【地評線】秦平：“網(wǎng)上年貨節(jié)”啟幕，年味漸濃消費旺

“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”拉開帷幕，活動將持續(xù)到2月17日。作為“消費促進年”首場線上重點活動，本屆年貨節(jié)將把各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更多更具特色的消費活動迎接龍年新春。買年貨、貼春聯(lián)、送年禮……進入臘月，大街小巷年味漸濃。作為我國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)既是人們對家濃濃眷戀的承載，也是年度消費旺季。透過春節(jié)消費這一觀察經(jīng)濟的窗口，映射出人們對新一年美好生活的向往，可以感受到消費熱度和向好態(tài)勢，也進一步增強著市場信心。

順應升級趨勢，培育新型消費。“冰雪游”火熱迎新年，電影票房大賣餐飲火爆，各大商圈人頭攢動，煙花秀、美食節(jié)……熱鬧的消費景象展現(xiàn)出大街小巷溫暖升騰的“煙火氣”。隨著春節(jié)臨近，圍繞家庭團聚將產(chǎn)生各種消費需求，老百姓對于“吃、穿、游、娛、購”等傳統(tǒng)消費類型也有更多升級換代的需求。圍繞數(shù)字消費，北京等地舉辦3C產(chǎn)品首發(fā)首秀、“科技年貨節(jié)”等活動。圍繞健康消費，上海等地針對季節(jié)性需求，舉辦“超級假期”等活動。圍繞綠色消費，引導電商企業(yè)加強“小份菜”供應，發(fā)布綠色包裝倡議，倡導綠色環(huán)保的生活方式。

緊扣年節(jié)需求，發(fā)揮綜合效益。餐飲家政預訂緊俏，生活服務業(yè)迎旺季，年貨采購忙……透過春節(jié)消費的這些熱點，看到的是市場活力和新的增長點。經(jīng)濟社會全面恢復常態(tài)化運行讓人們旅游、休閑的愿望日益強烈，選擇與親友團聚的方式不再只局限于回到家鄉(xiāng)，還可以走出家門、國門，去戶外追尋“詩與遠方”，去熱門商圈“買買買”。開展“新春煥新”促銷活動。圍繞家居煥新，天津等地開展家具家電直播專場、特賣補貼等活動。圍繞國潮煥新，浙江等地開展“非遺年貨節(jié)”等活動。圍繞場景煥新，陜西等地開展“夜長安潮長安”等活動。

聯(lián)通城鄉(xiāng)內(nèi)外，突出文旅融合。去鄉(xiāng)村賞美景、品美食、購好物，正日益成為群眾過年“新年俗”。打造“數(shù)商迎春”特色專題。江西、山西開展“數(shù)商新消費”“連播不停歇”等活動，發(fā)揮好電商特色產(chǎn)業(yè)集群效應。福建、新疆、甘肅開展“八閩直播”“金橋線上購”“云品甘味”等活動，方便消費者云上逛大集。廣西、河南舉辦“東盟電商主題周”“萬國優(yōu)品”等活動，讓消費者有更多選擇。在年終歲末帶領大家縱覽鄉(xiāng)村美景、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村好物，滿足人民群眾春節(jié)期間物質(zhì)和文化需求，帶動鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品推廣和消費，有效助推鄉(xiāng)村文旅和居民消費恢復發(fā)展。

消費愿望強烈，整合資源力量。春節(jié)腳步漸近，消費市場熱度升溫。隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高，消費者需求逐漸多樣化和個性化，更加注重品質(zhì)、服務和體驗。同時，新興消費領域的不斷涌現(xiàn)，也為消費市場提供新的增長動力。營造濃厚的節(jié)日消費氛圍，開展各具特色的過年活動，更好挖掘消費潛力，更好刺激和擴大消費，激活春節(jié)市場，更好滿足春節(jié)消費需求，進一步釋放消費潛力，助推過年消費市場更加旺起來，不斷培育壯大新的增長點，進一步鞏固消費向好態(tài)勢，為經(jīng)濟增長提供穩(wěn)定支撐。(秦平)