市場星報、安徽財經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 9月26日，由澎湃新聞網(wǎng)、長三角投資發(fā)展論壇組委會、長三角經(jīng)濟社會研究會與鎮(zhèn)江市人民政府聯(lián)合主辦的“第六屆長三角慢生活旅游峰會暨第四屆長三角慢生活旅游目的地聯(lián)盟峰會”在江蘇省鎮(zhèn)江市舉辦。安徽省廣德市、歙縣榮登“長三角最佳文旅融合城市”榜單，安徽省當涂現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)、馬鞍山市博望區(qū)新市鎮(zhèn)分別獲得長三角最佳文旅融合旅游度假區(qū)和長三角最佳文旅融合旅游小鎮(zhèn)榮譽稱號。
在既往的“旅游，讓生活更美好”的大主題下，本屆峰會以“文化：旅游的初衷與歸宿”為核心議題，圍繞如何推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與城市IP相結合等問題，進行深入探討交流，以期引導和促進長三角旅游業(yè)的健康發(fā)展。
原江蘇省委副書記、江蘇省文學藝術界聯(lián)合會名譽主席顧浩，澎湃新聞網(wǎng)副總編、著名經(jīng)濟學家胡宏偉，鎮(zhèn)江市政府副市長潘早云，鎮(zhèn)江市委宣傳部副部長陸艷華，鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局局長周文娟，及旅游專家魏小安、肖潛輝、干永福、徐立 新、張建新等，與200余名來自長三角地區(qū)旅游單位的代表、媒體記者共同參加了本次論壇暨峰會。
長三角，中國旅游的領跑者
澎湃新聞網(wǎng)副總編、著名財經(jīng)作家胡宏偉在致辭中表示：“旅游業(yè)已經(jīng)成為中國最具未來成長性的新經(jīng)濟平臺和民眾追求生活品質的重要載體。旅游并不僅僅等于山水，旅游產(chǎn)業(yè)的核心是人，其最具魅力的內涵無疑是文化。某種意義上，文化才真正是旅游的初衷和歸宿。在融合促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動文化的發(fā)掘與旅游振興比翼齊飛等方面，我們的實踐和探索才剛剛開始。”
長三角素有中國旅游“金三角”之稱，年接待境內外游客量數(shù)以億計。據(jù)相關資料顯示，目前長三角地區(qū)5A級景區(qū)數(shù)量占全國比重超過五分之一，星級飯店占全國比重超過16%。近年來，長三角地區(qū)軌道交通迅速發(fā)展、高速公路陸續(xù)建成開通，更是讓長三角旅游業(yè)的整體發(fā)展“如虎添翼”。
著名旅游、酒店研究專家魏小安在會上指出：“長三角將成為世界一流的旅游目的地，未來的長三角旅游將集一流的商務旅游目的地、都市文化旅游體驗地、休閑度假目的地和遺產(chǎn)體驗目的地于一體。”
長三角地區(qū)的旅游業(yè)態(tài)豐富多樣，形成了差異化的發(fā)展格局。長三角旅游既有高端精致的都市旅游產(chǎn)品，有浸潤民俗傳統(tǒng)的度假山林，也有城市與古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村融合的新樣態(tài)。從長三角旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉向中不難看出，當下，“旅游”一詞的內涵和外延正在被重新詮釋，人們對旅游體驗的追求也在發(fā)生深刻的變化。
文化旅游漸成新熱點
在本次論壇暨峰會現(xiàn)場，著名旅游、酒店研究專家魏小安，著名旅游專家肖潛輝，著名鄉(xiāng)村旅游專家干永福，資深旅游策劃、營銷專家徐立新分別就長三角一體化與優(yōu)質旅游發(fā)展、旅游目的地IP打造的成功之道、長三角鄉(xiāng)村游發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)的生活理念傳達等議題發(fā)表了主題演講。
相關與會專家表示，近年來，隨著生活品質的提高，人們對于旅游的需求由淺入深，已不滿足于僅欣賞風景，而更渴望深層的文化體驗，從而品嘗到“初見驚鴻，再見傾城”的驚喜。人文的“氣質”與山水的“顏值”，一個是靈魂，一個是載體。因此，文化旅游作為一種富含人文內涵、注重感知體驗的綜合性旅游活動，已成為文化與旅游融合發(fā)展的新趨勢。
