聚焦高質(zhì)量發(fā)展｜串珠成“鏈” 廣東構(gòu)建萬億級文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

新華網(wǎng)廣州9月25日電 (黃玫 盧鑒 鄧瑞璇) 秋分時節(jié)，珠江之畔，嶺南大地處處好“豐”景，金風(fēng)送爽，五谷飄香，灣區(qū)風(fēng)景這邊獨(dú)好，“食在廣州”“梅關(guān)古道”“粵韻風(fēng)華”“中山故居”“丹霞勝景”“開平雕樓鄉(xiāng)愁”無不令全球游客為之向往。

新華網(wǎng)從9月25日在廣州舉行的廣東省旅游發(fā)展大會上獲悉，作為旅游大省，廣東正錨定萬億級文旅產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，全省上下正鼓足干勁、擼起袖子加油干，持續(xù)優(yōu)化供給水平、提升產(chǎn)業(yè)效能，不斷豐富旅游強(qiáng)省的內(nèi)涵，塑造強(qiáng)大的市場影響力、產(chǎn)品供給力、品牌號召力、產(chǎn)業(yè)競爭力、服務(wù)保障力，以廣東旅游之強(qiáng)為旅游強(qiáng)國建設(shè)提供支撐。廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全省接待游客3.84億人次，同比增長17.1%;實(shí)現(xiàn)旅游收入4789.0億元，同比增長26.3%。

航拍廣東中山落羽杉與藍(lán)天碧水相映成趣。新華網(wǎng)發(fā)(黃健斌 攝)

項(xiàng)目為王夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展底座

走進(jìn)廣州從化天人山水大地藝術(shù)園，眼前是一個藍(lán)天白云，山水花海的童話世界。來自世界各地的油菜花、格�；ā⒂艚鹣愕瘸�過700種奇花異卉，呈現(xiàn)出一個天然的場景幕布。

從化農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長譚鴻說，位于從化的天人山水大地藝術(shù)園是廣東省第一個獲得國家級“生態(tài)名片”認(rèn)證的國家體育旅游示范基地，是國家級、省級重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，它距離市區(qū)約50分鐘車程，四面環(huán)山景色優(yōu)美，負(fù)氧離子含量是最高標(biāo)準(zhǔn)值的3.7倍，作為廣東農(nóng)文旅融合的新地標(biāo)項(xiàng)目，將有助于提升從化農(nóng)文旅知名度。

如今，廣東高規(guī)格召開廣東省旅游發(fā)展大會，堅(jiān)定不移把文旅產(chǎn)業(yè)作為廣東新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，不斷推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展底座。

在廣州白云嘗試戶外風(fēng)洞、在云浮羅定體驗(yàn)跳傘、搭乘低空航線可以飛抵珠海海島、乘坐郵輪可以盡享海上休閑生活。新興旅游業(yè)態(tài)、新型旅游方式不斷涌現(xiàn)，“新潮”，正在成為廣東旅游的新標(biāo)簽。在新質(zhì)生產(chǎn)力的牽引下，廣東旅游業(yè)供給體系日趨完善。

通過發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，廣東已扶持天人山水大地藝術(shù)園等6個省高端旅游項(xiàng)目、赤坎古鎮(zhèn)華僑文化展示旅游項(xiàng)目等2個省旅游重點(diǎn)建設(shè)貸款貼息項(xiàng)目，推動省內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目加快建設(shè)、提升服務(wù)，支持龍頭骨干企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大。

航拍中山金鐘湖國際文化旅游度假項(xiàng)目。新華網(wǎng)發(fā)(采訪對象供圖)

著力打造文旅新地標(biāo)新項(xiàng)目是增強(qiáng)廣東文旅“辨識度”的著力點(diǎn)。去年以來，廣東積極推動港珠澳大橋旅游項(xiàng)目、江門赤坎華僑古鎮(zhèn)、珠海長隆宇宙飛船、佛山千古情景區(qū)、白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心等一批文旅重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目開放營業(yè)并持續(xù)“上新”，2024年，廣東新增4A級旅游景區(qū)14家、省級旅游度假區(qū)3家。

大會現(xiàn)場，包括省文旅數(shù)字化平臺建設(shè)戰(zhàn)略合作項(xiàng)目、中山金鐘湖國際文化旅游度假項(xiàng)目、丹霞山生態(tài)文化旅游綜合保護(hù)利用項(xiàng)目等20個重點(diǎn)旅游項(xiàng)目集中簽約，涵蓋景區(qū)開發(fā)和改造升級、酒店建設(shè)、文旅綜合體建設(shè)、郵輪運(yùn)營和智慧文旅服務(wù)平臺開發(fā)等多個領(lǐng)域。其中，中國文旅與中山市政府簽署《中山金鐘湖國際文化旅游度假項(xiàng)目》的投資協(xié)議，總投資50億元，將搶抓深中通道開通機(jī)遇，在金鐘湖片區(qū)打造集聚冰雪游樂、城市樂園、商業(yè)街區(qū)、特色民宿元素于一體的國家級旅游度假區(qū)項(xiàng)目和國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目。

