人文交融 國風(fēng)勁吹——從國慶假期看文旅新趨勢

假期，因旅行更豐盈;國慶，為旅人增豪情。

金秋時節(jié)遇上黃金假期，愛國氛圍疊加出游熱情，這個“十一”，人們滿懷對祖國的祝福、對生活的熱愛奔赴山海。

從國旗下的熱淚盈眶，到國潮熱的方興未艾;從聽風(fēng)賞景的悠然自得，到文博場館里的流連忘返……一幅情懷交織、人文交融的國慶文旅圖景，折射市場趨勢，映照活力中國。

家國同慶，旅行滿懷豪情

晨光熹微，旭日將升。守候在天安門廣場的人們，屏息以待心潮澎湃的莊嚴(yán)時刻。

10月1日清晨，12.3萬人齊聚天安門廣場，共同見證新中國75周年華誕這天五星紅旗升起的歷史瞬間。

他們中，有許多人從祖國各地遠(yuǎn)道而來，前一天晚上就守候在此。

“我希望給孩子留下一次難忘的愛國主義教育，觀看升旗儀式是我們這次到北京旅游最重要的行程。”和孩子一同揮舞著國旗的浙江游客張寧利說。

10月1日清晨，隆重的升國旗儀式在北京天安門廣場舉行，慶祝中華人民共和國成立75周年。新華社記者 陳鐘昊 攝

同升一面旗，共祝祖國好。成都天府廣場、烏魯木齊人民廣場、上海中共一大紀(jì)念館前……大江南北各處舉行的升旗儀式，點(diǎn)燃了無數(shù)人的愛國情，吸引市民游客紛至沓來。

國旗的顏色，是這個假期最引人注目的亮色。

南京長江大橋，全橋景觀亮化全面開啟試運(yùn)行，橋頭堡上紅光閃耀;江西廬山，巨幅國旗在廬山山谷石門澗懸索橋上展開，綠水青山更襯紅旗色彩;山西大同，今年的初雪降臨，人們紛紛記錄下白雪映紅旗的美景……一抹抹“中國紅”，將大街小巷裝點(diǎn)一新，令國慶氛圍深入人心。

在河北西柏坡紀(jì)念館廣場，“我與祖國共成長”主題活動令眾多游客駐足。假期來臨，全國各地群眾奔赴這個革命圣地，紅色旅游掀起熱潮。

飲水思源。游客閆雅靜感懷地說：“來到西柏坡，就仿佛看到了老一輩革命家努力奮斗的身影，作為新時代的新青年，我們應(yīng)該繼續(xù)傳承和弘揚(yáng)革命精神，走好我們這一代人的趕考路。”

打卡紅色地標(biāo)、觀看紅色展覽、聆聽先烈故事，已成為人們慶祝新中國華誕的一種潮流。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，國內(nèi)紅色旅游日均訂單量同比增長40%。

10月2日，游客在甘肅省白銀市會寧縣紅軍會寧會師舊址參觀。新華社發(fā)(王克賢 攝)

人們高漲的愛國之情，也體現(xiàn)在對中華文化的熱愛中。

“這是唐代的襦裙，那是宋代的褙子，那是明代的襖裙……”夜幕降臨，天津古文化街里的一場漢服表演引來游客陣陣贊嘆。相映成趣的是，游客中有不少人同樣身穿漢服、梳著發(fā)髻而來。

古街古鎮(zhèn)亦新潮。越來越多年輕人愿意深入充滿傳統(tǒng)文化氣息的旅游景區(qū)看非遺、聽?wèi)蚯�、品茗茶。假期前兩天，天津古文化街的游客就達(dá)到30萬人次，銷售收入超過2500萬元。

在中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清看來，打造國風(fēng)國潮等消費(fèi)新場景，為消費(fèi)市場融入傳統(tǒng)文化元素，不僅有利于加快培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，豐富消費(fèi)新產(chǎn)品，加速消費(fèi)市場回暖，還有利于傳播中華文化。

去飽覽江山、去追尋文化、去團(tuán)聚休閑……這個國慶假期，人們出游熱情不斷釋放。交通運(yùn)輸部預(yù)測，假期全社會跨區(qū)域人員流動量將達(dá)到19.4億人次，平均每天2.77億人次，比去年同期日均增長0.7%。

