“鄉(xiāng)村文化嘉年華”在中國各地火熱“出圈”

村民在安徽省黃山市歙縣溪頭鎮(zhèn)汪滿田村魚燈工坊內(nèi)練習(xí)舞動長約8米的魚燈(5月10日攝)。新華社記者 傅天 攝

安徽歙縣，微涼晚風(fēng)吹過千年歷史的徽州府衙，高懸的大紅燈籠將一旁的老爺咖啡館烘托得更加熱鬧。身著紫色漢服的“90后”店長汪子俊正忙著給顧客送去熱氣騰騰的咖啡和茶點，屋頂繽紛多彩的紙扎魚燈和場地中央咿咿呀呀的戲曲演出引得閃光燈頻頻亮起。

“中式咖啡館的慢節(jié)奏和老街的古老氣質(zhì)很契合，為將更多當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化并融入現(xiàn)代生活，我們幾個年輕人還合作推出了漢服旅拍、武術(shù)展演等受到各年齡段消費者歡迎的新玩法。”汪子俊說。

夜更深，咖啡店旁，一出名為《徽州府有喜》的沉浸式演出如約而至。“我們的劇情都取材于當(dāng)?shù)亓鱾魃鯊V的民間故事，通過提煉改寫與舞美融入做到四季上新，既吸引了人氣也傳播了文化。”該項目負(fù)責(zé)人姜光鈺說，高峰時節(jié)，單場就有1800多人觀看。

“鄉(xiāng)土文化基因是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的核心生命力。”在歙縣文物事務(wù)保護(hù)中心副主任周虎看來，文化和旅游相互滲透、相互促進(jìn)的發(fā)展模式在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用。

2009年，歙縣投資約1.6億元對徽州府衙進(jìn)行了重建和部分修復(fù)，采用“原工藝、原材料、原規(guī)制”的模式進(jìn)行復(fù)原。如今，府衙歷史文化街區(qū)內(nèi)9處文保單位都進(jìn)行了全面保護(hù)，其中長約200米的打箍井街開設(shè)了15家具有徽派特色的民宿，帶動當(dāng)?shù)鼐用窭塾嬙鍪?000萬元。

數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待人次為22.48億，同比增加15.5%;接待總收入為1.32萬億元，同比增加9.8%。

近年來，隨著交通、物流、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，加之短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)宣傳推介，“村BA”“村超”“村舞”等鄉(xiāng)村文化體育活動火熱“出圈”，各類民族特色的“村晚”頗受歡迎，非遺展演引游客駐足……一批過去少有人知、但歷史文化底蘊深厚的“村字號”文化IP“活”了起來、也“火”了起來，各地鄉(xiāng)村文體活動規(guī)模不斷擴(kuò)大，鄉(xiāng)村文化迎來了更多發(fā)展機遇。

8月15日晚，在安徽省黃山市黟縣宏村景區(qū)旁，大型實景演出《宏村阿菊》正在上演。新華社記者 郭晨 攝

中國鄉(xiāng)村文化歷經(jīng)數(shù)千年傳承，內(nèi)涵豐富多樣，既有古村落、古建筑等具有地域特點的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也有戲曲曲藝、民俗活動等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇認(rèn)為，當(dāng)前，以創(chuàng)意設(shè)計、演出產(chǎn)業(yè)、文旅融合等重點領(lǐng)域為代表的“鄉(xiāng)村文化嘉年華”日益興盛，為加快培育消費新場景、促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興提供了牽引力。

中國政府在推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中充分重視鄉(xiāng)村文化的作用和價值。黨的二十屆三中全會指出，要“壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)”“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”，還要“健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，完善文化經(jīng)濟(jì)政策”。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》以及近年來中央一號文件，都強調(diào)要重視文化在鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用，要以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

穿越山谷叢林、體驗蔬果采摘、觀賞四季花海……走進(jìn)安徽宿松縣怡花灣文旅小鎮(zhèn)，五彩果園、木屋民宿、萌寵樂園等在眼前次第鋪展。不遠(yuǎn)處的露營小屋炊煙裊裊，不少游客正圍坐燒烤煮茶，等待農(nóng)家大鍋飯上桌。

“小鎮(zhèn)流轉(zhuǎn)的3000余畝荒山荒地具備發(fā)展林業(yè)的先天優(yōu)勢，能夠?qū)�現(xiàn)有存量轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)文旅融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增量。”怡花灣文旅小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人王惠文說。

通過“企業(yè)+基地+農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織+農(nóng)戶”經(jīng)營模式，2023年以來，該文旅小鎮(zhèn)銷售花卉苗木100萬余株，產(chǎn)值超3000萬元;累計為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)崗位400余個，戶均年增收超6000元。

“山上有產(chǎn)業(yè)、山腳有庭院、院里花成圃、圃前流清溪、溪頭可烹茶，這里的中式鄉(xiāng)村自有一派風(fēng)流。”王惠文說。

新華社記者馬欣然、汪海月