步入而立之年：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)邁向成熟與穩(wěn)健的新階段

上世紀(jì)九十年代，國(guó)外游戲進(jìn)入國(guó)內(nèi)，大家聚集在“小霸王”游戲機(jī)前，握著游戲手柄你爭(zhēng)我搶，玩得熱鬧。此番景象是當(dāng)時(shí)國(guó)人對(duì)于游戲的最初記憶。

自那時(shí)起，一些游戲愛(ài)好者萌生了要?jiǎng)?chuàng)造屬于中國(guó)自己的游戲、創(chuàng)辦游戲雜志的念頭。

1994年，中國(guó)迎來(lái)了第一本游戲期刊——《電子游戲軟件》。與此同時(shí)，中國(guó)大陸的第一款國(guó)產(chǎn)游戲《神鷹突擊隊(duì)》也于1994年問(wèn)世。這些中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的先行者，為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的起步和發(fā)展奠定了初步基礎(chǔ)。

時(shí)過(guò)境遷，1994年距今已過(guò)去接近30年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)也將步入而立之年。曾經(jīng)懵懂起步的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，邁向成熟與穩(wěn)健的新階段;在國(guó)際上也異軍突起，有了重要的一席之地。

游戲市場(chǎng)：本周傳來(lái)多個(gè)利好

12月25日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布了新批準(zhǔn)的105款國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，單次審批數(shù)量首次突破百款，所涵蓋的游戲企業(yè)范圍也更廣。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、游戲工委秘書(shū)長(zhǎng)唐賈軍在接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)表示，百款游戲版號(hào)過(guò)審的消息充分體現(xiàn)了主管部門對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的有力支持和扶持決心。這不僅是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一次鼓舞，也為行業(yè)的發(fā)展打下了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

他認(rèn)為，百款游戲過(guò)審意味著大型游戲企業(yè)，在遵規(guī)自律和精品化發(fā)展方面，取得了顯著成果。主管部門已對(duì)游戲行業(yè)的規(guī)范和發(fā)展，提供了方向，明確了態(tài)度。此舉將促使游戲企業(yè)更加注重提升自身素質(zhì)，更好做到遵規(guī)自律，推動(dòng)游戲行業(yè)朝著更高質(zhì)量、更具創(chuàng)新性的方向邁進(jìn)。

12月25日，多家媒體報(bào)道，暴雪與國(guó)內(nèi)多家游戲廠商洽談了“國(guó)服回歸”事宜，或?qū)⒅胤抵袊?guó)市場(chǎng)。

在唐賈軍看來(lái)，無(wú)論此次暴雪是否重返中國(guó)市場(chǎng)，從產(chǎn)業(yè)合作和國(guó)際文化交流的角度看，中外游戲公司的重新合作無(wú)疑契合現(xiàn)在的大趨勢(shì)。“目前國(guó)際上優(yōu)秀的游戲精品大作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，這也為中國(guó)市場(chǎng)提供了更多優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品和文化交流的機(jī)會(huì)。”

中新社國(guó)是直通車 秦晶 攝

國(guó)產(chǎn)游戲：在國(guó)際上異軍突起

據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近五年中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲已進(jìn)入全球91個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)也有來(lái)自34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游戲產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

許多海外用戶由于接觸中國(guó)游戲而產(chǎn)生了對(duì)中國(guó)的正向認(rèn)知和積極評(píng)價(jià)。相關(guān)報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)游戲海外用戶比普通民眾對(duì)中國(guó)的好感度整體高出20%以上;68%的海外用戶表示喜歡游戲中的中國(guó)文化元素。

《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》指出，目前，中國(guó)游戲企業(yè)“出海”業(yè)務(wù)在周邊地區(qū)布局已常態(tài)化，在北美、歐洲市場(chǎng)布局也逐步提速。

在五個(gè)重要“出海”移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，中國(guó)的游戲產(chǎn)品數(shù)量均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)游戲企業(yè)有更多產(chǎn)品進(jìn)入頭部榜單，說(shuō)明海外成熟市場(chǎng)仍是游戲“出海”主要方向。與此同時(shí)，中國(guó)游戲企業(yè)在海外的競(jìng)爭(zhēng)力也在增強(qiáng)。