10月1日，旅客在南京火車站下車出站。新華社發(fā)(蘇陽 攝)

中國旅游研究院院長戴斌預(yù)計，綜合國民出游意愿、旅游預(yù)訂指數(shù)和各地的旅游準(zhǔn)備情況，2024年國慶節(jié)假期出游人數(shù)將會再創(chuàng)歷史新高。

人文交融，旅途浸潤文化

不久前，“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。這個國慶假期，故宮、國博、天壇、鐘鼓樓等沿線遺產(chǎn)點(diǎn)旅游熱度一路走高。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京中軸線相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長69%。

“買到了，真的太好看啦!”10月1日一早，觀眾小袁捧著兩枚剛買到的國博鳳冠冰箱貼興奮地說。

這枚冰箱貼，由中國國家博物館近期推出，是許多游客競相收集的中軸線上的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

于北京中軸線主題郵局寄出一張創(chuàng)意明信片，在天壇公園品嘗一桌好吃好看的下午茶，買一本《故宮日歷》饋贈親友……一條7.8公里長的中軸線，激發(fā)無限靈感，豐富游客選擇。

10月1日，游客在北京天壇公園祈年殿前拍照留念。新華社發(fā)(陳曉根 攝)

人們在游歷中國時越來越感受到悠悠文脈的滋養(yǎng)：傳統(tǒng)文化類景區(qū)由2013年的2230個增加到2022年的近4000個，約80%的A級旅游景區(qū)融入了各類各級非遺項目。

穿紫河畔，人文薈萃。湖南常德河街的非遺展示區(qū)中，常德木雕、桃源刺繡、麻質(zhì)畫等非遺產(chǎn)品成為游客眼中的一道獨(dú)特風(fēng)景。

10月2日，湖南常德河街鴛鴦走馬樓前人潮涌動。新華社記者 程濟(jì)安 攝

“這些老物件，保留了桃源刺繡基本的歷史和文化信息，我們的傳承才有基礎(chǔ)，很多游客也能感受到傳統(tǒng)藝術(shù)的魂和根。”桃源刺繡省級非遺傳承人羅明華拿起一件年代久遠(yuǎn)的老繡品，娓娓道來背后的故事。

近年來，桃源刺繡產(chǎn)業(yè)日益壯大，流傳千百年的“指尖技藝”，正逐步轉(zhuǎn)化為惠及更多人的“指尖經(jīng)濟(jì)”。

文化傳承有路徑，旅游發(fā)展有效益。國慶期間，各地廣泛開展非遺傳承實踐活動，通過非遺精品展、非遺交流展、非遺民俗體驗等方式舉辦近千場非遺主題活動，不僅帶活了相關(guān)消費(fèi)，也帶動了當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)業(yè)就業(yè)。

10月4日，在浙江省金華府城隍廟，小朋友觀看手工藝人制作紙花。新華社發(fā)(時寬兵 攝)

突破15億元!10月4日晚間，2024年國慶檔新片票房(含點(diǎn)映及預(yù)售)又迎來一個節(jié)點(diǎn)。

今年國慶檔影片中，有4部由長影集團(tuán)聯(lián)合出品。隨著電影的熱映，位于吉林長春的長影舊址博物館也不斷迎來客流高峰。

長影舊址博物館坐落于長春電影制片廠院內(nèi)，是一座電影主題工業(yè)遺址。國慶假期中，這里的“長影NPC”沉浸式游覽、紅色舞臺劇《長歌影魂》、“電影汽車派對”長影道具車展等項目備受游客青睞。

“10月2日當(dāng)天入館人數(shù)超1萬人次，創(chuàng)建館以來歷史新高。”長影舊址博物館館長葉子龍說，文旅融合激發(fā)了電影工業(yè)遺產(chǎn)的生命力，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了可行路徑。

以文塑旅、以旅彰文，挖掘旅游中的文化競爭力，令越來越多山水人文從“可觀”到“可游”，讓越來越多市民游客從“看景”到“入景”。

“旅游承載了文化傳承和文明創(chuàng)造新使命。”戴斌認(rèn)為，國慶期間的突出旅游現(xiàn)象，充分說明群眾向往著書生意氣的研學(xué)和家國天下的旅行，需要行業(yè)進(jìn)一步著力讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

