當(dāng)傳統(tǒng)佳節(jié)邂逅非遺 “端午經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)活力升級(jí)

近期，隨著端午“小長(zhǎng)假”臨近，休閑旅游消費(fèi)升溫，民俗文化游熱度漸顯。賽龍舟、包粽子、掛艾草、賞古樂……今年端午節(jié)恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，各地文化和旅游深度融合場(chǎng)景不斷推陳出新，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)活力升級(jí)的縮影。

端午節(jié)將至，苗家女性包紫黑香糯粽 (圖片來源：視覺中國(guó))

從文博游、國(guó)潮游到古鎮(zhèn)游，各類深度體驗(yàn)中國(guó)歷史文化的“新中式”旅行在游客的出游選擇中“榜上有名”。據(jù)旅行平臺(tái)預(yù)測(cè)，2024端午假期熱門的“新中式”打卡目的地聚焦西安、洛陽(yáng)等歷史文化名城，游客對(duì)歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗(yàn)、非遺體驗(yàn)、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗(yàn)等旅行方式興趣盎然。

以傳統(tǒng)佳節(jié)為契機(jī)，多地因地制宜，深挖本地傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，推出豐富多樣的民俗活動(dòng)，文化游成為拉動(dòng)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)——

各地龍舟大賽將在端午佳節(jié)接連開槳，這項(xiàng)有著2000多年歷史的古老運(yùn)動(dòng)再次在社交媒體上火爆“出圈”。據(jù)平臺(tái)顯示，花式龍舟比賽帶動(dòng)“賽龍舟”熱度環(huán)比上漲133%。盛夏江面、鼓樂喧天，龍舟競(jìng)發(fā)、破浪而出……以節(jié)為“媒”，各地將“龍舟經(jīng)濟(jì)”與旅游業(yè)相結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)龍舟文化的傳承，打造當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展新名片。

端午節(jié)是人們“味蕾尋鮮”的好時(shí)機(jī)。粽子消費(fèi)市場(chǎng)近日熱鬧非凡，口味升級(jí)、跨界“上新”，為即將到來的端午節(jié)增添了濃濃的節(jié)日氛圍。朱家角古鎮(zhèn)里花樣繁多且口味多元的粽子吸引人們駐足、購(gòu)買，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出時(shí)節(jié)限定“五黃宴”，陜西、福建等地也推出非遺美食線路，讓游客大飽口福，“色香味”里過端午。

重慶：龍舟競(jìng)渡迎端午 (圖片來源：視覺中國(guó))

非遺市集也是端午假期的好去處。采艾蒿、做香囊、觀看非遺傳承人的精彩表演、身穿漢服來一場(chǎng)沉浸式過節(jié)……多彩活動(dòng)匯集成一場(chǎng)場(chǎng)充滿煙火氣的市集、游園會(huì)，召集游客“拾趣”端午。全國(guó)多地近日推出相關(guān)主題活動(dòng)，營(yíng)造互動(dòng)式的節(jié)俗體驗(yàn)新場(chǎng)景，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也將為游客帶來別具一格的新體驗(yàn)。

近年來，“文化大餐”日益豐盛，國(guó)潮消費(fèi)持續(xù)升溫，文化消費(fèi)供給逐步呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化與品質(zhì)化趨勢(shì)。端午作為傳統(tǒng)節(jié)日，具備豐富的文化內(nèi)涵和濃厚儀式感，游客可以從頗具豐富文化內(nèi)涵和濃厚儀式感的旅游活動(dòng)中獲得情感體驗(yàn)，在追求“節(jié)日味”的同時(shí)追求“文化味”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)佳節(jié)與非遺擦出“火花”，傳統(tǒng)文化、國(guó)風(fēng)古韻被重新激活、演繹。以端午節(jié)為契機(jī)，旅游市場(chǎng)豐富供給，多地將傳統(tǒng)民俗有機(jī)融入公園、美術(shù)館、古鎮(zhèn)等新空間，讓非遺越發(fā)可感、可知、可參與，在滿足游客多樣化需求的同時(shí)，也將有效推動(dòng)“端午經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)活力。

人民網(wǎng)記者 郭冠華