場景出新出彩 這個冬天文旅市場暖意融融

1月9日，游客在哈爾濱群力外灘大雪人前留影 新華社圖

◎曾慶怡

冰雪旅游帶動哈爾濱火爆出圈，“村超”2024新賽季來了，貴州榕江旅游熱升溫……2024年開年以來，全國文旅市場創(chuàng)意亮點紛呈，文旅消費市場暖意融融。

“爾濱熱”點燃冰雪經濟

“我在網上看到很多關于哈爾濱冰雪大世界等美景的視頻內容，特別吸引我，便決定和朋友過來玩。”大學生劉陳龍向記者分享了旅行中的一個小插曲，“我覺得哈爾濱人都特別熱情豪爽!有天晚上我的書包丟了，當時我特別著急。一位送外賣的東北大哥聽到我的抱怨，立馬就載上我找包去了。而店里的老板娘在耐心等我回來找包。包很快就找回來了。”

“冰城”哈爾濱就像冬天里的一把火，讓冰雪旅游熱度節(jié)節(jié)攀升。

值得一提的是，在這個冰雪季，多地文旅紛紛向“爾濱”喊話，聯動推介文旅資源。從“冰雪+體育”“冰雪+酒店”，到“冰雪+溫泉”“冰雪+旅拍”……一系列“冰雪+”項目層出不窮，冰雪“冷”資源正有力撬動文旅“熱”經濟。

1月11日，2025年第九屆亞洲冬季運動會口號、會徽、吉祥物正式發(fā)布，標志著本屆亞冬會的各項籌備工作步入新里程。在賽事帶動下，冰雪經濟釋放的巨大消費潛力值得期待。

1月6日，在貴州省榕江縣“村超”球場，啦啦隊巡游入場 新華社圖

新賽季的“村超”再燃體育激情

1月6日，被親切稱為“村超”的貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯賽開啟了2024年新賽季。

在這之前，2023年的“村超”所掀起的火熱氛圍仍令人難忘。從當年5月開賽至7月底決賽，2023年“村超”延續(xù)了前一年夏天貴州臺江縣“村BA”的熱度，以“超級村賽”撬動了“超能經濟”。

相比2023年的20支參賽隊伍，2024年將有62支村隊參與。這62支村隊的1800余名隊員將在1月6日至2月中旬進行162場比賽，決出的“20強”將自動進入于3至5月舉行的決賽階段，爭奪總冠軍。

CIC灼識咨詢執(zhí)行董事姜驍瀟表示，農村地區(qū)的體育、文化、娛樂活動需求一直存在。鄉(xiāng)村體育作為一個平臺向更多人展示了這種需求的釋放，同時也展示了中國農村地區(qū)強大的商業(yè)化潛力。除了賽事本身，當地民俗文化、特產、美食、美景等也為游客帶來獨特的文旅體驗。

春城昆明開啟“象往號”之旅

1月10日，載著480名旅客的云南省內環(huán)線旅游列車“象往號”從昆明始發(fā)，經中老鐵路帶領游客一路游覽普洱、西雙版納。

昆明鐵路局集團國際旅游服務有限公司紅色文化公司(旅行社)工作人員告訴記者，自2023年11月17日至今，“象往號”已經開行了5趟，接待服務游客超2400人次。此次開行的“象往號”省內環(huán)線旅游列車主題為“有一種叫云南的生活——夢幻滇南”，結合了“普洱景邁山古茶林文化景觀”資源。

“我們通過推介高鐵沿線旅游城市，將實現各城市之間的引流與互促發(fā)展，讓更多國內游客乃至全球游客走進云南，發(fā)現不一樣的云南。”在近日于上海舉行的“坐著火車游云南”主題文旅宣傳推廣活動上，云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長婁可偉說。

事實上，在元旦假期，四季如春的昆明便受到了不少游客的青睞。昆明市文化和旅游局發(fā)布的數據顯示，2024年元旦假期，昆明市累計接待國內游客359.12萬人次，同比增長34.70%，累計實現國內旅游收入27.17億元，同比增長48.71%。

即將到來的春節(jié)假期，昆明的旅行熱度再度上升。1月11日，同程旅行發(fā)布的《2024年春節(jié)旅行趨勢預測報告》顯示，昆明入圍春節(jié)國內熱門目的地前十。

南下避寒主題升溫

“今年農歷春節(jié)打算上南方玩，計劃和家人到三亞自駕游。”在哈爾濱的街頭，北京游客賀女士夸完了“爾濱”又跟記者說著春節(jié)旅行的打算。

除了北上看雪，南下避寒也是當前不少游客的一大旅游主題。同程旅行發(fā)布的數據顯示，進入1月以來，海南三亞旅游搜索熱度環(huán)比上漲302%。

三亞市旅游和文化廣電體育局發(fā)布的數據顯示，元旦假期期間，三亞接待旅游總人數56.33萬人次，旅游總收入11.19億元，較2019年同期增長6.10%、9.92%。值得注意的是，在此期間，三亞經營性住宿設施共接待過夜游客人數約22.87萬人次，平均入住率為87.07%，其中旅游飯店平均入住率為88.52%，民宿平均入住率為86.73%，高端酒店及海景民宿集群入住率穩(wěn)居高位。

今年春節(jié)，三亞市計劃以“龍騰迎新春 濱海中國年”為主題，統籌各景區(qū)資源，策劃舉辦2024新春文化旅游季系列活動，內容包括新春音樂會、元宵賞花燈、新春廟會、無人機表演等。

位于三亞亞龍灣的一家主推茶室風格的民宿工作人員告訴記者，現有的19間客房在2月9日至14日已基本預訂滿了。

“如今，我們已經進入大眾旅游全面發(fā)展的新時代。旅游已成為人民美好生活的日常選項之一。市場在下沉、需求在升級，個性化和多樣性成為旅游消費新主張。”中國旅游研究院院長戴斌表示。

從北到南，從東到西，美麗中國，風光無限。專家普遍認為，隨著旅游產品供給愈加豐富，創(chuàng)新消費場景出新出彩，配套服務越來越精細，2024年我國文旅消費市場將釋放更大潛力。