向新求質(zhì)：中國文旅產(chǎn)業(yè)衍生新業(yè)態(tài)

9月13日，在國家會展中心(天津)，美團(tuán)展臺工作人員在進(jìn)行直播。新華社記者 趙子碩 攝

古老的殿宇、恢弘的城墻，還有散落各地的自然遺產(chǎn)……曾經(jīng)，參觀著名的景區(qū)景點(diǎn)是中國游客旅行時(shí)的主要方式;如今，這個(gè)觀念正在發(fā)生變化。

正在天津舉辦的2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，記者觀察到，在技術(shù)發(fā)展不斷跨越、消費(fèi)理念不斷更新的背景下，中國的文旅行業(yè)正向新求質(zhì)，衍生出了諸多新業(yè)態(tài)。

拉開遮光簾，眼前的房間被一面高達(dá)3米的顯示屏點(diǎn)亮。巨型恐龍悠閑緩慢地行走，五顏六色的小鳥在它們身旁往來穿梭，手指輕觸不遠(yuǎn)處的水塘，魚群伴隨著水花跳躍而出……在數(shù)字交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的融合中，中國重大考古發(fā)現(xiàn)——熱河生物群以“植物歷險(xiǎn)記”探索體驗(yàn)展的方式與人們見面。

“我們期待通過沉浸式場景化和互動體驗(yàn)，將上億年前的白堊紀(jì)時(shí)代中國北方的植被和生物環(huán)境，更加生動具體地展示給觀眾。”本屆文旅產(chǎn)業(yè)博覽會展商之一、藝識流數(shù)字藝術(shù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人李金林說，該探索體驗(yàn)展于2021年正式開展，截至目前已接待游客超10萬人次。

以科技手段演繹文旅美學(xué)的沉浸式互動體驗(yàn)空間，近年來在中國遍地開花，通過將跨越時(shí)間和空間的體驗(yàn)“搬”到游客身邊，為異地觀展提供了可能。

位于天津市和平區(qū)的天津數(shù)字藝術(shù)博物館中，由觸摸互動、3D全息投影和光影效果打造的敦煌壁畫藝術(shù)特展吸引了不少觀眾。暑期以來，這座三層小洋樓中舉辦了80余場研學(xué)活動，累計(jì)接待青少年1800余人次。

天津數(shù)字藝術(shù)博物館副館長任曉巍說，這種沉浸式、互動式呈現(xiàn)經(jīng)典藝術(shù)作品的形式，能讓更多觀眾走近經(jīng)典，為大眾文化生活帶來全新的體驗(yàn)。

9月13日，在國家會展中心(天津)，與會者在博覽會現(xiàn)場參觀。新華社記者 孫凡越 攝

《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，中國沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)32024個(gè)，創(chuàng)造近92.8萬個(gè)就業(yè)崗位，市場規(guī)模已達(dá)927億元，總產(chǎn)值達(dá)到1933.4億元，預(yù)計(jì)今年將突破2400億元。

除了通過技術(shù)豐富旅行體驗(yàn)感的“形式之新”，中國也在改變以往“大項(xiàng)目、大投資、大建設(shè)”的文旅發(fā)展方向，旅游正以更加親切、日常的姿態(tài)融入百姓生活，生發(fā)出以人為本的“內(nèi)容之新”。

中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞說：“當(dāng)前的中國文旅產(chǎn)業(yè)需要完成精益化、精細(xì)化和高效化轉(zhuǎn)向，提供更多‘小而美’的項(xiàng)目和更貼合百姓需要的產(chǎn)品，更具有煙火氣的氛圍，以及更具人文味的發(fā)展環(huán)境。”

從山東淄博到甘肅天水，從天津西北角到沈陽小河沿……這些非傳統(tǒng)景點(diǎn)正在以獨(dú)特的地域風(fēng)貌和文化氣息，吸引著越來越多游客前來“city walk”，由此衍生出的“漫步經(jīng)濟(jì)”正迅速擴(kuò)容，產(chǎn)生了不亞于景區(qū)消費(fèi)的體量。

2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會的舉辦地、以民國風(fēng)情聞名的天津就是其中的典型案例。中秋假期，來自河北的大學(xué)生楊雅雯來到天津和朋友來了一場“city walk”。

從中國第一個(gè)燈光體育場民園體育場出發(fā)，在文創(chuàng)商店購買了明信片和冰箱貼，又在臨街的咖啡店休息拍照，最后在別具天津風(fēng)味的餐廳解決了午餐……楊雅雯說，雖然散步不花錢，但在這個(gè)過程中，她愿意為自己的快樂買單。

不僅如此，“影視劇+文旅”“賽事+文旅”等引流手段，越來越多呈現(xiàn)原生態(tài)、自然美的“非傳統(tǒng)旅游目的地”成為游客們的“打卡新寵”。比如，今年影視劇《繁花》的熱播，帶火了取景地上海黃河路。

跟著影視劇、微短劇去旅行，不僅帶火了大城市，曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的湖南益陽清溪村的田園美景、浙江溫州曹村鎮(zhèn)的花燈夜游等也因相關(guān)微短劇的熱播得到關(guān)注。

與會專家表示，當(dāng)前的中國文旅產(chǎn)業(yè)功能，已發(fā)展成為新興的支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)。旅行中產(chǎn)生的體驗(yàn)感，本質(zhì)上還應(yīng)以人為重心。未來，還需著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，提升供給水平和服務(wù)質(zhì)量，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活。

新華社記者梁姊、張宇琪