文化中國(guó)行｜對(duì)話國(guó)博：4個(gè)月賣出53萬(wàn)件，鳳冠冰箱貼緣何成為爆款？

每天9時(shí)開館前，中國(guó)國(guó)家博物館的門口總會(huì)排起長(zhǎng)龍，而其中許多人都是為了一個(gè)小小的鳳冠冰箱貼而來(lái)。穿著紅色漢服的年輕姑娘付伃彤從上海趕來(lái)，在天安門廣場(chǎng)看完升旗儀式，7時(shí)許就來(lái)到國(guó)博排隊(duì)，進(jìn)館后，她拿到了700多號(hào)的號(hào)碼牌，9時(shí)20分，成功購(gòu)買到金屬款和木質(zhì)款鳳冠冰箱貼各一個(gè)，滿臉興奮地拍下了照片。

圖說：木制款鳳冠冰箱貼

需求爆棚

鳳冠冰箱貼，木制款定價(jià)46元、金屬款78元，每天各限量銷售1000件和2000件，每人最多可購(gòu)買兩件，常常開館1小時(shí)內(nèi)即售罄，成為國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品中的銷量傳奇。它以國(guó)博館藏的明孝端皇后九龍九鳳冠為原型。這件明代頂級(jí)皇家制品，是古代工藝的巔峰之作。鳳冠采用了點(diǎn)翠、掐金絲等工藝、鑲嵌了500多顆紅藍(lán)寶石、上千顆珍珠，工藝精美，華麗非凡。

7月，鳳冠冰箱貼一經(jīng)推出，就迅速成為現(xiàn)象級(jí)“爆款”。首批3000件木質(zhì)鳳冠冰箱貼一天半內(nèi)就銷售一空，短短4個(gè)月售出17.5萬(wàn)余件。9月發(fā)布的“AR金屬鳳冠冰箱貼”，開售當(dāng)天2小時(shí)就售出2300件，上市2個(gè)月售出35.5萬(wàn)余件。截至11月27日，兩款冰箱貼共計(jì)銷售超53萬(wàn)件，成為國(guó)博近20年來(lái)當(dāng)之無(wú)愧的“銷冠”。

圖說：AR金屬鳳冠冰箱貼

如此火爆，讓國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也始料未及。國(guó)家博物館經(jīng)營(yíng)開發(fā)部副主任廖飛透露工廠來(lái)不及生產(chǎn)，導(dǎo)致十多天后柜臺(tái)才又順利補(bǔ)上貨。待到金屬款鳳冠冰箱貼上架，團(tuán)隊(duì)備足了6000件貨，希望對(duì)沖一下木制款的熱度。然而，僅2小時(shí)，就賣了2300件。

如今，除了線下，國(guó)博也在天貓和京東的官方旗艦店每天各限量金屬款1000件、木制款500件。面對(duì)供不應(yīng)求的熱度，廖飛回應(yīng)，目前的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到工廠的最大限度。最初木制款的生產(chǎn)線僅10人，現(xiàn)在已經(jīng)增加到40多人，金屬款的生產(chǎn)線也從15人增加到65人。

圖說：鳳冠鑰匙扣

獨(dú)具匠心

和文物的繁復(fù)工藝類比，鳳冠冰箱貼在文創(chuàng)類別中也屬精工細(xì)作。它在設(shè)計(jì)上延續(xù)了九龍九鳳冠的華麗風(fēng)格。設(shè)計(jì)師通過3D打印技術(shù)精確還原了鳳冠的形態(tài)，同時(shí)采用木質(zhì)和金屬兩種材料，呈現(xiàn)出質(zhì)感上的多樣化。每一粒串珠，都由工人手工組裝完成，可謂“粒粒皆辛苦”。而鳳冠中間橢圓形紅色寶石的選擇與鑲嵌，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中對(duì)自然形態(tài)的尊重和審美偏好。

其實(shí)，冰箱貼并非鳳冠系列的第一款文創(chuàng)。從這一系列剛推出，國(guó)博就嗅到了其中的爆款潛質(zhì)。筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、音樂鈴、鑰匙扣、馬面裙、雪糕、咖啡等10余款鳳冠系列產(chǎn)品，均得到了廣大消費(fèi)者的青睞。

圖說：鳳冠分離式書簽

廖飛已經(jīng)從事文創(chuàng)開發(fā)20年，他親身經(jīng)歷了文創(chuàng)從1.0到3.0的迭代，最初大家追求的是文物的仿制件，后來(lái)開始借鑒盧浮宮、大英博物館、大都會(huì)博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的博物館文創(chuàng)無(wú)論是種類還是數(shù)量都已經(jīng)走在了國(guó)際前沿。每一件產(chǎn)品的誕生，團(tuán)隊(duì)都當(dāng)成一件未來(lái)的爆款來(lái)打磨、研究、開發(fā)。

“國(guó)內(nèi)制造業(yè)和科技的不斷發(fā)展，對(duì)于文創(chuàng)是一個(gè)很大的提升。”廖飛也看到，顧客對(duì)于文創(chuàng)的美觀、實(shí)用性的期待，也在慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榱私馑�背后傳遞的故事，“所以我們做了很多AR文創(chuàng)，比如考古盲盒，強(qiáng)化大家在觀展時(shí)沒有注意到的細(xì)節(jié)，更好地了解背后的文化內(nèi)涵。”

圖說：鳳冠化妝鏡

今年以來(lái)，國(guó)家博物館累計(jì)推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品200余款，涉及350余個(gè)品類，出現(xiàn)了鳳冠系列、機(jī)甲拼插玩具、國(guó)博護(hù)照、AR考古盲盒、馬面裙、冷泡茶、節(jié)日禮盒等多款備受觀眾關(guān)注喜愛的產(chǎn)品，觀眾在參觀展覽之余，便可以“把博物館帶回家”。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，國(guó)博不僅為公眾提供了更豐富的文化體驗(yàn)，也為社會(huì)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。截至11月27日，國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入比2023年增長(zhǎng)106%，文創(chuàng)的發(fā)展也在帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)就業(yè)，直接解決社會(huì)就業(yè)人數(shù)超1000人。這一切，都只是開始，未來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品或許會(huì)更加打破界限，讓博物館文化走進(jìn)更多人的生活。(新民晚報(bào)駐京記者 趙玥 北京今日電)‍‍

圖說：鳳冠音樂鈴

作者：趙玥