正確認識和把握新聞輿論傳播力引導力影響力公信力的豐富內涵

作者：連子強(福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、華僑大學新聞與傳播學院副教授)

習近平總書記近日對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調要“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。這一重要論述深刻闡明了新聞輿論工作的職責使命、方針原則、實踐要求等重大理論和實踐問題，為做好新時代黨的新聞輿論工作提供了根本遵循和行動指南。如何正確認識和把握新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的具體內涵，準確理解彼此之間的內在辯證邏輯，是當前新聞輿論事業(yè)發(fā)展必須及時回應的理論和現(xiàn)實命題。

傳播力是根本，關鍵在于創(chuàng)新傳播手段和提升傳播水平

傳播力是傳播主體充分利用各種傳播途徑，實現(xiàn)有效傳播的能力。傳播力是新聞輿論生產力和覆蓋力的具體體現(xiàn)，也是新聞輿論引導力、影響力和公信力的前提。提升新聞輿論的傳播力，關鍵在于傳播手段的創(chuàng)新和傳播水平的提升。

從傳播手段的創(chuàng)新來說，既包含新聞輿論傳播渠道的充分運用，也包含新型傳播媒體的有效應用。我們要加強信息基礎設施建設，掌握先進的傳播技術，強化信息資源的深度整合，打通經濟社會發(fā)展的信息大動脈。隨著當代社會人工智能、大數(shù)據(jù)等新興科技的蓬勃發(fā)展，新型媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，媒介技術迭代加快，媒介融合的趨勢日益顯著，為新聞輿論場域帶來更為復雜的傳播生態(tài)。這就要求我們不斷探索新媒體技術的應用與傳播手段的創(chuàng)新，讓“傳者”和“受者”之間的通道保持一路暢通，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力和號召力的新型主流媒體。

習近平總書記深刻指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。新聞輿論工作者必須順應時代發(fā)展潮流，不斷提高媒介管理水平與業(yè)務能力，勤學習、多鍛煉，轉作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、講實話、出實招，增強新聞輿論傳播的針對性和有效性，不斷提升新聞輿論傳播的能力和效率。

引導力是重心，關鍵在于堅持正確的輿論導向

引導力是通過凝聚共識，幫助公眾遵循正確的價值取向，推動輿論朝著理性、正向發(fā)展的能力。新聞輿論的引導力對不對、強不強、實不實，是關系到黨和國家事業(yè)人心向背的重大問題。習近平總書記強調，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向;新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向;時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向;國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。

堅持正確輿論導向的思想保證，一言以蔽之，就是堅持黨性原則。新聞輿論工作要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，讓黨中央的聲音及時抵達、充分抵達、有效抵達，把黨的理論和路線方針政策轉化為人民群眾的自覺行動，及時反映人民群眾創(chuàng)造的新鮮經驗和面臨的實際情況，為時代把脈，為人民發(fā)聲。

提升新聞輿論引導力，必須堅持把“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”作為黨的新聞輿論工作的職責和使命;堅持馬克思主義新聞觀，以正面宣傳為主，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，增強新聞輿論傳播的吸引力和感染力;堅持通過新聞輿論加強政治引領，調動社會各方面的積極性和能動性，激發(fā)全社會團結奮進的強大力量，為了輝煌而壯麗的偉大事業(yè)攜手同行。

影響力是目的，關鍵在于堅持“人民至上”與“群眾路線”

影響力是指新聞機構通過自己生產的新聞信息和新聞產品，影響社會公眾的思想和行動的能力。提升新聞輿論影響力，要求新聞輿論工作必須遵循新聞規(guī)律來辦事，從時度效著力，體現(xiàn)時度效的要求。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺，也是在人民群眾心目中樹立起專業(yè)、理性形象的基石。

提升新聞輿論影響力，要求牢固樹立“人民至上”的價值理念。堅持以人民為中心的工作導向，建立起與人民群眾的緊密聯(lián)系，想人民群眾之所想，急人民群眾之所急，一切為了人民群眾，一切服務人民群眾，把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為新聞輿論工作的出發(fā)點和落腳點。新聞輿論工作者要在圍繞中心、服務大局中找準自身的定位，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰?依靠誰?我是誰?”這個根本問題。

提升新聞輿論影響力，要求牢固樹立“群眾路線”的實踐觀念。新聞輿論說到底是做人的工作，只有深入基層一線，身處生活現(xiàn)場，身處人民群眾中間，才能推出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的好作品，才能推出具有思想高度、民生溫度、傳播效度的好作品，才能推出有營養(yǎng)、有格調、有特色的好作品，才能準確反映人民群眾的奮斗歷程和正在親歷的火熱生活，才能及時反映人民群眾的呼聲和愿望，才能最終贏得信任和口碑。新聞輿論工作者要認真研究人民群眾喜歡什么樣的傳播方式、表達方式，讓所傳播的信息被人民接受，真正做到入耳、入腦和入心。

公信力是基礎，關鍵在于加強新聞輿論隊伍建設

公信力是指新聞機構獲得社會公眾信任的能力，其重心在于“信任”，體現(xiàn)在新聞機構講誠信、守信譽，以及受眾對新聞機構的認可與肯定，是新聞機構安身立命的保證。公信力的形成，是新聞機構在與社會公眾長期的互動過程中建立起來的，要像保護好眼睛一樣，保護好公信力。

新聞輿論的公信力包含對新聞輿論真實性、公正性和權威性等特征的認可。真實性是新聞輿論的生命線，要求新聞輿論必須做到對社會事件真實、準確、及時的報道和呈現(xiàn)。公正性是新聞輿論的核心價值，是新聞輿論真實性的進一步要求，主張新聞輿論報道的全面與平衡。權威性則是新聞輿論價值的集中體現(xiàn)，要求新聞輿論堅守道義、良知和責任。

提升新聞輿論的公信力，要求我們講真實的話、有用的話，講來自生活現(xiàn)場、經過實踐檢驗的話，講合情合理、遵從客觀規(guī)律的話，講人民群眾聽得懂、愿意聽的話。提升新聞輿論的公信力，最終落實在“人”的因素上，根本路徑在于建設一支堅持黨性原則、擁有出色新聞業(yè)務水平和良好職業(yè)道德素養(yǎng)的新聞輿論工作隊伍。新聞輿論工作者要努力成為黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，切實做到政治可靠、信念堅定、業(yè)務精湛、文風清新、作風優(yōu)良。

當今世界百年未有之大變局加速演進，新技術持續(xù)翻新帶來傳播格局的多元化，社會輿論環(huán)境呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。新聞輿論工作應當立足新形勢、新任務，牢記使命，尊重規(guī)律，善于創(chuàng)新，著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，努力開創(chuàng)健康、高效、有序的新聞輿論傳播新格局。