12月8日，有著游戲界奧斯卡之稱的2023TGA典禮公布了多項(xiàng)年度榜單，中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》獲得TGA“2023年度最佳手游”。此外，米哈游開(kāi)發(fā)的《原神》今年也進(jìn)入最佳持續(xù)運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)項(xiàng)提名，這是該游戲連續(xù)4年進(jìn)入TGA提名，此前2020、2021、2022三年《原神》都獲得了最佳移動(dòng)端游戲和最佳運(yùn)營(yíng)游戲的雙獎(jiǎng)提名。

本土手游“出海”成為近年來(lái)一大趨勢(shì)。

有數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)收入增速均超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入增速。所以，越來(lái)越多手游廠商和資本力量一方面在國(guó)內(nèi)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，另一方面也涉足國(guó)外市場(chǎng)，嘗試挖掘游戲市場(chǎng)的“第二桶金”。

不難看出，目前中國(guó)的游戲公司已在積極布局，進(jìn)一步推動(dòng)游戲“出海”。尤其是通過(guò)創(chuàng)作中國(guó)主題的精品游戲，為中國(guó)文化在國(guó)際舞臺(tái)上樹(shù)立形象、展現(xiàn)活力。

國(guó)際玩家：因游戲喜歡上中國(guó)文化

游戲發(fā)展至今日，不只具備娛樂(lè)屬性，還傳播著中國(guó)文化。不同于書(shū)籍和新聞報(bào)道，中國(guó)游戲作為一種動(dòng)態(tài)的文化表達(dá)載體，正向世界展示著中國(guó)的歷史、傳統(tǒng)、文化和創(chuàng)新。

近年來(lái)，游戲的文化傳播成為一大亮點(diǎn)。比如2021年爆火的游戲《永劫無(wú)間》，不僅讓世界玩家看到了中華武俠文化的唯美浪漫，還讓國(guó)產(chǎn)游戲在世界游戲圈中擁有了全新地位，成功通過(guò)游戲本身內(nèi)容帶動(dòng)中國(guó)文化“出海”。全球發(fā)行第90天，銷量突破600萬(wàn)份，達(dá)成國(guó)產(chǎn)買斷制游戲銷量新紀(jì)錄。

12月13日，“永劫無(wú)間世界冠軍賽”中越選手交流會(huì)在成都舉行。來(lái)自中國(guó)和越南的四名青年電競(jìng)選手在這次交流中交換隊(duì)服，展開(kāi)友好而熱烈的交流。

來(lái)自越南521戰(zhàn)隊(duì)的《永劫無(wú)間》選手Uniq在此次交流會(huì)上生動(dòng)地分享了中國(guó)的文化故事：在農(nóng)歷新年習(xí)俗、儒家文化和家庭關(guān)系等方面，越南和中國(guó)有許多相似之處。同時(shí)，《三國(guó)演義》和《西游記》等電視節(jié)目在越南也很受歡迎。更讓中國(guó)玩家意想不到的是，中國(guó)開(kāi)發(fā)的游戲在越南也逐漸贏得了大量粉絲的喜愛(ài)。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院數(shù)字媒體系教師、碩士生導(dǎo)師、游戲?qū)W者劉夢(mèng)霏接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)表示，成功的文化“出海”，一定是讓國(guó)外玩家能夠主動(dòng)講述中國(guó)的文化故事，而游戲作為文化輸出的動(dòng)態(tài)載體，能通過(guò)生成文化和培養(yǎng)海外社群，讓國(guó)外玩家自發(fā)地進(jìn)行游戲文化傳播。

劉夢(mèng)霏說(shuō)，中國(guó)的游戲“出海”不僅是在傳播中國(guó)文化方面取得成功，更在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。以西山居游戲工作室制作的中國(guó)傳統(tǒng)文化主題武俠類游戲?yàn)槔�，在越南因與本地文化契合而受到歡迎，其合作方一躍成為越南第一大游戲開(kāi)發(fā)兼運(yùn)營(yíng)商。這種文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏為越南經(jīng)濟(jì)注入了新的動(dòng)力，同時(shí)也為中國(guó)游戲在國(guó)際市場(chǎng)上取得的份額和地位提供了有力地支持。

