近幾年，旅游業(yè)作為國際文化交流重要窗口的地位日益凸顯。在旅游需求旺盛背景下，中國主題樂園發(fā)展也正迎來爆發(fā)期。近日，即將迎來開業(yè)兩周年的合肥萬達樂園頻繁登錄熱門旅游榜單，成為安徽文旅融合的一個典型樣本與大美安徽遞交給全國的一張靚麗名片。兩年來，合肥萬達樂園為什么會這樣紅？又是如何在引領安徽旅游市場的？記者進行了調查，解讀其兩年成長周期中的三大關鍵詞。
啟程：人文旅游打造城市發(fā)展會客廳
在剛剛結束的暑假旅游黃金期中，合肥萬達樂園表現(xiàn)搶眼，摘取了各大權威消費旅游類榜單必玩、必去圣地的前幾名。這座年輕的樂園也在全國旅游行業(yè)攪動起一池春水，把全球游客的目光和腳步吸引到了安徽。它是如何做到的？人文旅游是不可避免的關鍵詞。
其實在旅游發(fā)展的過程中，人文屬性從來伴隨始終。在主題樂園行業(yè)快速發(fā)展的今天，本土樂園品牌的突圍關鍵在文化，立足于安徽本土文化的合肥萬達樂園早在建設之初就深諳這一發(fā)展思路。2018年安徽省旅游工作會議上的報告總結，安徽旅游作為“美麗中國的濃縮版、文化中國的精粹版、生態(tài)中國的體驗版、現(xiàn)代中國的前沿版”的知名度、美譽度不斷提升。而主打“徽”字牌的合肥萬達樂園也將自然和人文有機結合。坐落在巢湖岸邊的合肥萬達主題樂園占地超40萬平方米，具有獨特的地理優(yōu)勢，是全球首座也是目前唯一一座徽文化主題樂園。
安徽是莊周故里、淝水之戰(zhàn)古戰(zhàn)場，在合肥萬達主題樂園，你能看到以“莊周夢蝶”為靈感的夢蝶仙境主題區(qū)域和演藝劇場，大型實景演藝“淝水之戰(zhàn)”，則讓你瞬間穿越回烽火連天的歲月，更不要說徽州古韻街那些錯落有致的馬頭墻，精煉的文化標識和無處不在文化浸潤，讓游客們不用走遍安徽，就能盡覽安徽的文化特色。
跟單一主題樂園的模式不同，合肥萬達樂園不僅有徽文化主題樂園，還包含室內恒溫水樂園、高科技電影樂園，同時，周邊更有萬達茂購物中心，高端酒店群等一系列優(yōu)質配套。不論是處在在什么樣的時機和場景下，合肥萬達樂園都能成為所有訴求的匯集點——暢游過主題樂園，可以在萬達茂逛街購物，或者去電影樂園體驗高科技飛行影院“飛越安徽”，8分鐘盡享安徽四季美景；一年四季，都可以在華東最大的室內恒溫水樂園里暢游嬉水……如今，合肥萬達樂園已經成為省會合肥的“城市會客廳”。
瞄準：吸引人氣成就旅游新業(yè)態(tài)
近幾年，中國消費者對于美好生活的追求愈發(fā)積極，消費升級刺激了主題樂園經濟的快速發(fā)展。根據(jù)行業(yè)咨詢公司AECOM預測，中國主題樂園客流人次將分別于2020年、2025年、2030年達到2.2億、3.2億、4.2億人次，人氣成為所有旅游業(yè)態(tài)都必須關注的關鍵詞。
開業(yè)以來，已接待游客450萬人次的合肥萬達樂園，也在不斷憑借深厚的文化底蘊、新穎豐富的創(chuàng)意營銷活動、前沿的高科技游樂設施、全心全意的細致服務刷新這一數(shù)據(jù)。記者注意到，從2018年新年伊始的一場以“新年新夢想”為主題的跨年盛典，吸引超3萬名游客參與盛會；到舉辦2018FIFA俄羅斯世界杯護旗手選拔賽，助力安徽青少年走向世界舞臺；再到暖春公益行動、母親節(jié)、護士節(jié)把溫暖和歡樂帶給更多群體……合肥萬達樂園根據(jù)不同節(jié)點和多元市場需求，將各色個性趣味活動貫穿全年始終，積極打造品牌活動的同時，實時關注流行熱點，通過創(chuàng)意新穎的活動內容不斷撬動市場，成為當?shù)芈糜涡袠I(yè)的標桿。
在固定的場景下，不斷賦予樂園獨特的文化內涵，讓游樂設施與消費者產生更加緊密的情感聯(lián)結，才能將主題樂園歡樂的核心理念悄然傳遞。合肥萬達樂園在一些經典品牌活動的深入挖掘上，就格外費心。第二屆美食武林大薈大會的盛大舉辦，是一個最好的范例。今年四至五月，這場將中國地域風味與中國武俠文化深度結合的游園會令游客耳目一新，讓傳統(tǒng)游樂項目煥發(fā)新的趣味和活力，通過打造多樣化的體驗場景，不斷豐富人們的游玩體驗，為游客帶來了更加差異化的游樂方式。樂園還引入當下人氣“摔碗茶”、“液氮冰淇淋”等抖音爆款產品，邀請專業(yè)大廚現(xiàn)場展示精彩廚藝等，為活動增添無限趣味，大受游客歡迎。
轉型：跨界融合推進“旅游+”戰(zhàn)略
去年安徽全省接待入境游客由332萬人次增長到549萬人次，接待國內游客由2.92億人次增長到6.26億人次，旅游總收入由2618億元增長到6197億元。安徽的游客市場潛力巨大。而從研學旅游到成立安徽王牌景區(qū)戰(zhàn)略聯(lián)盟，合肥萬達樂園一直在全域旅游以及探索旅游附加值方面積極推進，把“旅游+”戰(zhàn)略作為發(fā)展的重要關鍵詞，也為安徽旅游業(yè)發(fā)展提供新思路。
今年7月20日，由安徽省教育廳組織，省內各地市教育系統(tǒng)領導組成安徽省研學專家團，來到合肥萬達樂園實地考察，就樂園打造全省中小學生研學實踐教育基地進行現(xiàn)場調研。合肥萬達樂園憑借深入的中華傳統(tǒng)文化主題內核，高水準的硬件配置，優(yōu)質規(guī)范的管理和服務，寓教于樂的研學教育方式等優(yōu)勢，成為首批考察名單中唯一一個主題樂園項目。專家組表示，作為合肥首批研學教育基地，合肥萬達樂園在研學工作上有著豐富的經驗，建立了完善的課程體系和各項基礎配置，希望將來有更多的中小學生可以了解并前來，在樂園寓教于樂的氛圍中實現(xiàn)研學教育的目的。
不僅如此，今年3月30日，合肥萬達樂園聯(lián)合黃山風景區(qū)、九華山風景區(qū)、天柱山風景區(qū)等安徽王牌景區(qū)成立聯(lián)合營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，這條涵蓋人文、自然、民俗和風情的華美“黃金線”，再度吸引了全國乃至全球游客的目光和腳步。安徽王牌景區(qū)串聯(lián)的“黃金線”以涵蓋室外主題樂園、室內恒溫水樂園、高科技電影樂園的合肥萬達樂園為起點，勾連起國家重點風景名勝區(qū)：世界地質公園天柱山、“中國佛教四大名山”之一九華山、以及文化與自然雙重遺產，世界地質公園的黃山。安徽王牌景區(qū)營銷聯(lián)盟無疑拿出了最大的誠意，將安徽最好的旅游產品一網打盡，傳遞到游客們的眼前。
