動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》劇照
《哪吒之魔童降世》劇照
影視動(dòng)畫的繁榮未帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以漫畫和動(dòng)畫等形式呈現(xiàn)創(chuàng)意，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)漫畫(書刊)、動(dòng)畫(電影、電視、音樂)以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、游樂園等衍生品的開發(fā)經(jīng)營，具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，也是國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。
因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到政府的重視并持續(xù)獲得政策支持，主要有：扶持國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作和播出的《關(guān)于促進(jìn)我國動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》和《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》;引導(dǎo)創(chuàng)作內(nèi)容的《弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃入選項(xiàng)目的通知》;給予稅收優(yōu)惠的《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》;促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。政策內(nèi)容涵蓋動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)、審查管理、稅收資金、播放平臺(tái)、精品工程、基礎(chǔ)設(shè)施等方面。
正是在相關(guān)政策的有力扶持下，2015年以來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影開始發(fā)力。一部《西游記之大圣歸來》獲得近十億元的票房，“國漫崛起”的口號(hào)始出。之后的《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等一大批優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫電影取得了非凡的成績，這極大振奮了從業(yè)者的信心，國產(chǎn)動(dòng)畫也再次進(jìn)入大眾視野。另外，電視動(dòng)畫也煥發(fā)活力，以騰訊動(dòng)漫為首的企業(yè)開啟了原創(chuàng)動(dòng)畫新的時(shí)代，《一人之下》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》等優(yōu)秀豐富的作品開始涌現(xiàn)。
此外，動(dòng)漫市場的繁榮復(fù)興也帶動(dòng)了動(dòng)漫展的熱潮。曾被視為亞文化、小眾文化的二次元逐漸被更多人接受，動(dòng)漫展遍地開花。但是，影視動(dòng)畫的繁榮并沒有帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的完善發(fā)展。其一，表現(xiàn)在漫畫和動(dòng)畫之間銜接不夠;其二，表現(xiàn)在衍生端開發(fā)不足。
漫畫和動(dòng)畫同屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心層，構(gòu)成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容模塊。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，國產(chǎn)動(dòng)畫片的制作成本一般為1萬元/分鐘，如果制作投放的動(dòng)畫達(dá)不到市場預(yù)期，可能會(huì)血本無歸。如果能夠先從低成本的漫畫出版業(yè)試水，培育知名IP，再行動(dòng)畫開發(fā)，就能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。這也是動(dòng)漫大國日本的產(chǎn)業(yè)模式。
然而，國內(nèi)的漫畫和動(dòng)畫呈各自為政的狀態(tài)，近年來，中國的原創(chuàng)漫畫發(fā)展迅速，《知音漫客》《漫畫世界》等漫畫期刊上誕生了不少知名IP,如《偷星九月天》《砂與海之歌》等，但是，改編成動(dòng)畫的不多。而像《秦時(shí)明月》《魁拔》這樣的知名動(dòng)畫電影，則是先動(dòng)畫再漫畫。漫畫和動(dòng)畫的相互割裂，一方面造成漫畫IP的延伸拓展不足，結(jié)果也導(dǎo)致了漫畫界普遍的生存困境。另一方面加劇動(dòng)畫影視的市場風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槿鄙偾捌贗P的鋪墊，一上來就制作大電影的《魁拔》連著三虧。2019年上半年共上映14部動(dòng)畫電影，除了《白蛇：緣起》和《熊出沒—原始時(shí)代》，其余12部皆沉沒于市場中，風(fēng)險(xiǎn)之高可見一斑。
衍生開發(fā)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)層，卻是資金回籠的重要倚靠。衍生開發(fā)是對(duì)動(dòng)漫IP的二次利用，既包括將IP運(yùn)用在玩具、文具、食品、服裝等產(chǎn)品上的附加值創(chuàng)造，也包括圍繞IP興建主題公園、主題旅游和主題博覽會(huì)等。衍生開發(fā)能夠數(shù)倍放大動(dòng)漫IP的價(jià)值。這方面一再被提及的典型是迪士尼，迪士尼基本層面的影視娛樂收入僅占總營業(yè)額的15%，絕大多數(shù)收入來自主題公園和衍生品授權(quán)。日本動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場規(guī)�；臼遣ビ呈袌龅�8倍至10倍。而我國2017年國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模大約為764億元，是內(nèi)容市場的2倍左右，可見，我國本土動(dòng)漫IP的衍生品開發(fā)潛力遠(yuǎn)未激發(fā)出來。授權(quán)市場充斥假貨、劣質(zhì)產(chǎn)品，還有商品的版權(quán)問題等隱患。國內(nèi)像迪士尼這樣覆蓋上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)只有奧飛娛樂、華強(qiáng)方特等幾家，而且，它們的主題樂園在品牌塑造方面尚欠火候。我國動(dòng)漫IP衍生開發(fā)不足，造成資金回籠不力，反過來又影響了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前期投入。