文化旅游不同于傳統(tǒng)旅游依靠基礎設施投資建設景區(qū)、營造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創(chuàng)意轉化為旅游產(chǎn)品以獲取文化附加值。文化旅游的核心是文化和創(chuàng)意，兩者相結合的外顯形式就是文旅IP。正如著名旅游專家肖潛輝在演講中指出：“城市IP是城市形象的最高表現(xiàn)形式，它用極簡方式概括出城市的精神特質，并憑借其代表性、誘惑力和傳播力，用人性化符號傳達出一個城市的形象。”
鎮(zhèn)江推進文旅融合，賦能城市IP打造
本屆峰會的舉辦地鎮(zhèn)江，地處江蘇省中部的長江南岸，京杭大運河在此與長江交匯，形成了江河交匯的十字“黃金水道”。與會專家表示，歷史上，鎮(zhèn)江一直是連接文化圈的紐帶，是邊緣地帶的東南門戶，承擔著整合南北地域文化的功能。
鎮(zhèn)江市副市長潘早云在致辭時說：“作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)福地、山水花園名城，鎮(zhèn)江素有真山真水真故事的美譽，旅游資源豐富多樣、得天獨厚，同時擁有茅山、北固山、西津渡等文化旅游景點，以及水漫金山、劉備招親、董永與七仙女等眾多膾炙人口的故事傳說。”
峰會現(xiàn)場，鎮(zhèn)江市文旅部門人員對當?shù)匚穆眠M行了推介。截止目前，鎮(zhèn)江市共有非物質文化遺產(chǎn)項目國家級9項、省級37項，其中包括鎮(zhèn)江城市美食IP“恒順香醋釀制技藝”。當下，鎮(zhèn)江正在建立完善非物質文化遺產(chǎn)保護的制度體系。鎮(zhèn)江六類全域旅游主題游線中的山水度假之旅游線、人文歷史之旅游線也將依托鎮(zhèn)江歷史文化名城的優(yōu)勢，打造鎮(zhèn)江書法之城藝術名片，實現(xiàn)鎮(zhèn)江文旅品牌影響力和城市IP價值的持續(xù)提升。
“近年來，鎮(zhèn)江正以國家公共文化服務體系示范區(qū)和國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為契機，不斷推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以此次峰會為契機，鎮(zhèn)江將進一步做大做強文化旅游事業(yè)，以更加積極的姿態(tài)融入長三角一體化發(fā)展。”潘早云表示。
此外，在26日上午舉行的《鎮(zhèn)江市如何打響“中國休閑城市”形象品牌》專家座談會中，與會專家圍繞鎮(zhèn)江“中國休閑城市”形象的定位，從現(xiàn)實背景、競爭利弊、提升路徑等展開了研討交流。著名旅游、酒店研究專家魏小安指出，休閑旅游將成為國內旅游業(yè)下一階段的發(fā)展趨勢。同時稱，今年疫情對旅游業(yè)已產(chǎn)生顯著的負面影響，但同時也帶來新的現(xiàn)象級消費，人們對城市休閑游和鄉(xiāng)村度假游等短途旅游的追求正在成為旅游消費的兩大爆發(fā)點。
“長三角最佳文旅融合城市”系列評選榜單揭曉
值得一提的是，活動當天還發(fā)布了“長三角最佳文旅融合城市”、“長三角最佳文旅融合旅游度假區(qū)(景區(qū))”、“長三角最佳文旅融合旅游小鎮(zhèn)”、“長三角最佳文旅融合民宿酒店”等4個榜單，長三角地區(qū)共有46個單位獲獎。
其中，江蘇省鎮(zhèn)江市獲得“長三角最佳文旅融合城市”特別獎，浙江省湖州市、江蘇省昆山市、江蘇省句容市、江蘇省盱眙縣、安徽省廣德市、安徽省歙縣等獲得“長三角最佳文旅融合城市”榮譽獎。江蘇省南京棲霞山旅游度假區(qū)、浙江省諸暨市西施故里旅游區(qū)、江蘇省南京珍珠泉旅游度假區(qū)、浙江省紹興市柯橋區(qū)鑒湖旅游度假區(qū)等獲評“長三角最佳文旅融合旅游度假區(qū)(景區(qū))”榮譽獎。江蘇省昆山市錦溪鎮(zhèn)、江蘇省句容市寶華鎮(zhèn)、浙江省麗水市古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、浙江省余杭藝尚小鎮(zhèn)、江蘇省揚中市新壩鎮(zhèn)等獲評“長三角最佳文旅融合旅游小鎮(zhèn)”榮譽獎。此外，浙江省湖州市慧心谷綠奢度假村、江蘇省宜興市共昌度假酒店、安徽省廣德市君泰山莊等獲得“長三角最佳文旅融合民宿酒店”榮譽獎。
魏瑩瑩 市場星報、安徽財經(jīng)網(wǎng)記者 張發(fā)平
