從體育習(xí)俗到消費新樣態(tài) 原來你還是這樣“運動”的端午

農(nóng)歷五月初五，端午節(jié)。一提到端午節(jié)，很多人首先想到的都是吃粽子、掛艾草、佩香囊、系五彩繩。除了這些文化習(xí)俗，其實端午節(jié)還有不少運動習(xí)俗，可以說是我國古代的大型體育節(jié)日。

從古至今，各地的端午節(jié)習(xí)俗很多都跟體育有關(guān)，最知名的就是賽龍舟，它已成為我國各地慶祝端午節(jié)的主要活動。還有一些和體育有關(guān)的習(xí)俗，比如：射五毒，五毒指的是蛇、蝎、蜈蚣、壁虎和蟾蜍。古人認(rèn)為端午是五毒出沒之時，便印畫了這五種“毒物”，再用弓箭射五毒，寄托了人們迎祥納福辟邪除災(zāi)的愿望。還有打馬球，在我國古代這項運動主要流行于北方。就是騎在馬上，一邊奔跑一邊持棍把球打入球門。與打馬球相類似的端午民俗運動還有射柳，人們先將柳樹干削去一段青皮，讓它露白作為靶心，參與者依次騎馬拉弓射向靶心。

如今除了依然延續(xù)傳統(tǒng)的運動習(xí)俗，各地迎接端午的運動項目不斷上新。而這些花樣運動和旅游、商業(yè)融合，相互帶動，豐富了假期消費市場。這些消費新樣態(tài)如何帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?新樣態(tài)釋放怎樣的消費新活力?

各地舉辦精彩體育比賽迎端午

除了傳統(tǒng)的賽龍舟，各地還根據(jù)地域特點舉辦了精彩體育比賽。在張家口沽源，滑翔翼邀請賽吸引了大批游客和滑翔傘愛好者。青海省海東市民族民間射箭比賽正在火熱進(jìn)行。

在河北張家口沽源縣的草原上，來自全世界各地的專業(yè)滑翔翼愛好者齊聚一堂，在當(dāng)?shù)貜娏业纳仙龤饬鞯膸椭�下，他們加速騰空，在空中不斷翱翔滑行，人們在欣賞自然美景的同時，也領(lǐng)略著到滑翔翼運動的獨特魅力。

每逢端午，青海省海東市樂都區(qū)南山地區(qū)的村與村間都會互相邀請，舉行一場精彩的射箭比賽。

總臺記者 崔建軍：在我身后，來自海東市兩只射箭隊的66名箭手，正在展開激烈的靶上角逐。在他們當(dāng)中，有男箭手，也有女箭手，有年過六旬、經(jīng)驗豐富的老箭手，也有二十五六歲的年輕小伙子，將會進(jìn)行3個回合的比賽，每個回合每人射4支箭，3回合過后計算總分，分高者為勝。雖然現(xiàn)場正下著淅淅瀝瀝的小雨，但也絲毫沒有影響他們比賽的熱情。

體育+旅游+商業(yè)

創(chuàng)新消費樣態(tài)

為了迎接端午，各地除了推出花樣的戶外運動，還通過體育+旅游+商業(yè)融合的方式，創(chuàng)新消費樣態(tài)，豐富假期消費市場。

在福建晉江的安海古鎮(zhèn)，擁有300多年歷史的傳統(tǒng)端午民俗“水上捉鴨”水上競技運動，吸引了眾多游客。據(jù)統(tǒng)計，端午期間，這個古鎮(zhèn)預(yù)計接待游客將超10萬人次，當(dāng)?shù)胤e極配套美食節(jié)等活動，立體化提升旅客體驗，讓游客水上玩得盡興，岸上看得熱鬧。

據(jù)了解，今年端午假期，福建各地將舉辦群眾性賽事活動640多場，預(yù)計參與人數(shù)超100萬人次，通過賞民俗、品美食、賽龍舟，以“體育+民俗+旅游”，有力拉動當(dāng)?shù)芈糜渭安惋嬒�費。

除了傳統(tǒng)民俗運動，一些時尚的戶外運動也為假日休閑消費提供了多元化的選擇。

在廣東，荔枝、桃李等水果新鮮成熟，茂名肇慶等地紛紛舉辦徒步等活動，讓人們與大自然甜蜜相約。河北秦皇島則充分挖掘“體育+旅游”發(fā)展?jié)摿�，沙灘橄欖球邀請賽、沙灘足球邀請賽、沙灘排球邀請賽等精彩紛呈的體育賽事接連開展。

消費新樣態(tài)如何推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?

各地推出了花樣的戶外運動迎接端午，并且把運動和旅游、商業(yè)融合在一起，相互帶動。那么這些消費新樣態(tài)如何帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呢?

記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，各地戶外運動的興起帶動了周邊產(chǎn)品消費的火熱。自行車、戶外防曬裝備等商品供不應(yīng)求，許多訂單已經(jīng)排到了年后。

平臺數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，去山野徒步、到草原撒野，去戶外舒展筋骨，享受一場“呼吸之旅”被列入了許多人的假日休閑清單。在浙江寧波，城市慢行系統(tǒng)的打造讓騎自行車成為市民假日休閑的新方式。短途旅游和本地戶外運動休閑得到更多青睞，由此帶動了戶外裝備消費的增長。

消費者：騎車什么都非常便利，包括一些周邊的景區(qū)，像東錢湖、九龍湖，約著朋友一起去騎一騎。我覺得還蠻好的。

在這家體育用品商店，今年3月份以來，隨著“騎行熱”的升溫，童車、山地車、公路車等七大品類的自行車及其配件的銷售額，已經(jīng)占到了門店總營業(yè)額的三分之一。

某體育用品商店負(fù)責(zé)人 陳磊：顧客的增長率在40%左右，營業(yè)額的增長大概接近六成。

作為夏日戶外運動的標(biāo)配，防曬用品同樣銷售火爆�？钍綍r尚、涼感、速干、排汗等戶外運動相關(guān)的功能性，成為消費者選購的新方向。

在廣東、浙江義烏等地，不少防曬服飾工廠的生產(chǎn)線都是全速運轉(zhuǎn)狀態(tài)。

在浙江義烏國際商貿(mào)城，今年，銷售防曬產(chǎn)品的店鋪數(shù)量比去年增長近40%。銷量最大的產(chǎn)品——防曬衣，訂單數(shù)據(jù)同比上漲了36%，搜索數(shù)據(jù)同比增長115%。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年我國防曬服飾的市場規(guī)模為742億，預(yù)計2026年將達(dá)到958億。

花樣運動迎端午

釋放怎樣的消費新活力?

如何看待傳統(tǒng)節(jié)日里的“體育+旅游+商業(yè)”這一融合的新模式?消費新樣態(tài)釋放怎樣的消費新活力?我們來聽國家發(fā)展和改革委員會宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所副所長吳薩的解讀↓↓

(總臺央視記者 吳昊 陳茜 王佳林 福建臺 浙江臺)

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