出境游市場(chǎng)復(fù)蘇有望加速 國(guó)際航班恢復(fù)帶來(lái)利好

出境游市場(chǎng)復(fù)蘇有望加速

中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2024年入出境旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)程將進(jìn)一步加速，全年入出境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

簽證政策釋放積極信號(hào)

2023年，隨著全球旅游業(yè)復(fù)蘇，世界各地再次迎來(lái)中國(guó)游客。不久前，家住北京市海淀區(qū)的張琳和愛(ài)人一起赴泰國(guó)芭堤雅度假，“在泰國(guó)見(jiàn)到了不少同胞，身邊出國(guó)玩兒的朋友也越來(lái)越多”。她說(shuō)，選擇泰國(guó)作為3年多來(lái)第一次出國(guó)旅行目的地主要有3個(gè)原因：免簽、價(jià)格相對(duì)便宜、距離近。

便利的交通、友好的語(yǔ)言環(huán)境、豐富的旅游資源和相對(duì)較低的旅游成本，讓中國(guó)游客一直對(duì)東南亞國(guó)家青睞有加。歲末年初，多個(gè)東南亞國(guó)家出臺(tái)簽證利好政策：馬來(lái)西亞宣布對(duì)中國(guó)公民實(shí)施入境30天內(nèi)免簽;泰國(guó)則宣布中泰兩國(guó)將從3月起永久互免對(duì)方公民簽證。

這些政策釋放出的積極信號(hào)，迅速得到中國(guó)游客熱烈響應(yīng)。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，免簽新政宣布后1小時(shí)內(nèi)，泰國(guó)機(jī)票搜索量瞬間增長(zhǎng)超2倍。飛豬機(jī)票業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向敏表示，最近幾個(gè)月，赴泰航班均價(jià)與2023年上半年相比有所下降，旅游性價(jià)比較高，在免簽新政加持下，兩國(guó)游客的跨境旅游消費(fèi)將進(jìn)入加速增長(zhǎng)階段。

國(guó)際航班恢復(fù)帶來(lái)利好

利好出境游的還有國(guó)際航班的快速恢復(fù)。中國(guó)民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)際客運(yùn)航班已從2023年初的每周不到500班恢復(fù)至目前的4600余班。中歐客運(yùn)恢復(fù)至疫情前六成以上，中美定期直飛客班增至每周63班。2024年國(guó)際客運(yùn)市場(chǎng)將繼續(xù)加快恢復(fù)，預(yù)計(jì)年底每周達(dá)6000班左右，將恢復(fù)至疫情前約80%。

眼下，不少人將出境游行程定在即將到來(lái)的寒假和春節(jié)假期。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)團(tuán)期的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，預(yù)訂高峰也明顯提前。目前，出境游預(yù)訂訂單占比達(dá)34%，泰國(guó)、新加坡、馬爾代夫、俄羅斯、新西蘭、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞、印度尼西亞以及北歐連線是熱門選擇。

“目前，計(jì)劃春節(jié)假期去歐洲、澳大利亞、新西蘭等簽證辦理周期較長(zhǎng)目的地的客人基本已經(jīng)完成預(yù)訂，接下來(lái)將是免簽及落地簽?zāi)康牡芈糜萎a(chǎn)品的成交周期。”6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)說(shuō)，春節(jié)出游人群以家庭客戶居多，熱門目的地基本都是氣候溫暖、老少咸宜的國(guó)家和地區(qū)。

居民出游意愿增強(qiáng)

同程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2024中國(guó)居民出境游需求趨勢(shì)前瞻》顯示，隨著國(guó)際航班的快速恢復(fù)和主要目的地簽證政策的優(yōu)化，居民出境游意愿顯著增強(qiáng)，超六成受訪者表示一年內(nèi)有出境游計(jì)劃。此外，調(diào)查顯示，機(jī)票酒店等旅游產(chǎn)品價(jià)格是影響人們出境游目的地選擇的首要因素，目的地安全問(wèn)題的重要性僅次于價(jià)格，而與旅游體驗(yàn)密切相關(guān)的人文歷史及風(fēng)景等觀光要素位列第三。

從價(jià)格來(lái)看，目前出境游產(chǎn)品相較2019年有所上浮。賈建強(qiáng)表示，盡管隨著航空公司運(yùn)力逐漸恢復(fù)，機(jī)票價(jià)格已經(jīng)有所下降，但歐洲、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家和地區(qū)的旅游成本依然較高。

價(jià)格不夠親民雖在一定程度上制約了出境游需求釋放，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)出境游的整體走勢(shì)表達(dá)了樂(lè)觀預(yù)期。“2024年出境游將隨著供給端的改善和消費(fèi)信心的增強(qiáng)而加速恢復(fù)。同時(shí)，消費(fèi)的多元化趨勢(shì)將更加突出。”同程研究院首席研究員程超功表示，傳統(tǒng)的跟團(tuán)游、高端定制游和新興的出境購(gòu)物游、旅居等都將進(jìn)一步鞏固各自的目標(biāo)市場(chǎng)。隨著出境觀光、旅游度假與演唱會(huì)、體育賽事、醫(yī)療健康等相互融合，更多“出境游+”新玩法將在2024年受到歡迎。

賈建強(qiáng)表示，2024年將是出境游相對(duì)平穩(wěn)持續(xù)的恢復(fù)期，南美洲、非洲的一些國(guó)家和地區(qū)是目前已經(jīng)顯示出強(qiáng)勁恢復(fù)勢(shì)頭的小眾目的地，今年將吸引更多出境游客。此外，商業(yè)和教育出行需求強(qiáng)勁，將有力支撐市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇。

張 雪