【錦繡中國年】國潮賦能新消費

龍年春節(jié)期間，各類國貨憑借“國潮”元素強勢崛起。從美食、服裝到文創(chuàng)產(chǎn)品等，國潮帶動消費新熱潮，傳遞出中國經(jīng)濟的強勁脈動。

品中國味道

離春節(jié)還有半個月，國貨老字號義利食品的產(chǎn)品銷量就出現(xiàn)了明顯提升。義利與首都博物館聯(lián)名推出的“吉食行樂”禮盒，不僅糕點口味豐富，還有切中龍年主題的首博館藏品銅坐龍元素。憑借“國潮”伴手禮，義利食品在年輕消費者中備受追捧。

北京義利食品有限公司總經(jīng)理張旭升告訴記者，“我們以‘新國潮、新健康、新鮮感、新口味’為基點，在保留傳統(tǒng)經(jīng)典糕點的同時，將民族文化、傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典元素與中式糕點進行更多結(jié)合，設(shè)計更符合年輕群體消費需求的中式國潮糕點”。

擁抱國潮，也成為烘焙茶飲行業(yè)的新風向。奈雪的茶攜手中國審美寶典《故宮紋樣》重磅推出“香水大紅袍”新春聯(lián)名系列，不僅涵蓋了現(xiàn)制茶飲，還推出了9款零售茶葉新品，滿足不同茶飲消費需求。

不僅線下銷售火爆，國潮美食在線上也廣受關(guān)注。因創(chuàng)作中式面點“醒獅酥”在全網(wǎng)走紅的佛山廚師陳小東，在龍年春節(jié)前夕再度推出新作“龍獅酥”，不少網(wǎng)友驚嘆“絨毛感都出來了，活靈活現(xiàn)”;山東青島“90后”糖藝師崔久祥將國風融入糖藝，創(chuàng)作出栩栩如生的糖龍，精湛的手藝引得網(wǎng)友感慨“手藝人值得尊重”。

穿中華美服

這個龍年，中式服裝穿搭成為很多年輕人的新年時尚。在北京南鑼鼓巷、天津歡樂谷景區(qū)，處處搖曳的馬面裙成為一道亮麗風景。

在購物平臺得物App上，漢服頭部品牌織造司的吉羊止止馬面裙和舞法天女馬面裙是“95后”“00后”喜愛的單品。“馬面裙成為時尚單品，是因為當代年輕人喜歡中式結(jié)構(gòu)、設(shè)計和面料。馬面裙是一個窗口，映射出年輕人對中國傳統(tǒng)文化和中式生活方式的熱愛。”織造司品牌創(chuàng)始人林威表示。

無論是馬面裙，還是各種國潮聯(lián)名商品，“新國風”正成為當代年輕人流行的生活方式。得物App數(shù)據(jù)顯示，2023年國潮國貨消費中，“95后”“00后”群體成為消費的絕對主力，占據(jù)了國潮國貨消費的82.6%。

“國潮”受青睞，關(guān)鍵在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統(tǒng)文化的時尚相結(jié)合。曾擔任過中國紡織非遺推廣大使的服裝設(shè)計師林棲致力于將馬面裙技藝改良應(yīng)用到當下，“歷史沉淀的美要在生活中被看到，才會有持續(xù)的生命力”。

賞傳統(tǒng)技藝

過年期間，不少博物館和商場將“國潮”藝術(shù)節(jié)、非遺體驗、民俗演藝等活動巧妙融入?yún)⒂^和消費中，讓傳統(tǒng)文化可見、可親、可傳播。

在北京大運河博物館、通州區(qū)文化和旅游局聯(lián)合舉辦的“博物館里過大年”之運河主題文創(chuàng)大集上，諸多非遺及文創(chuàng)品牌紛紛亮相。在融今文化公司精心打造的“賞·時尚非遺”展位上，扎染、蠟染的布藝作品圖案獨特、色彩自然，散發(fā)著古樸氣息。

這些非遺藝術(shù)品經(jīng)過現(xiàn)代設(shè)計改造，既保留了傳統(tǒng)非遺的精髓和獨特韻味，又融入了現(xiàn)代審美和時尚元素，呈現(xiàn)出一種全新的藝術(shù)風格和視覺效果。通州區(qū)居民王麗波參觀后感慨，“創(chuàng)新改良讓傳統(tǒng)技藝更實用、更親民”。

帶有新年美好寓意的珠寶玉石、古法編織品等帶有國風元素的商品深受年輕人歡迎。為應(yīng)對春節(jié)期間消費高峰，得物鑒別實驗室研究員王可留守實驗室加班，“珠寶玉石、文玩手串等商品預計銷量較高”。

“近年來，新中式紋樣、水墨書法、漢字符號等成為‘Z世代’喜愛的設(shè)計元素，不僅體現(xiàn)了新一代年輕人的審美風尚和文化態(tài)度，也折射出新一代消費者的文化自信和民族認同感。”中國美術(shù)學院創(chuàng)業(yè)學院院長韓亮表示。

可以預見，隨著消費者對傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感持續(xù)增強，傳統(tǒng)文化將不斷賦能消費新業(yè)態(tài)、激活消費新動能。(經(jīng)濟日報記者 劉瑾)