在眾多非遺項(xiàng)目中，傳統(tǒng)手工技藝類非遺項(xiàng)目與生活結(jié)合最緊密、最容易與時(shí)代接軌。因此這類非遺項(xiàng)目在創(chuàng)新性發(fā)展過(guò)程中一般采取與市場(chǎng)接軌的方式探尋生存之道。古老技藝可以重?zé)ㄉ鷻C(jī)固然是好事，但對(duì)其過(guò)度消費(fèi)，卻是得不償失的。
如果參加非遺博覽會(huì)或是展會(huì)夠多，你會(huì)不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)，逛一圈下來(lái)，能買到的東西寥寥。為何?價(jià)格虛高。一個(gè)蠟染小布包300元，一個(gè)藍(lán)印花布抱枕400元……當(dāng)你發(fā)出疑問(wèn)后，賣家往往會(huì)拋出這樣的話：“這是純手工制作的，我們不賺錢……”
的確，非遺產(chǎn)品與其他商品不同，它有歷史文化印記，承載著先人的智慧與情感，價(jià)格稍貴也無(wú)可厚非，但是價(jià)格太貴卻會(huì)使不少非遺產(chǎn)品落入叫好不叫座的尷尬境地。有人說(shuō)，這是因?yàn)橄M(fèi)者還未認(rèn)識(shí)到非遺產(chǎn)品的真正價(jià)值，但是非遺產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)該知道，同樣的產(chǎn)品，手工制作與機(jī)器生產(chǎn)不相上下，消費(fèi)者為何選擇價(jià)高的一方呢?
也許有人會(huì)說(shuō)，非遺產(chǎn)品因?yàn)閭鹘y(tǒng)技藝的稀缺性具有較高的附加值，手工制作帶來(lái)的溫度感是機(jī)器生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品所無(wú)法比擬的，這就是為什么會(huì)有很多人愿意花大價(jià)錢來(lái)買非遺產(chǎn)品。然而，不管出于何種理由，產(chǎn)品要出售就要走向市場(chǎng)，就要遵循市場(chǎng)規(guī)律，理應(yīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可。產(chǎn)品定價(jià)太高導(dǎo)致無(wú)人問(wèn)津，更像是自欺欺人。
非遺產(chǎn)品究竟該以怎樣的價(jià)格走向市場(chǎng)?筆者認(rèn)為，不能一味放大非遺這個(gè)標(biāo)簽，過(guò)度消費(fèi)其影響力。在融入市場(chǎng)的過(guò)程中，還要考慮市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平和顧客的實(shí)際消費(fèi)能力。任何產(chǎn)品，脫離了市場(chǎng)認(rèn)可度、背離了市場(chǎng)規(guī)律，自然會(huì)逐漸失去生存空間。
當(dāng)前，不少非遺項(xiàng)目在生產(chǎn)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始探索“手工+機(jī)器”的方式，即將非遺產(chǎn)品分為普通款和精品款，普通款采用機(jī)器生產(chǎn)，降低成本，合理對(duì)接市場(chǎng)需求;精品款沿用手工制作，滿足部分高要求或者手工愛(ài)好者類消費(fèi)者的需求。這不失為一個(gè)解決產(chǎn)品銷路和傳承非遺技藝的好辦法。
