國家廣播電視總局日前發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，直指當(dāng)下部分文藝節(jié)目中“影視明星過多、追星炒星、泛娛樂化、高價(jià)片酬、收視率造假”的問題，重拳出擊，旨在降低不合理的制作成本，打造良性的行業(yè)秩序生態(tài)，糾正拜金主義、一夜成名等錯(cuò)誤價(jià)值觀念。
近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺(tái)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文藝在經(jīng)歷了“野蠻生長”之后，正在向精品化創(chuàng)作方向轉(zhuǎn)型。未來，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和創(chuàng)作者如何在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)文藝空間中留蓄發(fā)展活力?如何在泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)中堅(jiān)守精神高地?在中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院青年教師朱傳欣看來，“堅(jiān)持深耕品質(zhì)、精益求精的初心使命是根本，堅(jiān)持精品化的創(chuàng)作傳播路線是關(guān)鍵”。
1 聚焦真實(shí) 網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)深入挖掘內(nèi)涵
在經(jīng)歷了前些年的井噴式增長之后，今年以來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不論是在數(shù)量還是質(zhì)量上，都進(jìn)入了“沉淀期”。在網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容觸角不斷延伸至各大領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作、傳播、接受和再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的質(zhì)量要求也不斷提升。
內(nèi)容創(chuàng)作上秉持匠心、打磨精品，題材選擇上加速突圍、垂直破壁，是網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的必經(jīng)之路。前不久在騰訊視頻播出的文化類節(jié)目《一本好書》，把對(duì)中外經(jīng)典著作的“片段式朗讀”升級(jí)為更加真實(shí)的“場景化閱讀”，邀請(qǐng)趙立新、王勁松、王洛勇、潘虹等實(shí)力演員上陣，以舞臺(tái)劇表演結(jié)合專家學(xué)者點(diǎn)評(píng)的方式，使觀眾沉浸于作品跌宕的情節(jié)和優(yōu)美的語句中，盡情討論復(fù)雜幽邃的人性和社會(huì)議題。著作選取精品化、表演藝術(shù)精湛化、舞臺(tái)道具精致化、串聯(lián)模式精巧化，是《一本好書》就網(wǎng)絡(luò)綜藝精品化創(chuàng)作給出的答卷。
除去觀眾熟悉的文化類節(jié)目，今年還有一批題材獨(dú)特、形式新穎的網(wǎng)絡(luò)綜藝異軍突起，獲得了高關(guān)注度與口碑，其創(chuàng)作共性不外乎深挖垂直領(lǐng)域，遵循精品創(chuàng)作路線。觀察類節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》借用全景攝像細(xì)膩捕捉戀愛心理;紀(jì)實(shí)類節(jié)目《奇遇人生》以近乎“不打擾”“零臺(tái)本”的紀(jì)實(shí)拍攝突破傳統(tǒng)綜藝限制;音樂類節(jié)目《中國音樂公告牌》探索設(shè)計(jì)視聽味覺兼具的舞臺(tái)效果;體育類節(jié)目《超新星全運(yùn)會(huì)》作為一檔具有創(chuàng)新意義的體娛跨界IP，邀請(qǐng)劉國梁、李小鵬、蘇炳添等體育界人士，帶動(dòng)近150名年輕藝人，著重體現(xiàn)選手們的自我成長、自我蛻變以及團(tuán)隊(duì)精神，完成了體娛雙“拼”的啟發(fā)，也激發(fā)了更多年輕人挑戰(zhàn)自我的理念……
網(wǎng)絡(luò)綜藝與生俱來的流行性、大眾性特點(diǎn)，使其更易陷入資本邏輯和娛樂主義陷阱。為此，內(nèi)容生產(chǎn)者須跳離陷阱，樹立精品意識(shí)，還原真實(shí)生活，端正價(jià)值導(dǎo)向，挖掘網(wǎng)絡(luò)綜藝“娛樂外衣”下的豐富內(nèi)涵。在首都師范大學(xué)文學(xué)院副教授秦勇看來，“網(wǎng)絡(luò)綜藝要真正挖掘深度，就要增加網(wǎng)絡(luò)受眾的選擇性、接受參與的互動(dòng)性以及文本意義的開放性。單純娛樂傾向的節(jié)目宗旨，與精品化的網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作路線并不相容。”
