博物館奇“喵”夜、寵物驛站……“它經(jīng)濟”解鎖消費新密碼

隨著人們生活水平的不斷提高，寵物已經(jīng)成為越來越多家庭的重要成員�！�2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》顯示，我國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)從2018年開始連續(xù)五年增長，到2023年達到7510萬人。不僅養(yǎng)寵人數(shù)在持續(xù)增長，與寵物相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品也越來越多。養(yǎng)寵人樂于為“毛孩子”掏腰包，帶動了寵物行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模為2793億元，預(yù)計在2026年將達到3613億元。如今，我國寵物產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)都在蓬勃發(fā)展，“它經(jīng)濟”呈現(xiàn)出巨大增長空間。

我國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模持續(xù)擴大

探訪國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)

從寵物消費結(jié)構(gòu)來看，2023年寵物食品市場份額過半，占據(jù)了寵主消費的半壁江山。目前，國內(nèi)寵物食品企業(yè)正通過深耕研發(fā)，逐漸提升市場地位。一起跟隨記者到山東臨沂探訪一家寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，看看那里是如何做到產(chǎn)品精細加工的。

上下兩層樓，105個房間，金漸層、銀漸層、英短、美短、緬因貓……近120只貓咪在這里生活。每只貓咪有著干凈清爽的單間，它們每天的工作就是——吃飯，這些生活舒適的貓咪是各種新款貓糧的“試吃員”。

寵物食品營養(yǎng)功效測試基地負責(zé)人 高健：我們這邊是寵物營養(yǎng)功效測試基地，主要進行客戶以及銷售方的產(chǎn)品測試。

這個位于山東省臨沂市沂南縣的寵物食品營養(yǎng)功效測試基地占地32畝，配備了專業(yè)的飼養(yǎng)員和寵物行為訓(xùn)練師，主要針對寵物食品的適口性、耐口性、營養(yǎng)性與功能性進行全方位測試。

這家測試基地的建設(shè)者是當(dāng)?shù)匾粋�寵物糧龍頭企業(yè)，擁有10個加工制造生產(chǎn)廠區(qū)，42條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超50萬噸各類寵物食品，服務(wù)了1000個品牌客戶。除了寵物食品營養(yǎng)測試基地，企業(yè)還打造了一個實驗室，為合作的品牌方提供檢測。

山東某寵物用品股份有限公司檢測中心工程師 徐曼玲：檢測中心實驗室有100多臺國內(nèi)外頂尖設(shè)備，當(dāng)原料進入內(nèi)部之后，我們會對它進行驗收才能入庫，包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及成品的檢測還有溯源，我們都在把控。

隨著近年來寵物行業(yè)的快速發(fā)展，當(dāng)?shù)卣�府抓住機遇，騰退6家落后產(chǎn)能企業(yè)，盤活存量土地規(guī)劃，建設(shè)寵物食品產(chǎn)業(yè)園。

沂南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、畜牧發(fā)展促進中心主任 賀洪雨：我們建成了占地986畝的寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)，入駐投產(chǎn)寵物食品企業(yè)9家，產(chǎn)值近20億元。我們力爭利用2到3年的時間把產(chǎn)值提升到40億元，把這里建設(shè)成全國最大的寵物食品生產(chǎn)、集散和服務(wù)中心。

拓展“寵物友好空間”

打造寵物消費新場景

為了拓展寵物的消費場所，一些城市也在拓展“寵物友好空間”，讓寵物經(jīng)濟賦能商圈和文博場所，打造寵物消費新場景。

租一輛古埃及主題的貓推車、在古貓神廟前與愛寵留影、與愛寵一起探索古埃及文物……周六的晚上，上海博物館《古埃及文明大展》夜場向攜寵觀眾特別開放，展廳內(nèi)，不僅有多件與貓相關(guān)的文物，耳邊回蕩著的神秘貓叫聲，專屬的貓咪文創(chuàng)禮品，為觀眾奉上一場了沉浸式觀展之旅。

上海博物館副館長 李峰：在薩卡拉這個考古遺址發(fā)現(xiàn)了貓神廟，所以我們也根據(jù)展覽的主題策劃了文創(chuàng)活動，叫博物館奇“喵”夜，貓進博物館對博物館來也是個挑戰(zhàn)。我們也希望在確保文物安全的前提下做好這件事，也會邀請很多專業(yè)機構(gòu)來支撐這個活動。

為了方便觀眾攜寵物來觀展，上海博物館專門為寵物主人提供了貓推車、貓砂盆等寵物用品，盡量讓寵物及其主人能夠無憂觀展。

觀眾 許女士：寵物友好的項目很多，但是帶它們進博物館好像還是第一次聽說。好多人幫忙一起搶票，才搶到兩張攜寵的門票。然后給它們準備埃及人的周邊頭套。

不僅博物館打破傳統(tǒng)，拓展寵物友好空間，一些商圈也開始打造寵物消費場景。日前上海外灘附近，一場以狗狗為主題的公共藝術(shù)展在城市公共空間上演。20多只外表可愛的“網(wǎng)紅狗”大型藝術(shù)裝置落地在商圈內(nèi)，吸引不少市民前來打卡。

