焦點訪談：冰雪經(jīng)濟(jì)“熱”起來

央視網(wǎng)消息(焦點訪談)：這個冬天，哈爾濱火出了圈，得天獨厚的自然資源加上天馬行空的創(chuàng)意，吸引各地游客紛至沓來。不過，哈爾濱只是一個代表，從北到南，冰雪消費都在升溫。各地八仙過海，各顯神通，用冰雪“冷資源”演繹出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景，成為冬日里的“熱經(jīng)濟(jì)”。今天的節(jié)目我們就來看看白雪變白銀，各地用了哪些妙招。

要問這個冬天哪兒最火?肯定是哈爾濱，“我要去爾濱”已經(jīng)成為流行語。元旦假期以來，哈爾濱相關(guān)詞條連續(xù)多天獨霸熱搜榜。哈爾濱的火是全方位的火，冰雪景點火了，還帶火了很多網(wǎng)絡(luò)爆款：擺盤的凍梨、可愛的逃學(xué)企鵝、大雪人……游客們在哈爾濱的體驗感爆棚。哈爾濱的火爆出圈，靠的是冰雪，可絕不僅僅是冰雪，這背后，當(dāng)?shù)卣�府可是花了大心思的�?/p>

黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶：“做了一年的準(zhǔn)備，邀請了一些文旅的頭部博主，策劃了很多高流量的IP�？匆曨l底下的評論，游客需要什么我們就上什么，說在索菲亞大教堂旅拍的時候，如果有個月亮就更好了，我們就弄了一個大大的人工月亮;有游客說哈爾濱天太冷了，我們就造了很多小暖房子;想吃我們的凍梨，不知道怎么吃，我們就特意弄出了凍梨擺盤。”

不過，能開啟一場如此盛大的冰雪狂歡盛宴，僅靠政府發(fā)力顯然是不夠的。為了抓住這難得的機(jī)遇，讓自己的家鄉(xiāng)不辜負(fù)這些熱愛它的游客，哈爾濱市民們也是拼了。他們熬姜茶在街頭送給游客、自發(fā)組織車隊免費接送游客、號召本地人不跟游客搶澡堂和早市……

黑龍江哈爾濱市文化廣電和旅游局黨組書記、局長王洪新：“真誠是我們城市的主基調(diào)，這種真誠也得到了全國人民的積極響應(yīng)，還記得網(wǎng)友們的調(diào)侃，‘爾濱，你讓我感到陌生’。這座城市以獨特的方式寵愛著每一位游客。”

就像一場盛大的交響樂，各方齊發(fā)力才能奏響動人的樂章。這個冰雪季，哈爾濱交出了一份相當(dāng)亮眼的答卷。僅元旦三天假期，接待游客就超過300萬人，旅游收入近60億元。

當(dāng)然，不只是哈爾濱，冰雪產(chǎn)業(yè)市場的潛力如此巨大，許多地方也都瞄準(zhǔn)了這個拉動經(jīng)濟(jì)的增長點，絞盡腦汁在冰雪上玩出各種花樣：運動賽事、主題酒店、個性旅拍、娛樂演出……可謂各有各的招。

在湖北五峰國際滑雪場，一場別開生面的大眾滑雪公開賽吸引了2000多人參加。用舉辦專業(yè)冰雪賽事來吸引客流，是湖北五峰推動消費的一個新招兒。為了吸引更多人參與，比賽通常設(shè)置專業(yè)組和體驗組兩種組別，這樣既保持了專業(yè)性，又給普通愛好者以體驗的機(jī)會。除了舉辦賽事，滑雪場還設(shè)置了雪地摩托、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、雪橇等許多游樂項目，讓不同的人群都能樂在其中�，F(xiàn)在，有不少人每到雪季都會來這里參賽或者度假，小山城的旅游也熱了起來。

游客們排著長隊來玩，這在以前的五峰是不可想象的。五峰的山區(qū)海拔2000多米，每年有將近100天的雪季，雪景秀美獨特。但早些年，因為交通不便，一到冬天就大雪封山，幾乎無人進(jìn)出，更談不上發(fā)展冰雪項目。

近些年，隨著鄉(xiāng)村振興工作的推進(jìn)，當(dāng)?shù)卮蛲�了山里的道路。尤其隨著2015年北京冬奧會申辦成功，國家大力倡導(dǎo)發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟(jì)，并給予一系列政策支持，五峰也抓住機(jī)遇，從2017年開始建設(shè)滑雪場。不過，要在這樣的高原山嶺上建一座專業(yè)級的滑雪場可不是件容易的事。

湖北武陵山旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理汪海鋒：“高海拔地區(qū)空氣濕度大，常年溫度低，每年有效施工時間大概也就三四個月，因為雪場建設(shè)在山上，選址的位置幾乎是處于完全沒有被開發(fā)的狀態(tài)，交通條件幾乎是封閉的。”

當(dāng)時，從山上便道到項目還有3公里沒通路，而且山高彎急坡陡，施工相當(dāng)困難。當(dāng)?shù)卣�府調(diào)動各種資源，組織專業(yè)隊伍，攻克難關(guān)，終于打通了最后3公里。2018年12月，滑雪場建成投入運營。因為華中地區(qū)的大型專業(yè)滑雪場為數(shù)不多，因此，從一開業(yè)就吸引了大量客流。