2 回歸理性 網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)告別塑料質(zhì)感
2018年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)劇整體上線量較2017年同期減少了21.62%，而播放量卻大幅上升，高達(dá)764億次，較2017年上半年增加56.08%�？梢�，近年來國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)數(shù)量明顯下降，但類型題材和文藝空間卻得到拓展，精品劇作的比例顯著提升。國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇逐漸回歸理性，“網(wǎng)劇熱”降溫，意味著網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)正在擺脫“野蠻生長”原始樣態(tài)。
當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者不愿為演技堪憂的流量明星、誠意缺乏的翻拍劇作買單。如何破解網(wǎng)劇粗制濫造的問題?在前不久舉辦的2019騰訊視頻V視界大會(huì)上，企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰介紹：“在騰訊視頻2018年播放量前45名的電視劇作品中，非大IP、非流量明星參與的電視劇占比高達(dá)62.22%。打動(dòng)人心的故事情節(jié)、專業(yè)負(fù)責(zé)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、電影級(jí)別的制作水準(zhǔn)和成熟健全的制播體系，是破解‘高價(jià)片酬’和‘流量失靈’現(xiàn)象的利器。”網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作已經(jīng)意識(shí)到了IP盲目開發(fā)帶來的不良后果，轉(zhuǎn)而開始保留“原汁原味”的原著精華。《香蜜沉沉燼如霜》在創(chuàng)作上做足功夫，包括群眾演員在內(nèi)的演員酬勞只占該劇投資的三成左右，更多資金花在服裝、化裝、道具和后期制作上，劇中場景美輪美奐。在朱傳欣看來，“若因邀請(qǐng)明星、購買IP花掉一部網(wǎng)劇的絕大部分預(yù)算，留給制作的經(jīng)費(fèi)所剩無幾，會(huì)傷害劇集的內(nèi)容品質(zhì);并且由于明星、IP的存在，觀眾心理預(yù)期無形中抬高，實(shí)際觀感與心理預(yù)期的較大反差也會(huì)消耗作品的口碑”。
近年來，《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)網(wǎng)劇紛紛走出國門，亮相海外。作為首部被奈飛(Netflix)收購的國產(chǎn)網(wǎng)劇，《白夜追兇》正是“慢制作”的產(chǎn)物，平均每四天一集的拍攝速度，比傳統(tǒng)電視劇的拍攝速度還慢，每一次打光、切鏡頭、場景調(diào)度和人物特寫，都呈現(xiàn)出電影質(zhì)感。
一系列“華流出海”的熱點(diǎn)事件證明了，國產(chǎn)網(wǎng)劇有能力改變以往粗制濫造的快餐式制作模式，轉(zhuǎn)向精細(xì)化創(chuàng)作與運(yùn)營。但是，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇作品在海外受到熱捧的同時(shí)，也要戒驕戒躁，一些問題正在浮出水面。目前，網(wǎng)劇的“華流出海”仍然面臨傳播不對(duì)等、品相參差、文化對(duì)話空間有限等諸多問題，雖然逐步開始在全世界范圍內(nèi)發(fā)芽結(jié)果，但在影視工業(yè)能力較為強(qiáng)勢的國家，國產(chǎn)網(wǎng)劇的影響力依然有限。在文化評(píng)論人何天平看來，“網(wǎng)絡(luò)影視作品只有不斷修煉內(nèi)功，真正告別‘野蠻生長’的制作模式，才能從創(chuàng)作源頭上杜絕塑料質(zhì)感”。
3 堅(jiān)守品質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片大有可為