中國文旅投資有限公司董事局主席曹虎表示，該項(xiàng)目未來將成為中山新地標(biāo)，中國文旅作為項(xiàng)目的投資主體，將通過企業(yè)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為項(xiàng)目建設(shè)保駕護(hù)航，為文旅事業(yè)發(fā)展注入新動能。

源峰基金董事總經(jīng)理胡騰鶴說，自2014年9月簽署投資協(xié)議以來，我們在江門開平赤坎華僑古鎮(zhèn)累計(jì)投資超過65億元，今年深中通道開通以來，赤坎華僑古鎮(zhèn)接待的深圳方向游客是去年同期的3倍，更加堅(jiān)定了我們投資廣東文旅產(chǎn)業(yè)的信心。

豐富供給激發(fā)灣區(qū)文旅消費(fèi)潛力

航拍廣東江門開平赤坎華僑古鎮(zhèn)。新華網(wǎng) 盧鑒 攝

以文塑旅，以旅彰文，文旅是新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是人民美好生活的重要載體，是文化強(qiáng)國建設(shè)的重要抓手。豐富高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)文旅活動供給，是激發(fā)灣區(qū)文旅消費(fèi)潛力，增強(qiáng)人民群眾幸福感的重要抓手。

早上在深圳吃早茶，中午駕車到中山品味石岐乳鴿、參觀孫中山故居紀(jì)念館，晚上到珠海長隆觀看大馬戲……今年暑期，不少人從深圳出發(fā)，開始了愜意的“遛灣”之旅。港珠澳大橋、深中通道等“超級工程”串聯(lián)起粵港澳大灣區(qū)城市群，也帶動了大灣區(qū)城市乃至周邊地市的旅游發(fā)展，為灣區(qū)人開啟了文旅新玩法，激發(fā)了灣區(qū)城市互游新動能。

在剛剛過去的暑期，“請到廣東過暑假”引爆廣東旅游熱潮。今年暑運(yùn)期間白云機(jī)場口岸累計(jì)查驗(yàn)出入境人員超過246萬人次，同比增長49%;深圳機(jī)場口岸出入境人員超100萬人次，同比增長62%。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，七八月份來廣東旅游的用戶中，省外游客占比接近70%，廣州上榜暑期國內(nèi)游前十目的地。

作為旅游大省，廣東既是國內(nèi)重要的旅游客源地，又是主要旅游目的地，廣東打好大灣區(qū)、夜經(jīng)濟(jì)、避暑幾張牌，持續(xù)優(yōu)化文旅供給和服務(wù)，圍繞“請到廣東過暑假”主題，推出非遺快閃表演等系列文旅主題活動、800萬元廣東文旅消費(fèi)補(bǔ)貼券和廣東文物主題游等一批季節(jié)性旅游產(chǎn)品，“請到廣東過暑假”“港珠澳大橋北上”“廣東很City”成為潮流，不斷將灣區(qū)游客“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”和文旅產(chǎn)業(yè)“增量”。

廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，廣東接待游客人數(shù)、旅游總收入及游客人均花費(fèi)等核心指標(biāo)均達(dá)到歷史最好水平。全省各地累計(jì)接待游客1.37億人次，同比增長15.1%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2168.1億元，同比增長16.2%;其中接待國內(nèi)游客1.2億人次，同比增長16.1%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1832.2億元，同比增長17.9%。攜程數(shù)據(jù)顯示，廣東省暑期消費(fèi)總額、抵達(dá)人次均排名全國各省(市區(qū))首位。

面對即將到來的國慶長假，廣東繼續(xù)端出文旅“大餐”，包括“帶你認(rèn)識195件禁止出境文物”“白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心戶外音樂會”“節(jié)慶‘嘆’非遺國慶系列活動”“深圳時裝周”等超130項(xiàng)活動將陸續(xù)推出，灣區(qū)旅游市場有望迎來新的熱潮。

廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會會長、廣之旅董事長趙文志表示，面對即將到來的國慶文旅熱，廣之旅將繼續(xù)重視“旅博會+”平臺效應(yīng)，與旅游產(chǎn)業(yè)鏈、跨行業(yè)伙伴攜手豐富旅游產(chǎn)品供給，聚合構(gòu)建新文旅生態(tài)，切實(shí)助力粵港澳大灣區(qū)打造世界級旅游目的地。

