市場星報、安徽財經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 從4月28日開始至7月31日，合肥市政府通過支付寶平臺分四批投放總價值1億元的電子消費券，直接拉動消費金額超5億元。
消費券勸消費 消費“紅包”促進市場回暖
“今天，你搶券了嗎?”這句話也成為每次發(fā)放消費券時，合肥市民見面問候的標準開場白。發(fā)放消費券，為蟄伏居家的市民帶來消費“紅包”。更為復商復市穩(wěn)步推進打了一針“強心針”。
“3月份剛剛復工，幾乎每家店人流量都比平時少了一大半，幾乎都在虧損。” 安徽巴莉甜甜企劃部負責人說，好在顧客可以通過餓了么等外賣平臺點單，勉強算是撐了下來，“直到政府發(fā)放消費券，才感覺人氣真的是在慢慢回升。給我們商家樹立了信心。” 政府通過支付寶向市民發(fā)放四次消費券，該負責人發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常有顧客剛一進店，就拿著支付寶APP詢問，能不能用消費券。
數(shù)據(jù)顯示，自4月28日合肥市政府投放合肥消費券以來，該品牌近200家門店總共核銷了近3萬筆消費券訂單，直接帶動消費金額達150萬元，其中7成以上核銷來自支付寶平臺。717支付寶消費券，該品牌合肥門店共核銷達1.6萬筆，帶動消費金額70萬元。
“為了促進消費，我們還在支付寶上通過券包優(yōu)惠疊加的方式，讓顧客享受更多的優(yōu)惠。”該負責人介紹說，借助支付寶小程序為消費者發(fā)放消費券，“疊加合肥消費券使用，算下來經(jīng)常都能打五折了”，在該品牌負責人看來，消費券不僅真正讓城市煙火氣回歸，也把甜蜜的感覺重新帶給了合肥市民。
和烘焙品牌這樣的連鎖商家一樣，炸雞店老板周某某也在消費券這里感受到了暖意。他的小店開在皖江路上，30平方不到的店面每天外賣能接數(shù)百單。“整個疫期都是依靠外賣生存下來，現(xiàn)在進店客流量也已經(jīng)完全恢復到了之前的水平。”最讓他信心大增的是，今年合肥發(fā)放了四輪消費券，滿50減20的餐飲券成為他所在小店核銷最多的類別。“對消費者來說，折扣大實惠;對我們小店來說，增客源加訂單;消費券發(fā)放那半個月，營業(yè)額都會明顯上漲。”
平均杠桿率超過7倍 消費券拉動經(jīng)濟呈現(xiàn)乘數(shù)效應
截至7月31日，合肥累計投放四輪消費券消費券，拉動消費金額超5億元。平均杠桿率超過7.5。以第四輪為例，本輪設置6張不同面額的行業(yè)券，即：餐飲券20元、50元各一張;百貨券50元、100元各一張;家電券100元、300元各一張。發(fā)放方式采取“6選3”的方式，即設置6張消費券，消費者根據(jù)自己的意愿，可以選取3張不同的消費券。
這一輪消費券核銷率超過七成，杠桿率也超過7倍，其中面值100、50的百貨券最受歡迎，核銷率和核銷金額都最高。由此可見，消費券面額越大，對消費的促進作用越強。研究還發(fā)現(xiàn)，消費券面額較小時對“必需型”消費拉動效應顯著，面額提高后可拉動“提升型”消費。如4月28日發(fā)放消費券拉動效果最高的行業(yè)是餐飲服務等“必需型”消費，5月30日第二輪消費券面額增加后，對餐飲服務類和食品類的拉動作用仍然十分顯著，服飾百貨等“提升型”消費也成為最受關注的類型。
而合肥消費券的推出，也帶動了平臺發(fā)券接棒助力消費。7月1日起，規(guī)模100億的全國版消費券正式開始發(fā)放，這是全國200多城市發(fā)放地方版消費券后，全國范圍首次發(fā)放跨城通用消費券。合肥有16萬商家參與核銷，進一步帶動了合肥消費力復蘇。
合肥市商務局表示，消費券的發(fā)放，已經(jīng)變成復商復市、提振消費的一個有力抓手，而且能有效推動小店數(shù)字化發(fā)展，從政府消費券到全國版消費券，從政府主導，變成政府、平臺、商家共同參與，進一步推動消費活躍度，刺激數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，助力合肥商務經(jīng)濟追趕超越。
