素養(yǎng)，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，全面提升傳播效能，貢獻(xiàn)力量。

推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，國(guó)有企業(yè)是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的“國(guó)家隊(duì)”，主流媒體是輿論宣傳的“國(guó)家隊(duì)”。國(guó)資委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)有企業(yè)將積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展需要，進(jìn)一步加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和應(yīng)用，加快布局發(fā)展人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，以?xún)?yōu)質(zhì)通信技術(shù)助力網(wǎng)絡(luò)媒體融合化、智慧化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

值得一提的是，有專(zhuān)家提出，讓每個(gè)人都成為良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的參與者、建設(shè)者和分享者。“隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)使用群體在全社會(huì)范圍內(nèi)擴(kuò)張，利用信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行詐騙活動(dòng)、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)捏造傳播虛假或低俗負(fù)面信息等網(wǎng)絡(luò)違法失德行為也不斷出現(xiàn)。”在中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國(guó)法學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張新寶看來(lái)，這是公眾網(wǎng)絡(luò)法治意識(shí)薄弱、網(wǎng)絡(luò)法治知識(shí)缺乏的表現(xiàn)。

張新寶表示，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，同樣需要遵循法律規(guī)范、維護(hù)法律秩序，網(wǎng)絡(luò)空間治理需要全社會(huì)參與，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升全社會(huì)網(wǎng)絡(luò)法治意識(shí)、培養(yǎng)公眾網(wǎng)絡(luò)法治素養(yǎng)、凝聚社會(huì)網(wǎng)絡(luò)法治共識(shí)。