中經(jīng)評(píng)論：首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力在于“新”

6月19日，永輝超市首家經(jīng)過(guò)胖東來(lái)調(diào)改的門店——鄭州信萬(wàn)廣場(chǎng)店恢復(fù)營(yíng)業(yè)，當(dāng)日銷售額達(dá)188萬(wàn)元，約為調(diào)改之前日均銷售額的13.9倍;8月20日，首款國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》上線即引發(fā)轟動(dòng)，目前全平臺(tái)銷量2000多萬(wàn)份;11月5日至10日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉辦，400多項(xiàng)代表性新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)集中亮相……依托超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在今天的中國(guó)蓬勃發(fā)展。

所謂首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在布置明年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，對(duì)積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提出明確要求。當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯。作為符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)和魅力就在于“新”，它高度依賴創(chuàng)新。本質(zhì)上，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是以創(chuàng)新豐富供給、提升供給，以供給創(chuàng)造消費(fèi)、激發(fā)新動(dòng)能。

那些契合多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求的新產(chǎn)品或新服務(wù)，一旦首發(fā)，往往能夠引起消費(fèi)熱潮，不僅為企業(yè)帶來(lái)更多新機(jī)遇，也會(huì)促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。它不只是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，更是從終端產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)延伸，從消費(fèi)型首發(fā)向生產(chǎn)型首發(fā)擴(kuò)展，從單一商圈向多業(yè)態(tài)生態(tài)圈發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)無(wú)疑是一個(gè)地區(qū)消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、開(kāi)放程度等多方面的重要體現(xiàn)。無(wú)論是多年前率先提出“首店經(jīng)濟(jì)”的上海，以及北京、廣州、重慶和天津等5個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，還是深圳、成都、杭州、南京、蘇州等一線和二線城市，近年來(lái)紛紛出臺(tái)支持政策，首發(fā)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢(shì)。品牌和城市之間的“雙向奔赴”，正是對(duì)彼此投下的“信任票”。

同時(shí)也要看到，在我國(guó)加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)并非大都市的“獨(dú)角戲”。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，既可以進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，也有利于集聚品牌資源、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)供給和需求形成更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。各地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，需要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，立足于當(dāng)?shù)刭Y源稟賦和本土特色文化，實(shí)現(xiàn)差異化布局。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人近日表示，將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。期待這一政策文件早日發(fā)布。

企業(yè)在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中扮演著關(guān)鍵角色，它們是品牌塑造者和市場(chǎng)推動(dòng)者，也是首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的構(gòu)建者。因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，離不開(kāi)企業(yè)的積極參與。優(yōu)勝劣汰是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)。企業(yè)一方面要在產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級(jí)等方面創(chuàng)新探索，鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面則要推進(jìn)品牌和城市文化相融合，持續(xù)深耕本土，從而將“首發(fā)”真正轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅”。

不同地方發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不能千篇一律，但為企業(yè)創(chuàng)新、品牌成長(zhǎng)營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，則是共同的方向。無(wú)論是推出稅收優(yōu)惠、資金扶持等激勵(lì)措施，建立服務(wù)綠色通道，還是強(qiáng)化法治保障，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，都是題中應(yīng)有之義。唯有城市和企業(yè)共同努力，首發(fā)經(jīng)濟(jì)才能向新而行，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不斷為社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮增動(dòng)力、添活力。(中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 鄧浩)