5年多來，30萬游客奔“雪”而來，五峰國際滑雪場累計實現(xiàn)銷售收入6000多萬元，帶動周邊村民數(shù)百人就業(yè)，人均每年增收3萬多元。

如今冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度已經(jīng)從北往南向各地延伸。有冰有雪就能用冰雪做文章，而那些很少下雪的城市只要肯花心思、動腦筋，一樣可以打開冰雪市場。

在一些南方城市，現(xiàn)在室內(nèi)大型冰雪商業(yè)綜合體已經(jīng)成為人們娛樂消費的一個重要場所。在這里，滑雪、滑冰是亮點，還可以看演出、品美食、購物、住宿，在一個綜合體里吃喝玩樂樣樣齊全。而在同樣很少下雪的廣西北海，玩冰雪則有著更為特別的方式。

“冰雪+大海”是廣西北海打造網(wǎng)紅景點的新路數(shù)，也就是在大海邊打造一個人造冰雪樂園，讓人們在大海的懷抱里滑雪、滑冰、打雪仗、堆雪人。這樣的獨特體驗聽著就很浪漫，讓人心生向往。

不過，在北海這樣溫暖的南方城市，要運營好冰雪項目需要克服不少困難。比如北海室外溫度常常會達(dá)到30℃，怎樣控制好室內(nèi)溫度就是個難題。技術(shù)團(tuán)隊負(fù)責(zé)人王金波來自黑龍江，是打造冰雪項目的老把式，但這個項目對他來說也是個不小的挑戰(zhàn)。

廣西北海銀基冰雪王國工程經(jīng)理王金波：“在這邊做雪場難度很大，讓氣溫不太低也不太高，游客在游玩的同時不會感覺到特別冷，還能保持雪質(zhì)。”

如果溫度控制不好，造雪設(shè)備噴出來的雪很可能變成水，灑在雪道上結(jié)成冰，影響雪質(zhì)和安全，這是南方地區(qū)冰雪項目普遍面臨的麻煩。

王金波：“外部保溫做了好的加厚處理，我們實時監(jiān)控著室內(nèi)溫度。北海這邊天氣比較熱，要把制冷設(shè)備開最大功率，相對電費，還有一些相關(guān)的能耗就比較高一些。”

為了節(jié)省電費，在政府的協(xié)調(diào)下，項目運營方與光伏企業(yè)達(dá)成合作，太陽能的電費便宜了不少，降低了運營成本。項目自去年11月試運營以來，效益一直不錯。

現(xiàn)在，從我國北方到南方，形式多樣的冰雪場地隨處可見。截至2022年底，全國冰雪場地已經(jīng)有2452個，比2021年增長了8.45%。

開拓冰雪市場，各地頻出妙招，如此之卷，讓傳統(tǒng)的冰雪產(chǎn)業(yè)城市也不敢懈怠。他們也不斷嘗試找新亮點、蹚新路子，努力走出自己的冰雪新賽道。

在零下30℃的黑龍江黑河，當(dāng)?shù)亻_拓的冰雪產(chǎn)業(yè)新賽道是寒地試車。所謂寒地試車，是指在極端寒冷環(huán)境下對汽車開展性能測試。這天一早，黑河一家試車企業(yè)的總經(jīng)理趙鑫宏就來到測試場地。黑河是我國最早開展寒地試車的城市，而趙鑫宏是第一批“吃螃蟹”的人。

與傳統(tǒng)路面相比，寒地試車路面要凍得足夠結(jié)實，要更光滑和寬敞，讓測試安全可靠。黑河市全年約有200多天結(jié)冰，有天然的優(yōu)勢，不過一開始錢不夠，技術(shù)也跟不上，試車產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利。

為了讓這個新興冰雪產(chǎn)業(yè)順利起步發(fā)展，當(dāng)?shù)卣�府也給了大力支持，幫助企業(yè)聯(lián)系項目資金、招聘人才、技術(shù)攻關(guān)，一個一個解決難題。在各方努力下，如今趙鑫宏的企業(yè)已經(jīng)擁有了一個規(guī)模巨大、綜合開放式的試車基地。全市的試車企業(yè)也發(fā)展到12家，各類試車道路達(dá)到120多條�，F(xiàn)在，黑河每年試車經(jīng)濟(jì)直接收入1.7億元，餐飲、住宿、交通、購物等間接收入4.3億元。

冰雪產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，花樣不少，潛力不小。而其中冰雪旅游消費的火熱，更是我國消費長期向好的一個注腳。隨著寒假和春節(jié)到來，各地也積極出臺優(yōu)惠政策，比如吉林設(shè)立1000萬元的冰雪交通補貼，新疆阿勒泰推出景區(qū)免門票，北京將在冰雪季發(fā)放不少于3萬張消費券。讓冰雪經(jīng)濟(jì)成為高質(zhì)量發(fā)展的新增長點，需要投入、努力還有創(chuàng)意。打造冰雪文旅品牌，加快冰雪旅游和運動、文化、裝備制造等融合發(fā)展，“冷資源”才能持續(xù)撬動“熱經(jīng)濟(jì)”。

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