8月29日晚間，“國(guó)民零食第一股”三只松鼠發(fā)布上市后首份半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.11億元，較去年同期增長(zhǎng)39.58%，食品加工制造行業(yè)已披露半年報(bào)個(gè)股的平均營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率為13.64%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)27.94%，食品加工制造行業(yè)已披露半年報(bào)個(gè)股的平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為13.22%。
記者了解到，三只松鼠堅(jiān)果在保持行業(yè)絕對(duì)龍頭地位的同時(shí)，依然保持較快增長(zhǎng)，營(yíng)收21.95億元，同比增9.59%。此外，不少單品銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，僅在天貓旗艦店，年貨堅(jiān)果大禮包(紅黃款7袋裝)上半年銷售就達(dá)近8000萬(wàn)元，銷售額同比增195.8%，還有多款堅(jiān)果大禮包均保持快速增長(zhǎng);以氧氣吐司面包、足跡面包、乳酸菌小伴侶為代表的烘焙類迅速崛起，成為天貓銷冠品類。
據(jù)介紹，三只松鼠2012年創(chuàng)立于安徽蕪湖，以堅(jiān)果為突破口，緊扣電商紅利，通過趣味性的品牌名稱、IP營(yíng)銷，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)以及對(duì)消費(fèi)者需求的洞察能力，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果零售領(lǐng)域代表性品牌之一。2012年首次參加雙十一即以766萬(wàn)元的銷售額榮獲食品銷售榜首，核心堅(jiān)果品類在天貓和淘寶全網(wǎng)連續(xù)七年銷量第一，天貓平臺(tái)搜索三只松鼠是堅(jiān)果的2.69倍，可見其已成為堅(jiān)果品類的代表品牌。
為豐富產(chǎn)品品類，抬升發(fā)展天花板，三只松鼠全面實(shí)施全品類經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，橫向切入烘焙、肉脯、果干、膨化等品類，構(gòu)建起以堅(jiān)果/果干、烘焙、肉食為核心品類的休閑食品產(chǎn)品體系，向消費(fèi)者提供超過500款產(chǎn)品，自用戶洞察到產(chǎn)品上線最快僅需40天，業(yè)界遙遙領(lǐng)先，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從堅(jiān)果品牌到全品類零食品牌的歷史性轉(zhuǎn)變。
線上保持平穩(wěn)較高增速的同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，三只松鼠線下渠道集中發(fā)力，以品牌和體驗(yàn)為目的的投食店以及能夠更便利觸達(dá)用戶的松鼠聯(lián)盟小店開出加速度，在數(shù)量及營(yíng)收上均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，有望成為未來公司營(yíng)收新興增長(zhǎng)極。
具體來看，今年上半年，三只松鼠線下投食店?duì)I業(yè)收入2.14億元，較上期增長(zhǎng)91.16%，凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)72.09%。其中，銷售收入前十的門店分別位于無(wú)錫、紹興、天津、武漢、蕪湖、沈陽(yáng)、深圳、昆明、合肥、南京等地，覆蓋華東、華南、華北、華中、東北、西南等全國(guó)大部分區(qū)域。
聯(lián)盟小店?duì)I業(yè)收入5,899.69萬(wàn)元，主要分布在安徽、江蘇、山東等11省。因聯(lián)盟小店均成立于2018年后半年，尚無(wú)同期對(duì)比數(shù)據(jù)。
隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高，休閑食品已成為人們?nèi)粘Ｊ称废M(fèi)中的重要組成部分。
根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)休閑食品行業(yè)年產(chǎn)值將達(dá)近2萬(wàn)億元，自2015年起年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過17%，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
以堅(jiān)果炒貨為例，根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2007至2017年間，堅(jiān)果炒貨年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.7%。同時(shí)，和其他主要經(jīng)濟(jì)體對(duì)比來看，我國(guó)主要堅(jiān)果品種的人均消費(fèi)量顯著低于美國(guó)、日本等國(guó)家以及全球平均水平，未來仍有較大增長(zhǎng)潛力。
目前，休閑零食行業(yè)線上滲透率僅19%，具備沖動(dòng)消費(fèi)屬性的線下市場(chǎng)將長(zhǎng)期具備廣泛想象空間。而整個(gè)零食市場(chǎng)因進(jìn)入門檻較低、同質(zhì)化較高等特征，未來仍將處于充分競(jìng)爭(zhēng)階段。
休閑食品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，三只松鼠面臨更多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。半年報(bào)顯示，未來三只松鼠將與上下游松鼠伙伴建立更密切的聯(lián)盟關(guān)系，探索零售、制造一體化，構(gòu)筑全新商業(yè)模式，跑通業(yè)務(wù)鏈條全部環(huán)節(jié)，向消費(fèi)者源源不斷地提供質(zhì)高、價(jià)優(yōu)、新鮮、豐富、便利的快樂零食，實(shí)現(xiàn)“活100年;進(jìn)入全球500強(qiáng);服務(wù)全球絕大多數(shù)的大眾家庭”的美好愿景。
市場(chǎng)星報(bào) 安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 沈娟娟
