市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 新型冠狀病毒疫情對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)沖擊巨大，文旅行業(yè)更是重災(zāi)區(qū)。解決千萬(wàn)級(jí)退訂訴求之后，攜程集團(tuán)于3月5日召開(kāi)線上發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)“旅游復(fù)興V計(jì)劃”，聯(lián)合百余目的地，萬(wàn)家品牌共同投入10億元復(fù)蘇基金，促進(jìn)旅游消費(fèi)，振興疫后旅游經(jīng)濟(jì)。
與此同時(shí)，攜程通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)“旅行觀察家”對(duì)數(shù)百目的地進(jìn)行了“復(fù)蘇得分值”統(tǒng)計(jì)，發(fā)布《2020目的地復(fù)蘇指數(shù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。“這一平臺(tái)將階段性、免費(fèi)開(kāi)放給目的地政府，他們可以實(shí)時(shí)查詢目的地的綜合旅游復(fù)蘇數(shù)據(jù)，輔助政策決策，助力旅游復(fù)蘇。”攜程集團(tuán)CMO孫波介紹。
疫后V形回暖清晰可循 40個(gè)目的地復(fù)蘇指數(shù)超50
據(jù)了解，“旅行觀察家”數(shù)據(jù)平臺(tái)是攜程綜合全球近年來(lái)公共衛(wèi)生安全事件前后旅游業(yè)的恢復(fù)數(shù)據(jù)、2019~2020年旅游行業(yè)成長(zhǎng)規(guī)模、疫情發(fā)展預(yù)判、平臺(tái)用戶的搜索、瀏覽、下單、收藏以及時(shí)令因素后，建立的2020年行業(yè)復(fù)蘇預(yù)估模型。根據(jù)該模型呈現(xiàn)的結(jié)果顯示，隨著疫情的逐步控制和平緩，行業(yè)歷經(jīng)低谷后，會(huì)隨著疫情控制開(kāi)始平穩(wěn)回升，并隨著五一、暑假等傳統(tǒng)旅游節(jié)點(diǎn)的到來(lái)開(kāi)始獲得增長(zhǎng)，全年趨勢(shì)呈現(xiàn)明顯V型。
“根據(jù)有無(wú)疫情的綜合數(shù)據(jù)對(duì)比差值輔以相應(yīng)算法，我們可以得出目的地復(fù)蘇指數(shù)數(shù)據(jù)，50分是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”攜程CMO孫波介紹，攜程報(bào)告結(jié)果顯示：已經(jīng)有超過(guò)40個(gè)國(guó)內(nèi)目的地復(fù)蘇指數(shù)超過(guò)50，顯示出回暖期初期的跡象。
報(bào)告還發(fā)布了國(guó)內(nèi)外“心愿指數(shù)熱門(mén)目的地”榜單，三亞、成都、貴州位列國(guó)內(nèi)前3，上海、西安、北京、廈門(mén)、杭州、廣州、開(kāi)封、重慶、青島、長(zhǎng)沙、蘇州、黃山、湖州、西藏、深圳、婺源、廣西也同步上榜。
境外部分，除了泰國(guó)、日本、新加坡三個(gè)“老朋友”，上榜國(guó)家還包括越南、迪拜、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、澳大利亞、德國(guó)、英國(guó)、加拿大、摩洛哥、新西蘭、意大利、韓國(guó)、巴西、智利、阿根廷、以色列和斐濟(jì)。
國(guó)內(nèi)：一線城市“周邊游”信心回升，“主題游”期待值高
受疫情影響的旅行信心，也許將從“周邊游”開(kāi)始回升。
報(bào)告顯示，北上廣等一線城市消費(fèi)者對(duì)“周邊游”十分期待，北京周邊的天津、秦皇島、張家口、保定、濟(jì)南;上海周邊的湖州、黃山、麗水、蘇州和杭州;廣州周邊的澳門(mén)、惠州、珠海、湛江、桂林等地均進(jìn)入“周邊游”心愿目的地指數(shù)榜單前5名。此外，成都及周邊的貴州、重慶、甘孜州、麗江和香格里拉，心愿指數(shù)日漸提升。
盡管疫情未過(guò)，不少消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始向往“踏青”、“賞花”和“看海”。以花聞名的婺源、洛陽(yáng)、大連、西藏、青海心愿指數(shù)最高;黃山、揚(yáng)州、延慶、貴州和內(nèi)蒙古排名“踏青”類心愿指數(shù)榜前列;氣溫回升，三亞、廈門(mén)、青島、日照和寧波則霸榜國(guó)內(nèi)“海濱熱門(mén)心愿目的地”。
熱門(mén)主題榜單中，“親子”、“古城”、“美食”三個(gè)維度的心愿指數(shù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭。上海、廣州、香港、蘇州、杭州等地更吸引親子家庭;“中國(guó)風(fēng)”屬性的西安、開(kāi)封、荊州、晉城、沈陽(yáng)則拔得“古城目的地”榜單頭籌;因?yàn)橐咔槿棠鸵丫玫睦削覀兏鼝?ài)華西、華南等區(qū)域城市，廣東、上海、成都、重慶、長(zhǎng)沙或許將在疫后迎來(lái)大批“食客”。
境外：“海島”、“親子購(gòu)物”、“異域風(fēng)情”成關(guān)鍵詞
2013年開(kāi)始，中國(guó)出境游人數(shù)和“買買買”熱情連續(xù)穩(wěn)居世界第一。通過(guò)報(bào)告也可以看到，雖然還在疫情中蟄伏，但國(guó)人對(duì)海灘、購(gòu)物、異域風(fēng)情的熱情已按捺不住。
在包含“親子”及“購(gòu)物”“異域風(fēng)情”的海外目的地榜單中，“風(fēng)月同天”的日本成為國(guó)人心頭好，新加坡、意大利、英國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、迪拜、加拿大等熱門(mén)目的地緊隨其后;印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、越南、斐濟(jì)和希臘成為大家最想飛去的夢(mèng)想海灘;摩洛哥、阿布扎比、巴西、墨西哥、智利、以色列、阿根廷和塞爾維亞等地則以“異域風(fēng)情”占據(jù)了榜單一席之地。
田飛 市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng) 記者 董艷芬
