“夜間經(jīng)濟(jì)”作為都市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，正成為旅游城市著力開發(fā)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。近期以來(lái)，北京、天津、上海、成都等多地都在加碼夜間游項(xiàng)目，打造“不夜城”，拓展有效停留和消費(fèi)時(shí)間，在滿足游客多元化需求的同時(shí)，也開辟景區(qū)掘金新平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前，國(guó)內(nèi)景區(qū)在夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間，各地要聚焦挖掘特色文化，建設(shè)符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調(diào)性的夜間旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)城市的品牌效益。
夜間經(jīng)濟(jì)興起多地打造“不夜城”
今年以來(lái)，很多城市尤其是大中旅游城市，都在集中出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方案。其中，素有“不夜城”之稱的上海出臺(tái)了《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，圍繞“國(guó)際范”“上海味”“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn)，打造一批夜生活集聚區(qū)，推動(dòng)上海“晚7點(diǎn)至次日6點(diǎn)”夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，并以此作為全力打響“上海購(gòu)物”品牌，落實(shí)《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化供給促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施方案》，加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)的路徑之一。
休閑娛樂之都，也是網(wǎng)紅打卡地的成都，一直以夜生活聞名。在本輪夜間經(jīng)濟(jì)的打造過程中，成都再次打出“組合拳”，先是在《成都加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市行動(dòng)計(jì)劃》中強(qiáng)調(diào)，要挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能，加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)的環(huán)境營(yíng)造，加快培育錦江夜消費(fèi)商圈，引入現(xiàn)代新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造成都夜消費(fèi)地標(biāo);之后又發(fā)布了中心城區(qū)景觀照明專項(xiàng)規(guī)劃，對(duì)中心城區(qū)區(qū)域，以及“東進(jìn)”區(qū)域的景觀照明進(jìn)行了分區(qū)規(guī)劃，旨在展示成都特色夜景。
天津也在打造“夜津城”，并發(fā)布專門意見培育多元化夜間消費(fèi)模式，以運(yùn)河新天地、五大道夜市、西青社會(huì)山國(guó)民夜市為重點(diǎn)街區(qū)，發(fā)掘戲曲、快板、相聲等特色文化，著力形成一批常態(tài)化、親民化、特色化品牌項(xiàng)目。
北京則瞄準(zhǔn)激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力，從年初以來(lái)已經(jīng)提出了多項(xiàng)舉措，包括支持建設(shè)24小時(shí)便利店，鼓勵(lì)有條件的商場(chǎng)、超市、便利店適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，以及深入推進(jìn)“深夜食堂”，并給出真金白銀的補(bǔ)貼。
“以前很多城市也有夜間旅游產(chǎn)品，但目前提出的夜間旅游經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)系統(tǒng)性的、創(chuàng)新性的文化旅游發(fā)展模式。”中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)楊宏浩在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，既讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力，也創(chuàng)造出新的旅游吸引物、新的文化旅游產(chǎn)品;既可以提升一個(gè)城市或景區(qū)的旅游資源和非傳統(tǒng)旅游資源的利用效率和使用價(jià)值，也能夠提高游客的時(shí)間利用率和提升游客的旅游體驗(yàn)度。
商務(wù)部研究院國(guó)際服務(wù)貿(mào)易研究所所長(zhǎng)李俊也對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，打造“不夜城”，通過延伸游覽時(shí)間，拓展停留、休閑、購(gòu)物、餐飲等活動(dòng)，旅游城市可以更有效地利用游客資源優(yōu)勢(shì)，一方面可以提升游客體驗(yàn)，加強(qiáng)旅游城市的吸引力，同時(shí)也能夠帶動(dòng)本地消費(fèi)，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
景區(qū)開辟掘金新平臺(tái)
