將“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟(jì)”

記者 吳瓊

如夢似幻的霧凇景觀、唯美素凈的山間冰湖、銀裝素裹的滑雪場……冬日的新疆維吾爾自治區(qū)昌吉回族自治州白雪紛飛，無數(shù)美麗的冰雪景觀，以其獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的國內(nèi)外游客。

昌吉州發(fā)揮冬季冰雪資源優(yōu)勢、釋放冰雪產(chǎn)業(yè)紅利，將冰天雪地的“冷資源”變?yōu)榧t紅火火的“熱經(jīng)濟(jì)”。

打造經(jīng)濟(jì)增長新引擎

2023年12月22日，當(dāng)《法治日報(bào)》記者來到位于國家5A級風(fēng)景區(qū)天山天池腳下的天山天池國際滑雪場時(shí)，盡管天氣寒冷，卻真切感受到了昌吉州冰雪旅游及冰雪運(yùn)動的熱度。四面八方的雪友和游客云集于此，一個(gè)個(gè)矯健的身影從滑雪場的多條雪道上翩然滑下，在皚皚白雪上畫出一條條優(yōu)美弧線。

目前，昌吉州正積極構(gòu)建冰雪旅游、冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備制造等全產(chǎn)業(yè)鏈體系，努力將“冷資源”變?yōu)?ldquo;熱經(jīng)濟(jì)”。

“2023年1月至11月，全州累計(jì)接待國內(nèi)游客4371.87萬人次，同比2022年增長 98.85%;實(shí)現(xiàn)旅游收入288.75億元，同比2022年增長146.1%。游客接待量占全疆游客五分之一，創(chuàng)近3年來新高。”昌吉州文化體育廣播電視和旅游局黨組書記王艷華介紹說。

從昌吉州文旅局?jǐn)?shù)據(jù)來看，持續(xù)升溫的冰雪經(jīng)濟(jì)已成為昌吉州經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

記者了解到，昌吉州是新疆五大冰雪資源富集區(qū)之一，被認(rèn)定為新疆冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)三個(gè)地州之一。今冬明春，昌吉州全新打造“冬游天山別樣暖”冰雪品牌，推出“跟著賽事游天山”“馳騁冰雪游天山”“體驗(yàn)民俗游天山”主題系列活動，引進(jìn)國家級冰雪體育競技賽事，組織開展冰雪嘉年華、“村晚”、冬季趣味運(yùn)動會、雪地足球超級聯(lián)賽等百余項(xiàng)、近千場次的冰雪文化、體育、旅游活動。

為冰雪經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航

“吃一次昌吉名宴、坐一次爬犁車、走一次雪路、滑一次雪……這些項(xiàng)目，都是今冬昌吉不可錯(cuò)過的旅游體驗(yàn)。我們熱忱邀請國內(nèi)外的朋友來昌吉。”昌吉州副州長蘇曉莉向全國乃至全世界的游客發(fā)出邀請。

要讓冰雪經(jīng)濟(jì)“熱”起來，離不開政府的政策支持。一系列優(yōu)惠政策的推出，為昌吉州冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展保駕護(hù)航。

據(jù)記者了解，為推動冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，昌吉州落實(shí)文旅融合優(yōu)惠政策，進(jìn)一步培育壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)冰雪企業(yè)延長冬季夜間營業(yè)時(shí)間，推出夜游、夜購、夜健、夜學(xué)、夜演等冬季“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)產(chǎn)品和旅游線路;發(fā)放冰雪消費(fèi)券，指導(dǎo)景區(qū)、飯店、滑雪場和溫泉等實(shí)施惠民促銷，吸引疆外游客滑雪、觀光和住宿，全面激活文旅市場消費(fèi)。

為助力冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，昌吉州還推動多地聯(lián)動創(chuàng)新，豐富冰雪產(chǎn)品供給，發(fā)揮天山天池、江布拉克等冬季核心景區(qū)資源優(yōu)勢，積極培育旅拍、康養(yǎng)、戶外體驗(yàn)等冰雪新業(yè)態(tài)。

“為延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)旅游、溫泉、體育等與冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，我們充分利用天山天池景區(qū)、天山天池國際滑雪場、五江溫泉城、飛覽天下等冬春季核心產(chǎn)品與市區(qū)周邊景點(diǎn)聯(lián)動，推出10條冰雪旅游精品線路，提高了冰雪旅游的體驗(yàn)性、參與性和娛樂性。”阜康市委副書記、天池管委會黨委書記、主任王生明介紹說。

進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“化雪成金”

2023年12月21日，在木壘縣大南溝烏孜別克族鄉(xiāng)(聚居著烏孜別克族、哈薩克族等多個(gè)民族)第三屆冬宰節(jié)活動上，雪花簌簌而下，大地披上銀裝，游客們興致勃勃地觀看、參與“姑娘追”“刁羊”等特色雪上賽事。

在一聲接一聲對“刁羊”獲勝者的歡呼喝彩聲中，木壘縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、副局長劉海娟接受了記者的采訪。她說：“啟動冬季鄉(xiāng)村冰雪旅游活動，旨在展示民族風(fēng)情、冰雪文化，引導(dǎo)農(nóng)牧民變‘冬閑’為‘冬忙’，促進(jìn)冬季旅游升溫及冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們張開雙臂歡迎八方游客來此旅游觀光，感受獨(dú)特的冰雪風(fēng)情。”

一場場冰雪文化、體育、旅游活動的舉行，讓昌吉州的冰雪“冷資源”釋放出“熱效應(yīng)”，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”。

“近年來，昌吉州深挖冰雪體育文化、開發(fā)冰雪資源，持續(xù)豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，充分激發(fā)冰雪運(yùn)動和冰雪旅游活力，激活冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿�，真正�?shí)現(xiàn)變冷為寶、點(diǎn)冰成玉、化雪成金，讓‘冷資源’成為‘熱經(jīng)濟(jì)’。”蘇曉莉說。

談及如何將“冷資源”變?yōu)?ldquo;熱經(jīng)濟(jì)”，天山天池國際滑雪場營銷總監(jiān)劉洋有話說。

“我們聯(lián)合周邊的天山天池景區(qū)等共同打造了‘上天池、滑冰雪、覽天下、泡溫泉’的組合路線，合力打造冰雪旅游‘朋友圈’，讓游客擁有多重體驗(yàn)。”劉洋介紹，“2023年我們還采取了線上線下兩種銷售模式，組建了直播銷售團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)雪季能通過線上推廣方式引流8至10萬人次。”

對于下一步如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“化雪成金”，蘇曉莉介紹說，昌吉州共籌劃17項(xiàng)全州聯(lián)動和121項(xiàng)縣市(園區(qū))主辦的“冰雪旅游+文化+體育+民俗+非遺+夜間經(jīng)濟(jì)”系列冰雪活動。