同時，商圈內(nèi)的藝術(shù)中心也同步開放狗狗友好展覽活動，觀眾可以在特定時間攜愛犬一同觀展。自活動開展以來，這家商場的客流量較去年同期增長20%。

多地加大支持力度

促進寵物行業(yè)快速發(fā)展

面對寵物經(jīng)濟廣闊的市場空間，多地加大支持力度，培育地區(qū)產(chǎn)業(yè)，促進寵物行業(yè)快速發(fā)展。

在深圳羅湖區(qū)翠湖文體公園的一個寵物驛站門口，排滿了正在等待洗護的寵物。這個占地55平方米的驛站，提供寵物洗護，美容、產(chǎn)品銷售等服務(wù)。

“遛狗空間”是深圳羅湖區(qū)將寵物經(jīng)濟發(fā)展理念融入翠湖文體公園，打造的融合陪伴、訓(xùn)練、社交等功能為一體的寵物友好空間。目前在羅湖區(qū)，像這樣的寵物友好空間已經(jīng)有三個。

羅湖區(qū)城管和綜合執(zhí)法局園林綠化重大項目專班職員 李林蔚：我們希望結(jié)合羅湖區(qū)的公園、綠地這樣的戶外活動空間，為大家提供一個更加舒適、更加完善、更加美好的寵物友好的空間，帶來更加完善的配套服務(wù)。

眼下，羅湖的寵物產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)從食品、用品，擴展到醫(yī)療、美容、科技等領(lǐng)域。為了繼續(xù)促進寵物經(jīng)濟發(fā)展。日前，羅湖區(qū)正式發(fā)布《支持寵物經(jīng)濟集聚發(fā)展若干措施》，明確提出在筍崗片區(qū)，聚焦寵物食品、用品、玩具及周邊配套產(chǎn)業(yè)等細分領(lǐng)域，著力打造寵物經(jīng)濟跨境電商產(chǎn)業(yè)園，吸引相關(guān)企業(yè)入駐，共同推動產(chǎn)業(yè)升級。

羅湖區(qū)企業(yè)服務(wù)中心主任 童星：產(chǎn)業(yè)園可以為寵物經(jīng)濟提供上下游的強有力的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。羅湖坐擁三大口岸和兩大高鐵站，毗鄰香港，在寵物的跨境電商交易、寵物的國際人才交流還有主題活動等方面可以形成非常好的互動。

近年來，不少地方開始涉足寵物行業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)集群：

比如天津擁有一批頭部企業(yè)，寵物產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑全國;

上海奉賢制定發(fā)展規(guī)劃，推動“愛寵經(jīng)濟+制造、愛寵經(jīng)濟+營銷、愛寵經(jīng)濟+旅游、愛寵經(jīng)濟+服務(wù)”四大工程;

江西贛州則把寵物健康產(chǎn)業(yè)納入全市重點產(chǎn)業(yè)鏈，立志建設(shè)中國寵物之都。

中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會理事 劉曉霞：近三年之內(nèi)，我們看到寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)在各個城市里面雨后春筍般地生長起來了，越來越多的企業(yè)進入這個行業(yè)里。對于未來的發(fā)展，我們認為寵物經(jīng)濟一定會成為各個城市的一個很好的新的增長點。根據(jù)我們測算的數(shù)據(jù)來看，我們國家養(yǎng)寵的人口還不到一億，和發(fā)達國家對比，我們的成長空間是非常大的。

寵物行業(yè)發(fā)展中的

難點和痛點應(yīng)如何解決?

雖然寵物市場的發(fā)展前景一片光明，但在發(fā)展中也存在不少難點、痛點。比如，在寵物食品、用品等領(lǐng)域，國家標準還不夠全面，業(yè)內(nèi)人士呼吁企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校等共同參與建立團體標準，也就是團標，推動行業(yè)自律和創(chuàng)新發(fā)展，同時對國家標準完善起到推動作用。此外，有些打著“寵物友好”標簽的場所，實則對寵物的活動范圍有諸多限制，攜寵客人和非攜寵客人之間的糾紛時有發(fā)生。我們該如何解決這些問題呢?

中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會理事 劉曉霞：就寵物行業(yè)的標準劃分來講，在我們行業(yè)里分了團標、行標和國標，其實我們非常倡導(dǎo)和積極鼓勵各個企業(yè)去做團標，因為往往其實企業(yè)的標準是最高標準，越是優(yōu)秀的企業(yè)，它做的標準就越高。所以其實企業(yè)去做標準，做團標，包含行業(yè)協(xié)會去做行標，對于我們未來推動國家標準的建立，都是有非常好的積極推動作用的。

中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會理事 劉曉霞：很多的公共場合已經(jīng)開始有寵物友好的咖啡店、寵物友好的餐廳、寵物友好的商場。從養(yǎng)寵的意識上和接受養(yǎng)寵這件事情的意識上也會不斷地提升和改變。尤其是年輕養(yǎng)寵人群的增加，對于這個事情的包容性有非常大的促進作用。我們也倡導(dǎo)養(yǎng)寵人群能夠為社會做更多自我約束，執(zhí)行文明養(yǎng)寵物的一些規(guī)則，比如說出門牽犬一定要帶牽引繩，公眾場合的時候，犬要戴嘴套等這些文明行為，它一定是一個相互的行為。

(總臺央視記者 岳群 宋菀 高淼 劉子儀 武文帥)

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