讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂 ——二〇二四中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇綜述

3月30日至31日，由中央網(wǎng)信辦、新華社、云南省委網(wǎng)信委聯(lián)合主辦的2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在云南省昆明市舉行。本屆論壇主題為“奮進(jìn)新征程擔(dān)負(fù)新使命”。在兩天會(huì)期內(nèi)，論壇舉行了中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品案例分享會(huì)、網(wǎng)絡(luò)文化精品建設(shè)主題論壇、走好網(wǎng)上群眾路線主題論壇、“八點(diǎn)見”創(chuàng)新項(xiàng)目發(fā)布會(huì)等7場主題活動(dòng)。

在論壇上，嘉賓們紛紛表示，要深入貫徹習(xí)近平總書記對網(wǎng)信工作的重要指示精神，全面梳理、系統(tǒng)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)提出10年來，網(wǎng)絡(luò)媒體守正創(chuàng)新、變革發(fā)展的輝煌歷程和顯著成效，深入研究當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)面臨的新形勢新任務(wù)新課題，共同探討未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新思路新路徑，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，為強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興提供強(qiáng)大精神力量。

守正創(chuàng)新，把內(nèi)容做得既“有意義”又“有意思”

在各個(gè)主題活動(dòng)上，與會(huì)嘉賓表示，要用更加生動(dòng)鮮活的表達(dá)講好新時(shí)代中國故事，努力把內(nèi)容做得既“有意義”又“有意思”，讓好聲音成為最強(qiáng)音。

在論壇開幕式上，2023中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動(dòng)結(jié)果發(fā)布：《跟著總書記學(xué)歷史》第二季運(yùn)用虛擬拍攝、穿越機(jī)等技術(shù)手段，帶領(lǐng)網(wǎng)民沉浸式走進(jìn)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)的重要地點(diǎn);《16頻道》以生動(dòng)新穎的表達(dá)方式，講述海軍故事;“盛世中華何以中國”網(wǎng)上主題宣傳中，各類原創(chuàng)作品登上多平臺(tái)熱搜，累計(jì)傳播量突破26億……“550個(gè)網(wǎng)絡(luò)正能量作品脫穎而出，我們看到了正能量與大流量的‘雙向奔赴’。”中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮說。

網(wǎng)絡(luò)精品如何取得良好的傳播效果?嘉賓們進(jìn)行了分享。

紀(jì)錄片《風(fēng)雨落坡嶺》用電影手法記錄了K396次列車被困滯留105個(gè)小時(shí)救援全程，在短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了長視頻的“破圈”傳播。參與該片制作的人民日報(bào)社新媒體中心社交媒體運(yùn)營一室主編徐丹說，新媒體時(shí)代的紀(jì)錄片要在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，必須具有新媒體的特性。在《風(fēng)雨落坡嶺》的制作中，注重體現(xiàn)用戶思維：在生產(chǎn)模式上，讓用戶參與;在內(nèi)容承載上，從用戶視角出發(fā);在表達(dá)上，通過平視視角，尊重用戶感受。

央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎表示，媒體融合大背景下，在報(bào)道中要向“巧”發(fā)力、向“深”挖掘、向“新”而行，以技術(shù)賦能拓維度，讓大小屏融合互動(dòng)，畫出最大同心圓。

在新的傳播格局下，自媒體在助力互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)、講好“中國故事”方面發(fā)揮著重要作用。自媒體博主黃俊分享，做好正能量傳播的關(guān)鍵，就是注重搭建起與用戶深度互動(dòng)的橋梁，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號背后的深刻內(nèi)涵更好地傳播給大眾。

近年來，政務(wù)新媒體頗受網(wǎng)民關(guān)注，如何把政務(wù)講得有意思?天津消防賬號負(fù)責(zé)人、天津市消防救援總隊(duì)新聞宣傳處副處長佟欣介紹，天津消防打造了13個(gè)常態(tài)化更新的欄目，每日更新內(nèi)容各有特色。

技術(shù)賦能，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展

“彩云之南，我心的方向……”30日晚間，“八點(diǎn)見”創(chuàng)新項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上，人民網(wǎng)數(shù)字人白澤、新華網(wǎng)數(shù)字人筱竹與人民網(wǎng)記者共同演唱歌曲《彩云之南》，實(shí)現(xiàn)了真人歌手、舞者與虛擬數(shù)字人的聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)下，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)迅猛發(fā)展，賦予網(wǎng)絡(luò)媒體新的發(fā)展空間。論壇上，不少媒體和機(jī)構(gòu)發(fā)布了相關(guān)新產(chǎn)品新技術(shù)。

發(fā)布會(huì)上，多項(xiàng)媒體與技術(shù)融合的前沿探索成果發(fā)布：人民網(wǎng)董事長、傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任葉蓁蓁發(fā)布“社交智能助理”，該產(chǎn)品通過集成11種大模型能力，為自媒體運(yùn)營提供一站式解決方案;新華社技術(shù)局局長、媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任羅毅發(fā)布“新語NewsCopilot”，該產(chǎn)品通過搜索增強(qiáng)、知識(shí)圖譜等技術(shù)手段，助力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的可靠性和溯源性;中央廣播電視總臺(tái)技術(shù)局局長、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副理事長徐進(jìn)發(fā)布《中央廣播電視總臺(tái)AI技術(shù)應(yīng)用概況》，為內(nèi)容生產(chǎn)與視覺呈現(xiàn)注入全新科技手段……

服務(wù)大局，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

近年來，各網(wǎng)絡(luò)媒體和相關(guān)平臺(tái)力求影響力“從網(wǎng)上走到網(wǎng)下”，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

在走好網(wǎng)上群眾路線主題論壇上，人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席唐維紅介紹，人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”力求實(shí)現(xiàn)從“留言”到“建言”的轉(zhuǎn)變，讓反映意見的“留言板”成為社會(huì)治理的“建議庫”。近期，人民網(wǎng)聯(lián)合8個(gè)地方群眾工作平臺(tái)開展了“我為中國式現(xiàn)代化獻(xiàn)策”征集活動(dòng)，希望通過新嘗試，集思廣益、凝心聚力。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量，也給公共服務(wù)提供了新動(dòng)能。北京市市民熱線服務(wù)中心副主任宋大偉介紹，接訴即辦工作已延伸到互聯(lián)網(wǎng)。截至目前，北京12345市民服務(wù)熱線已累計(jì)開通20個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道，涵蓋微博、微信等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“讓群眾隨時(shí)隨地都能找到北京12345”的目標(biāo)。

論壇上，講述防范“AI換臉電詐”的小品《我有一個(gè)“姐姐”》廣受好評。參與表演的山東省青州市公安局反詐大隊(duì)中隊(duì)長、“反詐聯(lián)盟”視頻賬號負(fù)責(zé)人龐偉說，人工智能的發(fā)展給反詐工作提供了助力，通過AI數(shù)字警察及時(shí)推出防范宣傳視頻，使線上反詐宣傳變得更加高效、直觀。

近年來，不少地方通過網(wǎng)絡(luò)媒體走紅“出圈”，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了新動(dòng)能。貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣委副書記、縣長徐勃說，“村超”的走紅，讓榕江縣的接待游客數(shù)、綜合旅游收入大幅提升，吸引了不少企業(yè)的投資和關(guān)注。

本報(bào)記者 金 歆