加強(qiáng)人才培養(yǎng)和聯(lián)動(dòng)管理促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
漫畫、動(dòng)畫、衍生開發(fā)組成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺一不可的三連環(huán)。當(dāng)前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的動(dòng)畫環(huán)節(jié)正在煥發(fā)勃勃生機(jī)，相比之下，漫畫和衍生開發(fā)相對(duì)薄弱，影響了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的完整性。從動(dòng)畫到動(dòng)漫，建議從人才培養(yǎng)和聯(lián)動(dòng)管理兩個(gè)方面再助力，促進(jìn)動(dòng)漫的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展：
一是培養(yǎng)創(chuàng)作和營銷人才，充實(shí)漫畫端和衍生開發(fā)端的人才隊(duì)伍。目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最缺產(chǎn)業(yè)鏈前端的創(chuàng)意人才，以從事編劇、繪畫和策劃工作。也缺產(chǎn)業(yè)鏈后端的營銷人才，以從事授權(quán)代理和品牌營銷工作。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初以經(jīng)營代工業(yè)務(wù)為主，因此，動(dòng)漫專業(yè)過量培養(yǎng)了適應(yīng)中后期制作的畢業(yè)生，他們會(huì)使用軟件進(jìn)行二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫的制作。但隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向上游IP端的挺進(jìn)，故事內(nèi)容和漫畫設(shè)計(jì)的重要性凸顯，而這方面的人才培養(yǎng)嚴(yán)重不足，以至于供不應(yīng)求。因?yàn)槁嫳旧淼囊恍┨攸c(diǎn)，我國幾乎沒有一個(gè)美術(shù)學(xué)院開設(shè)漫畫系，河南漫畫界曾在河南大學(xué)新聞系開設(shè)一個(gè)漫畫大專班，收到一定效果，然而沒能堅(jiān)持下來。至于內(nèi)容創(chuàng)作、劇本撰寫和營銷方面的人才缺乏，是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的普遍問題。產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)對(duì)接產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求，動(dòng)漫人才培養(yǎng)需調(diào)整思維，以迅速適應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。
二是進(jìn)一步堅(jiān)固部際聯(lián)席會(huì)議制度，突破行政管理的條塊分割局限。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各組成部分中，漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，影視動(dòng)畫是產(chǎn)業(yè)的主體，主題樂園是產(chǎn)業(yè)的提升，IP授權(quán)是產(chǎn)業(yè)的延展。它們之間內(nèi)在聯(lián)系，自我發(fā)展，是不可分割的一體。但是，在我國，漫畫創(chuàng)作分屬出版局管理，影視動(dòng)畫分屬國家廣電總局管理，主題樂園分屬文化和旅游部管理，IP授權(quán)分屬版權(quán)局管理。多頭分管導(dǎo)致市場無法聯(lián)動(dòng)，出版社出版自己的漫畫，影視機(jī)構(gòu)制作自己的動(dòng)畫，衍生開發(fā)再由其他企業(yè)負(fù)責(zé)，每個(gè)環(huán)節(jié)同樣也是分割開來，無端增加成本，降低效率。正是認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題，2006年4月25日，十部委出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》(以下簡稱《意見》)，根據(jù)《意見》，建立扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度。扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度自建立以來，成立了專家委員會(huì)，編輯出版了《中外影視動(dòng)漫名家講壇》，舉辦過中國動(dòng)漫藝術(shù)大展，開展動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定、原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃、增設(shè)中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)等各項(xiàng)工作，為推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了極其關(guān)鍵的作用。但是，筆者查閱相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)2013年以來，有關(guān)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議的信息越來越少。部際聯(lián)席會(huì)議制度扣合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，在推動(dòng)我國動(dòng)畫向動(dòng)漫進(jìn)階中，需要其繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和作用。
(作者黃虛峰系華東政法大學(xué)傳播學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系教授、陳丹系華東政法大學(xué)傳播學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)2017級(jí)研究生)