游戲產(chǎn)業(yè)：輻射上下游眾多產(chǎn)業(yè)

隨著我國(guó)游戲行業(yè)步入“而立之年”，這早已不再是一個(gè)孤立行業(yè)，也不再是一個(gè)孤立市場(chǎng)。目前，VR/AR行業(yè)、芯片行業(yè)、人工智能等行業(yè)與游戲行業(yè)的關(guān)系息息相關(guān)。同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)的影響已輻射到上游和下游眾多產(chǎn)業(yè)。

在游戲產(chǎn)業(yè)上游，游戲與電影、直播等多個(gè)領(lǐng)域緊密相連。尤其值得關(guān)注的是電子競(jìng)技和游戲直播，已成為上游產(chǎn)業(yè)中最為重要的兩個(gè)領(lǐng)域。

在游戲產(chǎn)業(yè)下游，游戲與手機(jī)、云服務(wù)、人工智能、主機(jī)、顯卡等硬件設(shè)備廠商密切相關(guān)。這些行業(yè)在游戲的帶動(dòng)下，共同構(gòu)成了游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的完整鏈條。

在全球市值最高的十大科技公司中，有七家公司與游戲行業(yè)密切相關(guān)，他們分別是蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜、英偉達(dá)、Meta、騰訊。不難看出，游戲產(chǎn)業(yè)正成為科技巨頭們布局的核心領(lǐng)域之一。

唐賈軍亦認(rèn)為，隨著科技發(fā)展，游戲與技術(shù)相輔相成，共同推動(dòng)彼此進(jìn)步。在科技的“試驗(yàn)田”中，游戲充當(dāng)著重要的角色，成為技術(shù)發(fā)展的催化劑。此外，游戲化思維的興起使游戲已滲透到醫(yī)療、教育、文旅等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，為各行各業(yè)提供深度支持。

唐賈軍舉例，文旅產(chǎn)業(yè)利用游戲等數(shù)字科技手段演繹城市傳統(tǒng)文化，以新內(nèi)容吸引年輕用戶，將大眾青睞的游戲內(nèi)容，注入城市旅游場(chǎng)景，通過(guò)數(shù)實(shí)融合的方式打造高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，挖掘新消費(fèi)機(jī)會(huì)。

此外，在航空航天領(lǐng)域也有著游戲行業(yè)參與的身影。

騰訊游戲副總裁崔曉春接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)表示，今年9月，中國(guó)南方航空與騰訊合作的全動(dòng)飛行模擬機(jī)視景系統(tǒng)通過(guò)引入自研游戲引擎和AI+PCG+AIGC等游戲技術(shù)，成功克服了傳統(tǒng)視景產(chǎn)品的人工建模難題。這一創(chuàng)新項(xiàng)目包括五項(xiàng)核心技術(shù)，涵蓋超寫實(shí)仿真、高性能仿真、機(jī)場(chǎng)模型智能生成、多通道高精度融合校準(zhǔn)以及高光學(xué)性能虛像。這不僅提升了飛行訓(xùn)練效率和效果，也將我國(guó)的全動(dòng)飛行模擬機(jī)視景系統(tǒng)推向了國(guó)際先進(jìn)水平。崔曉春表示，未來(lái)將持續(xù)優(yōu)化數(shù)字資產(chǎn)和游戲技術(shù)，致力于進(jìn)一步提高視景系統(tǒng)在成像、建模等方面的性能。

2024即將來(lái)臨，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正站在發(fā)展的新十年起點(diǎn)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷演進(jìn)，游戲產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加復(fù)雜和多元的發(fā)展格局。在新的起點(diǎn)上，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)需持續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)新能力、加強(qiáng)國(guó)際合作、培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才，以更高的標(biāo)準(zhǔn)和更廣闊的視野，參與全球游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。