市場星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 從4月28日開始至7月31日，合肥市政府通過支付寶平臺分四批投放總價(jià)值1億元的電子消費(fèi)券，直接拉動消費(fèi)金額超5億元。
消費(fèi)券勸消費(fèi) 消費(fèi)“紅包”促進(jìn)市場回暖
“今天，你搶券了嗎?”這句話也成為每次發(fā)放消費(fèi)券時，合肥市民見面問候的標(biāo)準(zhǔn)開場白。發(fā)放消費(fèi)券，為蟄伏居家的市民帶來消費(fèi)“紅包”。更為復(fù)商復(fù)市穩(wěn)步推進(jìn)打了一針“強(qiáng)心針”。
“3月份剛剛復(fù)工，幾乎每家店人流量都比平時少了一大半，幾乎都在虧損。” 安徽巴莉甜甜企劃部負(fù)責(zé)人說，好在顧客可以通過餓了么等外賣平臺點(diǎn)單，勉強(qiáng)算是撐了下來，“直到政府發(fā)放消費(fèi)券，才感覺人氣真的是在慢慢回升。給我們商家樹立了信心。” 政府通過支付寶向市民發(fā)放四次消費(fèi)券，該負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常有顧客剛一進(jìn)店，就拿著支付寶APP詢問，能不能用消費(fèi)券。
數(shù)據(jù)顯示，自4月28日合肥市政府投放合肥消費(fèi)券以來，該品牌近200家門店總共核銷了近3萬筆消費(fèi)券訂單，直接帶動消費(fèi)金額達(dá)150萬元，其中7成以上核銷來自支付寶平臺。717支付寶消費(fèi)券，該品牌合肥門店共核銷達(dá)1.6萬筆，帶動消費(fèi)金額70萬元。
“為了促進(jìn)消費(fèi)，我們還在支付寶上通過券包優(yōu)惠疊加的方式，讓顧客享受更多的優(yōu)惠。”該負(fù)責(zé)人介紹說，借助支付寶小程序?yàn)橄M(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券，“疊加合肥消費(fèi)券使用，算下來經(jīng)常都能打五折了”，在該品牌負(fù)責(zé)人看來，消費(fèi)券不僅真正讓城市煙火氣回歸，也把甜蜜的感覺重新帶給了合肥市民。
和烘焙品牌這樣的連鎖商家一樣，炸雞店老板周某某也在消費(fèi)券這里感受到了暖意。他的小店開在皖江路上，30平方不到的店面每天外賣能接數(shù)百單。“整個疫期都是依靠外賣生存下來，現(xiàn)在進(jìn)店客流量也已經(jīng)完全恢復(fù)到了之前的水平。”最讓他信心大增的是，今年合肥發(fā)放了四輪消費(fèi)券，滿50減20的餐飲券成為他所在小店核銷最多的類別。“對消費(fèi)者來說，折扣大實(shí)惠;對我們小店來說，增客源加訂單;消費(fèi)券發(fā)放那半個月，營業(yè)額都會明顯上漲。”
平均杠桿率超過7倍 消費(fèi)券拉動經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)
截至7月31日，合肥累計(jì)投放四輪消費(fèi)券消費(fèi)券，拉動消費(fèi)金額超5億元。平均杠桿率超過7.5。以第四輪為例，本輪設(shè)置6張不同面額的行業(yè)券，即：餐飲券20元、50元各一張;百貨券50元、100元各一張;家電券100元、300元各一張。發(fā)放方式采取“6選3”的方式，即設(shè)置6張消費(fèi)券，消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿，可以選取3張不同的消費(fèi)券。
這一輪消費(fèi)券核銷率超過七成，杠桿率也超過7倍，其中面值100、50的百貨券最受歡迎，核銷率和核銷金額都最高。由此可見，消費(fèi)券面額越大，對消費(fèi)的促進(jìn)作用越強(qiáng)。研究還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)券面額較小時對“必需型”消費(fèi)拉動效應(yīng)顯著，面額提高后可拉動“提升型”消費(fèi)。如4月28日發(fā)放消費(fèi)券拉動效果最高的行業(yè)是餐飲服務(wù)等“必需型”消費(fèi)，5月30日第二輪消費(fèi)券面額增加后，對餐飲服務(wù)類和食品類的拉動作用仍然十分顯著，服飾百貨等“提升型”消費(fèi)也成為最受關(guān)注的類型。
而合肥消費(fèi)券的推出，也帶動了平臺發(fā)券接棒助力消費(fèi)。7月1日起，規(guī)模100億的全國版消費(fèi)券正式開始發(fā)放，這是全國200多城市發(fā)放地方版消費(fèi)券后，全國范圍首次發(fā)放跨城通用消費(fèi)券。合肥有16萬商家參與核銷，進(jìn)一步帶動了合肥消費(fèi)力復(fù)蘇。
合肥市商務(wù)局表示，消費(fèi)券的發(fā)放，已經(jīng)變成復(fù)商復(fù)市、提振消費(fèi)的一個有力抓手，而且能有效推動小店數(shù)字化發(fā)展，從政府消費(fèi)券到全國版消費(fèi)券，從政府主導(dǎo)，變成政府、平臺、商家共同參與，進(jìn)一步推動消費(fèi)活躍度，刺激數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力合肥商務(wù)經(jīng)濟(jì)追趕超越。