煥新升級，旅游點(diǎn)亮生活

一群仙鶴翱翔空中，如云似霧，姿態(tài)百變，蔚為大觀。國慶前夕，古畫《瑞鶴圖》在遼寧省博物館“山河與共——遼金歷史文化主題文物展”中一展真顏，吸引了不少外地觀眾專程奔赴沈陽，一睹國寶風(fēng)采。

10月1日，游客在遼寧省博物館觀看展覽。新華社記者 李鋼 攝

來自上海的游客李女士就將觀展作為此次家庭旅行的一個重要環(huán)節(jié)。“參觀博物館可以讓孩子從小在心里埋下文化的種子，是很好的旅行方式。”她說。

為一個展覽深入一段歷史，為一場演唱會奔赴一個城市，為一部電視劇策劃一場旅行……如今，游客在旅途中不只渴望美好風(fēng)光，更希望滿足個性化、深度化的需求。

廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會會長、廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司董事長趙文志認(rèn)為，游客需求的變化，不斷催生文旅消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，旅游市場正在為游客提供更多元的玩法和更豐富的供給。

其中，傳統(tǒng)景區(qū)正在因新技術(shù)迸發(fā)新活力、因新理念展現(xiàn)新魅力，在文旅融合中取得文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的雙贏。

小橋流水、粉墻黛瓦、燈籠高掛，夜幕中的蘇州拙政園呈現(xiàn)一派清幽素雅的江南風(fēng)光。不同于日間的熙熙攘攘，跟隨著導(dǎo)覽員的指引，游客在漫步中品味婉轉(zhuǎn)的昆曲，沉浸式體驗江南文人的詩意生活。

10月4日，游客在江蘇省蘇州美術(shù)館觀看昆曲《牡丹亭》。新華社發(fā)(杭興微 攝)

創(chuàng)意十足的“拙政問雅”夜間游園項目，成為火熱假期中游客難得的靜謐體驗。拙政園還聯(lián)合蘇州博物館推出“拙政問雅·夜蘇博Plus版”，并開展“秋聲”園事活動，多維度呈現(xiàn)蘇州的文化底蘊(yùn)。

蘇州市拙政園管理處主任薛志堅介紹，項目運(yùn)用科技手段讓歷史“活”起來，創(chuàng)新對蘇州園林這一世界文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用模式，不但體現(xiàn)古典造園美學(xué)，也創(chuàng)造出新的視覺體驗和審美感受。項目推出后，受到游客追捧，累計接待國內(nèi)外游客超10萬人次，國慶假期的門票更是早早預(yù)約售罄。

有人向“新”而游，有人向“閑”而行。如今，國內(nèi)以自然山水、民俗非遺、美食體驗等為主題的鄉(xiāng)村游、周邊游產(chǎn)品日益豐富，成為不少游客尤其是年輕游客青睞的休閑放松之選。

10月3日，孩子們在浙江省義烏市赤岸鎮(zhèn)一處稻魚共生的稻田里捉魚。新華社發(fā)(龔獻(xiàn)明 攝)

在廣州增城云水禪心人文小鎮(zhèn)，不少游客在假期中體驗本地非遺欖雕制作工藝。廣州云水間文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理李青青說，通過打造精釀啤酒博物館、欖文化館等新場景，小鎮(zhèn)希望實現(xiàn)生態(tài)共融，更好滿足大灣區(qū)客群對休閑旅游的需求。

國慶期間，一波追求“松弛感”的年輕人奔向縣城和郊區(qū)。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，近一半的“奔縣”旅游者集中在“90后”和“00后”，這些年輕人多來自北京、上海、成都、廣州等城市。

10月4日，人們在浙江省杭州市余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)一家露營基地休閑。新華社發(fā)(金鵬 攝)

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，當(dāng)前文旅市場人潮涌動，消費(fèi)活力持續(xù)釋放，文旅業(yè)已經(jīng)成為重要的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)、滿足人民美好生活需要等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

看大好河山，品厚重文明，享多彩生活。

充實的假期魅力無限，收獲的時節(jié)活力無窮。

文字記者：徐壯、楊湛菲、鄧瑞璇、王帆