拍紀錄片、跨界推出彩妝單品、開火鍋店、打造文創(chuàng)周邊。近兩年來，快600歲的故宮躥紅成為網絡爆款IP。各種腦洞大開的創(chuàng)意之下，推出新穎又有趣的周邊產品，故宮一次又一次地刷新著人們的認知。“明明可以靠臉，卻偏要靠才華。”接地氣的舉動也讓故宮與尋常百姓之間的距離越來越近。盡管這其中有一些并不盡如人意的地方，然而公眾對于如此可親可愛的故宮仍是包容和接納的。
從爆款綜藝到文創(chuàng)產品
故宮成為新一代網紅
作為一代網紅，故宮的成名之路要從2016年說起。那一年，一部名為《我在故宮修文物》的現象級紀錄片橫空出世。原本與公眾距離很遠的國家文物，通過紀錄片的再度創(chuàng)作，將人物故事融入其中。有了人的情感和講述，瞬間就拉近了文物同觀眾的距離。
自此以后，故宮就走上了一條網紅成長的快車道。在兩年多的日子里，它做的遠遠不止這些。開綜藝、蹭熱度、賣周邊、各類項目活動如火如荼。從《我在故宮修文物》到《如果國寶會說話》，從《國家寶藏》到《上新了故宮》，觀眾對故宮的興趣有增無減。直至2019年元宵節(jié)，故宮首次舉辦“燈光秀”，達到了一票難求的境況，爆款IP熱度再攀新高。
在文創(chuàng)產品方面，據了解，截至2018年12月，故宮博物院文化創(chuàng)意產品研發(fā)共計1萬余件。近年來，故宮博物院文創(chuàng)產品數量快速增長，種類豐富，并實現了產品系列化、差異化、分眾化。
目前，故宮博物院擁有4家文創(chuàng)網絡經營主體。其中，故宮淘寶主打年輕化的品牌形象，產品萌趣而不失雅致，包括故宮娃娃、和紙膠帶、折扇團扇、文具用品等。“故宮商城”售賣產品為文化服務中心經營的上百件文創(chuàng)產品，商城的定位更趨于大眾化。“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店” 與故宮淘寶等其他故宮運營渠道定位形成互補，配合故宮博物院展覽，做主題性的文化挖掘，研發(fā)了千里江山系列、清明上河圖系列等產品，展現故宮文創(chuàng)的典雅風格，打造生活美學主題概念。線上“故宮博物院文化創(chuàng)意館”展銷的文化創(chuàng)意產品包括具有鮮明故宮元素的絲綢產品、明清宮廷風格的陶瓷制品、寓意吉祥的銅質擺設、皇家氣息濃厚的紫檀家具等。