夜間消費(fèi)的空間到底有多大?李俊指出，從發(fā)達(dá)國(guó)家的情況來(lái)看，夜間消費(fèi)占整體消費(fèi)的比例很大，在美國(guó)這個(gè)比例幾乎達(dá)到了三分之一。而目前我國(guó)的夜間消費(fèi)相對(duì)滯后，尤其是對(duì)于北方地區(qū)待發(fā)掘的空間還很大。未來(lái)隨著城市進(jìn)程的不斷推進(jìn)，大城市年輕人的夜生活越來(lái)越豐富，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)將會(huì)保持繼續(xù)增長(zhǎng)。而這其中，夜間旅游項(xiàng)目的發(fā)展，能夠有效帶動(dòng)購(gòu)物、電影、文化、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域的延長(zhǎng)消費(fèi)，是一個(gè)亟待開發(fā)的藍(lán)海。
“好的夜間旅游會(huì)極大地延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，拉動(dòng)夜間旅游消費(fèi)，可能相當(dāng)于為當(dāng)?shù)卦僭煲粋�(gè)旅游市場(chǎng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展。”楊宏浩舉例，自貢燈會(huì)是自貢市夜間旅游領(lǐng)頭羊，2019年春節(jié)期間，帶動(dòng)全市實(shí)現(xiàn)旅游收入19.8億元。溫州旅游在甌江夜游項(xiàng)目的助推下，2018年黃金周7天接待游客314.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.55% ，實(shí)現(xiàn)旅游總收入35.44億元，同比增長(zhǎng)24.36%。
對(duì)此，中國(guó)旅游研究院助理研究員戰(zhàn)冬梅表示，可見夜間游市場(chǎng)潛力巨大。“夜間游已經(jīng)成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的主要組成部分，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%，其中，游客消費(fèi)占比近三成。攜程、驢媽媽等旅游平臺(tái)的夜游產(chǎn)品的訂單也都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。”
戰(zhàn)冬梅同時(shí)指出，但目前來(lái)看，夜間游產(chǎn)品在供給上還存在不足。旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天產(chǎn)品有很大差距。近期中國(guó)旅游研究院對(duì)657家旅游企業(yè)所做的調(diào)查顯示，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。
正是基于這種供需矛盾，地方政府、景區(qū)以及相關(guān)企業(yè)正在加大對(duì)夜游市場(chǎng)的布局，并愿意在未來(lái)加大投資力度和品質(zhì)投入。李俊指出，游客體驗(yàn)需求的升級(jí)將促進(jìn)夜游品質(zhì)提升，也將成為景區(qū)掘金的新平臺(tái)。
注重深度文化體驗(yàn)塑造城市標(biāo)簽品牌
不過，發(fā)展夜間旅游不能一蹴而就，需要注重頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)謀劃。楊宏浩說(shuō)，“夜間旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要完善的政策環(huán)境。地方政府和旅游景區(qū)在發(fā)展夜間旅游時(shí)要有系統(tǒng)規(guī)劃，科學(xué)布局，差異化打造，逐步推進(jìn)。”
楊宏浩認(rèn)為，發(fā)展夜間旅游不僅要關(guān)注亮化工程和燈光氛圍營(yíng)造，還要以品牌建設(shè)為目標(biāo)，充分考慮城市已有資源，特別是空間條件，確定夜間游的核心功能，開發(fā)符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調(diào)性的夜間旅游產(chǎn)品，形成獨(dú)有吸引力。
對(duì)于如何打造旅游城市的格調(diào)化、品牌化的夜間游項(xiàng)目，戰(zhàn)冬梅指出，游客需求日益多元化，其中文化體驗(yàn)是很重要的一部分。“現(xiàn)在80后、90后為主體的年輕一代已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)尤其是夜間游市場(chǎng)的主力軍，這個(gè)群體尤其注重文化體驗(yàn)，要充分挖掘城市的文化底蘊(yùn)，著力打造具有特色的書店、茶社、劇院等夜間游市場(chǎng)獨(dú)特亮點(diǎn)，形成城市的標(biāo)簽化產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游城市的吸引力。”
中國(guó)旅游研究院調(diào)查報(bào)告顯示，在2300萬(wàn)人口的臺(tái)灣地區(qū)，誠(chéng)品書店年客流量近1億人次。自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的國(guó)內(nèi)24小時(shí)書店不斷涌現(xiàn)，成為流行文化中一種特立獨(dú)行的存在。深度文化體驗(yàn)已經(jīng)成為多元夜游場(chǎng)景消費(fèi)中的重要組成部分。
楊宏浩建議，旅游城市要結(jié)合自身的資源特點(diǎn)，以文化藝術(shù)和城市空間為依托，加入沉浸式表演和休閑娛樂的互動(dòng)，并融入當(dāng)?shù)厣詈臀幕w驗(yàn)場(chǎng)景，做夜賞、夜游、夜宴、夜娛、夜購(gòu)、夜宿“六夜”系列產(chǎn)品開發(fā)，讓游客不僅要飽眼福，更多還要飽口福耳福等，實(shí)現(xiàn)全方位沉浸式體驗(yàn)。另外，需要進(jìn)一步豐富城市的夜游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集群化和空間的集聚化發(fā)展，打造拳頭性的、標(biāo)志性的、具有更廣范圍影響力的夜間旅游產(chǎn)品。
戰(zhàn)冬梅表示，隨著政府和市場(chǎng)資本在品牌化夜間游等特色項(xiàng)目投資力度的加大，將從供給端滿足豐富深度的文化體驗(yàn)需求，滿足人民對(duì)美好生活的向往，更好地拉動(dòng)旅游消費(fèi)，為旅游經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展提供新動(dòng)能。
