滿足多層次需求 金融助力消費提質(zhì)升級

前不久，家住山東省濟南市的職工李先生，計劃花費20萬元用于新房裝修，但他的存款不足以支付裝修費用。于是他在當(dāng)?shù)劂y行工作人員幫助下完成貸款業(yè)務(wù)申報。十幾分鐘過后，綜合消費類貸款20萬元到了李先生賬戶，幫助他完成新房主體裝修，并添置了電視、冰箱、空調(diào)等家用電器。

不僅在山東濟南，今年以來，全國各地在政策助力下，創(chuàng)新綜合金融服務(wù)模式，助力消費提質(zhì)升級——家居家電消費以舊換新實現(xiàn)升級，文旅假日消費如火如荼，線上購物節(jié)消費場景多元競爭。

特別是今年4月份，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》表示，要推動商業(yè)銀行、汽車金融企業(yè)、消費金融企業(yè)等提升金融服務(wù)能力，引導(dǎo)金融機構(gòu)在風(fēng)險可控和商業(yè)可持續(xù)前提下豐富大宗消費金融產(chǎn)品。前不久，國家發(fā)展改革委等五部門也印發(fā)了《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，明確要加強對大宗消費、服務(wù)消費的綜合金融支持，為金融產(chǎn)品對消費活動的支持注入新增長動能。

新動能帶來新消費。不少金融機構(gòu)通過與地方政府、商家合作開展主題活動的方式，打造新消費場景，持續(xù)強化金融對消費領(lǐng)域的精準(zhǔn)服務(wù)，為消費者提供便利和優(yōu)惠——

在上海，當(dāng)?shù)劂y行機構(gòu)在“2024夜生活節(jié)”期間推出了“夜生活消費券”，聯(lián)動超10萬商戶，范圍涉及消費者日常大部分的餐飲需求，持續(xù)助力夏日消費“夜經(jīng)濟”潛力釋放。

在廣東，當(dāng)?shù)劂y行機構(gòu)聯(lián)合 美的電器、蘇寧易購、天藍電器、京東家電等商家手機銀行APP上開展“粵消費·煥新家”家電以舊換新主題活動，銀企聯(lián)合暢通家電換新消費鏈條，活動上線以來，累計投放金額超20萬元用于開展優(yōu)惠促銷活動，帶動消費近200萬元。

在江蘇，當(dāng)?shù)劂y行與德基廣場聯(lián)合推出“工銀德基信用卡”，為持卡用戶在德基廣場購物、餐飲、博物館等場景提供多種優(yōu)惠，提升客戶支付體驗。

另外，線上消費也是當(dāng)前消費市場的主要渠道之一。今年“618”購物節(jié)期間，全網(wǎng)綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額達7428億元。在線上消費場景中，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)合金融機構(gòu)推出支付優(yōu)惠、分期免息、消費返現(xiàn)的組合拳，助力提高獲客營收。

業(yè)內(nèi)人士對此表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)消費金融與金融科技的發(fā)展，消費金融與金融科技將進一步深度融合，從而在拉動內(nèi)需、促進消費升級、服務(wù)實體經(jīng)濟中扮演更重要的角色，形成金融創(chuàng)新促進消費升級發(fā)展態(tài)勢。

中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝認(rèn)為，隨著金融科技在消費金融領(lǐng)域的應(yīng)用，消費金融服務(wù)突破了傳統(tǒng)銀行客戶定位的限制，能夠服務(wù)更廣泛的客戶群體，尤其是那些傳統(tǒng)金融服務(wù)難以覆蓋的長尾客群，從而將目標(biāo)群體由高凈值客群轉(zhuǎn)向廣大中低端消費群體，擴大服務(wù)覆蓋面，使更多的長尾客群享受到便捷的消費金融服務(wù)，以此滿足多層次消費金融需求。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金融服務(wù)既要擴大消費，也助力消費結(jié)構(gòu)升級。金融驅(qū)動下的消費質(zhì)量提升，關(guān)鍵是消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化，這將帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。