近年來，隨著《我在故宮修文物》等一系列紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)走紅，紀(jì)錄片成為各大視頻網(wǎng)站爭相搶奪的“香餑餑”。去年以來，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等三大視頻網(wǎng)站紛紛在紀(jì)錄片方面有所行動(dòng)，在購買成片、定制作品的同時(shí)，招兵買馬，壯大自己的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，一批來自傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作人才流向視頻網(wǎng)站，也促進(jìn)了不同平臺(tái)之間紀(jì)錄片人才的流動(dòng)，勢必對(duì)整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展帶來巨大影響。
當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)與紀(jì)錄片關(guān)系愈發(fā)融合，眾多傳統(tǒng)意義上的紀(jì)錄片人紛紛“觸網(wǎng)”，以擁抱網(wǎng)絡(luò)的新姿態(tài)創(chuàng)作出新樣態(tài)的紀(jì)錄片作品。在這個(gè)紀(jì)錄片蓬勃發(fā)展的時(shí)代，以騰訊視頻為代表的視頻網(wǎng)站也已然成了聲勢浩蕩的“引領(lǐng)者”。近期，由《舌尖上的中國》第一季、第二季總導(dǎo)演陳曉卿執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》正在騰訊視頻熱播，這部互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片憑借口碑未播先火，在豆瓣獲得了9.3分。這位從傳統(tǒng)平臺(tái)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)作轉(zhuǎn)型的導(dǎo)演，道出了優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作的真諦。陳曉卿說：“從用戶的角度出發(fā)，照顧觀眾的感受，最大限度地展現(xiàn)美食的美學(xué)價(jià)值和中國人的細(xì)膩情感，是《風(fēng)味人間》一以貫之的法則。”堅(jiān)守品質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片在競爭中悟出的道理，不論是偏綜藝類還是偏紀(jì)實(shí)類的紀(jì)錄片，高品質(zhì)仍然是取得成功的不二法則。
和綜藝、劇集、電影等商業(yè)化程度已經(jīng)較高的節(jié)目類型相比，起步不久的紀(jì)錄片對(duì)于視頻網(wǎng)站來說仍然是虧本的領(lǐng)域，但這并不妨礙各大視頻網(wǎng)站花錢涵養(yǎng)這個(gè)“陽春白雪”的內(nèi)容品類。騰訊視頻總編輯王娟說：“我們就覺得這樣的內(nèi)容是好的內(nèi)容，是我們應(yīng)該有的，所以我們對(duì)紀(jì)錄片近期的商業(yè)目標(biāo)并沒有明確的規(guī)定，并不著急把它的投資回報(bào)找回來。”
網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展正在步入正軌，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群紀(jì)實(shí)中心總監(jiān)李炳介紹說：“就目前而言，紀(jì)錄片在各視頻網(wǎng)站所有節(jié)目中所占的比重并不大，但大家更看重的是紀(jì)實(shí)內(nèi)容在未來的發(fā)展，這是一個(gè)尚未被系統(tǒng)開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，在未來有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。”目前，視頻網(wǎng)站的整體受眾和用戶是非常年輕化的，這和傳統(tǒng)電視平臺(tái)的受眾有較大不同，如何讓中國眾多的年輕人成為紀(jì)錄片的觀看者、分享者、參與者，甚至推動(dòng)者，正是各大視頻網(wǎng)站正在努力的方向。
網(wǎng)絡(luò)文藝作為數(shù)字時(shí)代特有的文化產(chǎn)品，與數(shù)以億計(jì)的中國網(wǎng)民同呼吸、共成長。精品化創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文藝，將成為滋養(yǎng)民眾品性的無盡源泉和培育大眾文化的堅(jiān)實(shí)土壤。只有堅(jiān)持創(chuàng)作精品的態(tài)度，不浮躁、不跟風(fēng)，將品質(zhì)扎實(shí)的原創(chuàng)內(nèi)容和生動(dòng)活潑的表達(dá)形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能受到觀眾的喜愛。注重創(chuàng)作品質(zhì)，繼續(xù)深耕內(nèi)容高地，做有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有故事的好作品，才是網(wǎng)絡(luò)文藝正確的打開方式。