串珠成“鏈”激活“百千萬”美麗經(jīng)濟(jì)變量

作為旅游目的地大省，持續(xù)優(yōu)化全省旅游布局，推動粵東粵西粵北地區(qū)因地制宜特色發(fā)展，持續(xù)發(fā)力做好縣域農(nóng)文旅融合文章，加快形成區(qū)域協(xié)同、陸海統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體的旅游空間布局。通過以文塑旅，以旅促產(chǎn)，文旅融合為“百千萬工程”添加了新動能，在深入推進(jìn)“百千萬工程”、促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，鄉(xiāng)村農(nóng)文旅成為其中一顆顆耀眼的“明珠”。

通過建設(shè)主題游徑、打造特色民宿、做好濱海“水”文章等舉措串珠成“鏈”，廣東正努力讓“百千萬”美麗鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;美麗經(jīng)濟(jì)”。

首創(chuàng)建成44條廣東省粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑、鏈接70條廣東省歷史文化游徑……2019年起，廣東以線性文化遺產(chǎn)方式打造一系列主題鮮明、內(nèi)涵明晰的文物主題游徑，將散落在嶺南大地的文物文化資源串珠成鏈。

截至目前，廣東已建成118條文物主題游徑，這些游徑將城鄉(xiāng)資源鏈接，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨向“由點(diǎn)到線”，有助旅游資源充分融合和產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界的延伸。

一批批有看頭有潛力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，包括赤坎華僑古鎮(zhèn)、龍?zhí)杜f墟風(fēng)情街、派潭鎮(zhèn)白水寨在內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，成為不少游客假期出游首選;以露營、汽車等為主題的文旅小鎮(zhèn)，鏈接起當(dāng)?shù)?ldquo;吃住行游購?qiáng)?rdquo;多元業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅業(yè)創(chuàng)新活力;一批“粵式新潮流”鄉(xiāng)村休閑新場景，助力廣東打造特色旅游品牌、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

在廣東茂名，其依托廣東濱海旅游公路(茂名段)交通優(yōu)勢，以晏鏡·疍家墟、西葛驛站等項(xiàng)目為節(jié)點(diǎn)，將濱海景觀資源串珠成鏈，同步引入美食、文創(chuàng)、民宿等多種旅游業(yè)態(tài)，打造濱海鄉(xiāng)村旅游示范帶，讓農(nóng)民的腰包也鼓起來。

航拍信宜黃華江項(xiàng)目。新華網(wǎng)發(fā)(采訪對象供圖)

四季文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁徐偉巍說，廣東省旅游發(fā)展大會的召開為我們推進(jìn)農(nóng)文旅項(xiàng)目打了一劑強(qiáng)心針。我們正在建設(shè)省里提出的農(nóng)文旅典型項(xiàng)目——信宜黃華江項(xiàng)目，它由政府和企業(yè)共同投資6億元、按照5A景區(qū)規(guī)范打造，依托特有自然風(fēng)光串珠成鏈精心打造美麗岸線，涵蓋觀光產(chǎn)品、溫泉產(chǎn)品、景區(qū)產(chǎn)品和住宿產(chǎn)品，通過深度融合農(nóng)文旅生態(tài)賦能“水”生金，讓黃華江成為造福沿岸百姓的幸福河。

落實(shí)“百千萬工程”，以農(nóng)文旅賦能鄉(xiāng)村振興，讓群眾端上“產(chǎn)業(yè)碗”，南粵大地不斷煥新。

在韶關(guān)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、韶關(guān)市中心壩鄉(xiāng)村旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理林敏依托“韶關(guān)市羅坑風(fēng)景區(qū)旅游服務(wù)”項(xiàng)目，積極發(fā)展羅坑鎮(zhèn)民宿、餐飲、露營基地等旅游接待服務(wù)，打造“羅坑大草原”網(wǎng)紅品牌，每年接待游客約有40萬人次，吸納本地勞動力200多人，帶領(lǐng)中心壩村村民每年增加800萬元的經(jīng)濟(jì)收益，輻射帶動鎮(zhèn)域內(nèi)多家民宿餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)收入倍增。林敏表示，對比之前較為“分散式”的發(fā)展，如今羅坑鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)更顯系統(tǒng)化、規(guī)�；�，未來，他和駐鎮(zhèn)工作隊(duì)的成員們將加快培育發(fā)展茶飲、配餐、茶宴等新業(yè)態(tài)新模式，進(jìn)一步推動羅坑鎮(zhèn)茶文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

與會專家表示，文旅產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為新興的支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)。廣東推進(jìn)“百千萬工程”中已建成許多美麗鄉(xiāng)村景點(diǎn)和游徑，可以給外省或境外的游客提供獨(dú)特的體驗(yàn)，若串珠成鏈，完善體系，形成品牌，將有助于激活“百千萬”美麗經(jīng)濟(jì)變量。