從2023年“出海熱”看中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升

剛結(jié)束一周多的迪拜考察行，天津華圖汽車(chē)物流有限公司總經(jīng)理史運(yùn)昇又將前往俄羅斯簽約。他說(shuō)：“去國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈，對(duì)咱們中國(guó)品牌更有信心了!”

他的底氣源于一份成績(jī)單：出口額從0到突破4.5億元人民幣，推動(dòng)中國(guó)國(guó)產(chǎn)車(chē)暢銷(xiāo)中亞、東南亞以及南美市場(chǎng)，公司只用了不到3年時(shí)間。“‘黑科技’疊加先進(jìn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)致周到的中國(guó)服務(wù)、完備的產(chǎn)業(yè)鏈……這些優(yōu)勢(shì)讓海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌接受度越來(lái)越高。”

中汽協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，中國(guó)汽車(chē)出口441.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)58.4%。其中，新能源汽車(chē)出口109.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)83.5%。

從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”邁進(jìn)，再向“中國(guó)創(chuàng)造”跨越，以汽車(chē)為代表的中國(guó)品牌出海“潮起”。在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、國(guó)際貿(mào)易疲軟的當(dāng)下，中國(guó)品牌借助穩(wěn)定質(zhì)量、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等多維度突圍，持續(xù)暢銷(xiāo)世界市場(chǎng)，上新全球“購(gòu)物車(chē)”。

8月30日，“中外運(yùn)�？�”輪緩緩駛離山東港口青島港，駛向印度欽奈港(無(wú)人機(jī)照片)。新華社發(fā)(張進(jìn)剛攝)

“以前消費(fèi)者提到國(guó)潮，更多認(rèn)準(zhǔn)文化標(biāo)簽，而目前越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)在生產(chǎn)流程數(shù)字化、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面持續(xù)投入，逐漸實(shí)現(xiàn)在技藝標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量上的領(lǐng)先。”富國(guó)基金量化投資總監(jiān)、基金經(jīng)理蔡卡爾說(shuō)。高端化戰(zhàn)略已然成為中國(guó)品牌提升全球影響力的有效路徑。

“現(xiàn)代能源、智能制造、數(shù)字化技術(shù)融合發(fā)展是大趨勢(shì)，而中國(guó)則是我們發(fā)展的關(guān)鍵增量和機(jī)遇。”巴西戈亞斯州州長(zhǎng)羅納爾多·拉莫斯·卡亞多近期來(lái)到位于浙江的正泰集團(tuán)，為智能電氣、智慧城市等項(xiàng)目尋求支持。

大疆占據(jù)全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)超過(guò)70%的份額，華為在5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利全球排名中位列第一，徐工斬獲英國(guó)發(fā)布的“全球最大起重機(jī)制造商20強(qiáng)”和“全球移動(dòng)式起重機(jī)制造商10強(qiáng)”雙榜第一……

“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”已成為中國(guó)企業(yè)的發(fā)展共識(shí)。截至目前，中國(guó)擁有的全球百?gòu)?qiáng)科技創(chuàng)新集群數(shù)量居世界第一，國(guó)際專利申請(qǐng)量連續(xù)4年穩(wěn)居世界首位。

9月10日拍攝的中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)張江片區(qū)(無(wú)人機(jī)照片)。新華社記者 方喆 攝

中國(guó)三部門(mén)近期聯(lián)合印發(fā)《制造業(yè)卓越質(zhì)量工程實(shí)施意見(jiàn)》，提出到2027年中國(guó)制造業(yè)質(zhì)量水平顯著提升，企業(yè)質(zhì)量管理能力顯著提高，產(chǎn)品高端化取得明顯進(jìn)展。

“相信憑借多年攻關(guān)所建立起的科創(chuàng)‘護(hù)城河’，更多中國(guó)品牌將順勢(shì)構(gòu)建海外全產(chǎn)業(yè)鏈。”南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹說(shuō)，從專注制造產(chǎn)品、賺取利潤(rùn)，到審視自身在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的角色，尋求不可替代性，中國(guó)產(chǎn)品的海外出口正從短期因素促進(jìn)向中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展加速轉(zhuǎn)型。

3家捷克工廠、1座德國(guó)研發(fā)中心，擁有英國(guó)、美國(guó)、日本等多個(gè)銷(xiāo)售公司……近年來(lái)，天津金輪自行車(chē)集團(tuán)有限公司的全球業(yè)務(wù)版圖加速擴(kuò)張。公司董事長(zhǎng)楊玉峰的2024年規(guī)劃已經(jīng)擬好：“我們瞄準(zhǔn)歐洲本土化戰(zhàn)略，計(jì)劃再建一個(gè)海外銷(xiāo)售公司，以滿足市場(chǎng)熱切需要。”

白長(zhǎng)虹認(rèn)為，制度優(yōu)勢(shì)、需求優(yōu)勢(shì)和供給優(yōu)勢(shì)，是中國(guó)品牌一步步發(fā)展壯大的堅(jiān)實(shí)支撐，為中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力依托。

連續(xù)7年舉辦“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程，推動(dòng)央企創(chuàng)建世界一流企業(yè)……中國(guó)推出的一系列有效舉措，護(hù)航中國(guó)品牌堅(jiān)定發(fā)展信心。

2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇主論壇現(xiàn)場(chǎng)(12月4日攝)。新華社記者 張麗蕓 攝

在北京雪蓮集團(tuán)董事長(zhǎng)甘學(xué)榮看來(lái)，中國(guó)更大力度利用14億多人口的超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，積極培育國(guó)貨“潮品”等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠?yàn)橹袊?guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)積蓄能量。

《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年至2022年，購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨國(guó)潮相關(guān)商品的中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)了74%，成交金額增長(zhǎng)了355%�！�2023“雙十一”年度調(diào)研報(bào)告》顯示，66%的受訪者計(jì)劃增加對(duì)本土品牌的消費(fèi)支出，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的忠誠(chéng)度逐漸提高。

“新消費(fèi)群體擴(kuò)大將催生新需求，推動(dòng)更多中國(guó)國(guó)貨走上更大舞臺(tái)。”廣州谷雨生物科技有限公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王安寧說(shuō)。

中國(guó)48個(gè)品牌日前入選“世界品牌500強(qiáng)”，躍居全球第三。中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授高德步分析，隨著中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力愈發(fā)強(qiáng)勁，將促使更多企業(yè)在商品和服務(wù)中加入中國(guó)元素，形成從供給側(cè)到消費(fèi)側(cè)的正循環(huán)。

“通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、策略調(diào)整和政策引導(dǎo)，一個(gè)曾為世界貢獻(xiàn)‘四大發(fā)明’的東方文明古國(guó)，必將涌現(xiàn)更多中國(guó)智造與創(chuàng)造，挺立世界潮頭。”中國(guó)工信部消費(fèi)品工業(yè)司原司長(zhǎng)高延敏說(shuō)。記者馬欣然、毛振華、宋瑞