文旅融合活力足 消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)“火熱一夏”

從爆火的天水麻辣燙，到引得無(wú)數(shù)游客打卡拍照的泉州簪花，再到這段時(shí)間熱度不斷攀升的阿勒泰草原……今年以來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，文旅融合跑出“加速度”，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)注入新活力。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)我國(guó)文旅等服務(wù)消費(fèi)需求保持活躍，市場(chǎng)銷售不斷擴(kuò)容提質(zhì)。下一階段，隨著促消費(fèi)政策的落實(shí)落細(xì)和消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新拓展，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力有望進(jìn)一步釋放。

“國(guó)風(fēng)熱潮”居高不下，“新中式”出行熱力十足。在蘇州的園林里一品古韻悠長(zhǎng)，在景德鎮(zhèn)的瓷器上感受“中國(guó)美學(xué)”，在西安的城墻下回望大唐氣象……穿漢服、撐油紙傘、嘗傳統(tǒng)糕點(diǎn)、逛非遺集市，“旅游+傳統(tǒng)文化”的模式越來(lái)越受到游客的青睞，吹起消費(fèi)市場(chǎng)“一池春水”。

青島嶗山的文化創(chuàng)意市集上，漢服體驗(yàn)、天下雅集、國(guó)學(xué)文化體驗(yàn)等活動(dòng)如火如荼，游客紛紛在現(xiàn)場(chǎng)參與制香、拓印、捶花印草等國(guó)潮非遺手造內(nèi)容;河南的“豫見(jiàn)非遺 賡續(xù)文脈”非遺國(guó)潮派對(duì)上，從妙趣橫生的傳統(tǒng)文化小課堂到“絲竹華章”民樂(lè)演出、“當(dāng)云染遇上太極”舞蹈快閃，一系列國(guó)風(fēng)、國(guó)潮互動(dòng)節(jié)目嗨翻全場(chǎng);福建福州的三坊七巷歷史文化街區(qū)里，古厝閩劇別具風(fēng)味，民俗表演新奇有趣，詠春拳法驚艷四座……

消費(fèi)場(chǎng)景不斷更新，新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額195237億元，同比增長(zhǎng)4.1%;服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)7.9%，增速快于同期商品零售額4.4個(gè)百分點(diǎn);其中，交通出行、旅游咨詢租賃等服務(wù)零售都保持了較快增長(zhǎng)。

涼州攻鼓子威武雄壯，觀眾仿如親臨古戰(zhàn)場(chǎng);胡旋舞奔騰歡快、旋轉(zhuǎn)如風(fēng)，一舉一動(dòng)深入人心。在甘肅省武威市漢唐天馬城內(nèi)，“萬(wàn)人吟誦涼州詞”，通過(guò)朗誦、歌舞、書(shū)畫(huà)展、詩(shī)歌創(chuàng)作活動(dòng)一場(chǎng)場(chǎng)精彩的演繹，全方位展示著涼州文化深厚的底蘊(yùn)和鮮明的地域特色，將觀眾拉回到千百年前的涼州大地上，賞大漠風(fēng)光，品歷史文化。

“國(guó)潮”是中國(guó)文化符號(hào)、中華美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等元素的結(jié)合。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)、教授呂寧表示，要不斷發(fā)掘深厚的文化底蘊(yùn)，滿足多元化的旅游需求，豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，發(fā)掘“新中式”潮流下的文化消費(fèi)潛力。

“在科技進(jìn)步日新月異的今天，文旅深度融合發(fā)展更加需要提升科技支撐水平，更加需要聚焦文旅融合發(fā)展重大戰(zhàn)略和現(xiàn)實(shí)需求全面提升文化和旅游科技創(chuàng)新能力。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，要通過(guò)科技賦能不斷降低文旅產(chǎn)品和服務(wù)的成本，實(shí)現(xiàn)文旅服務(wù)的便利化、文旅管理的智慧化、文旅業(yè)態(tài)的多元化，通過(guò)提升治理能力，有效改善文旅管理方式、服務(wù)流程、產(chǎn)品供給等。

隨著“數(shù)字敦煌”建設(shè)的不斷推進(jìn)，敦煌文化實(shí)現(xiàn)了從墻上“走下來(lái)”、從洞里“走出來(lái)”。虛擬導(dǎo)覽員“敦敦”帶領(lǐng)游客穿越歷史長(zhǎng)河，使文物與故事在現(xiàn)實(shí)世界中“活”起來(lái)，將文化體驗(yàn)與旅游、教育與娛樂(lè)巧妙結(jié)合;“洞窟式”沉浸體驗(yàn)劇《樂(lè)動(dòng)敦煌》帶游客經(jīng)歷一場(chǎng)穿越之旅，內(nèi)藏經(jīng)洞、蓮花臺(tái)、藻井就在身旁，“敦煌文化”觸手可及。

與“數(shù)智人”婦好見(jiàn)面共賞三千年前的文物，戴上VR眼鏡一秒“穿越”到時(shí)值盛世的洛陽(yáng)，“沉浸式體驗(yàn)”成為文旅融合的新支點(diǎn)。中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆表示，打造沉浸式體驗(yàn)，不僅要在技術(shù)層面發(fā)展，更要在內(nèi)容精神與文化挖掘上，讓不同的文化之間交融碰撞，讓文旅與體育、商業(yè)、鄉(xiāng)村、工業(yè)等不同業(yè)態(tài)深度交融，才能持續(xù)滿足越來(lái)越多年輕消費(fèi)群體的美好生活需求。