市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 9月26日，由澎湃新聞網(wǎng)、長(zhǎng)三角投資發(fā)展論壇組委會(huì)、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)社會(huì)研究會(huì)與鎮(zhèn)江市人民政府聯(lián)合主辦的“第六屆長(zhǎng)三角慢生活旅游峰會(huì)暨第四屆長(zhǎng)三角慢生活旅游目的地聯(lián)盟峰會(huì)”在江蘇省鎮(zhèn)江市舉辦。安徽省廣德市、歙縣榮登“長(zhǎng)三角最佳文旅融合城市”榜單，安徽省當(dāng)涂現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、馬鞍山市博望區(qū)新市鎮(zhèn)分別獲得長(zhǎng)三角最佳文旅融合旅游度假區(qū)和長(zhǎng)三角最佳文旅融合旅游小鎮(zhèn)榮譽(yù)稱號(hào)。
在既往的“旅游，讓生活更美好”的大主題下，本屆峰會(huì)以“文化：旅游的初衷與歸宿”為核心議題，圍繞如何推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與城市IP相結(jié)合等問(wèn)題，進(jìn)行深入探討交流，以期引導(dǎo)和促進(jìn)長(zhǎng)三角旅游業(yè)的健康發(fā)展。
原江蘇省委副書(shū)記、江蘇省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)名譽(yù)主席顧浩，澎湃新聞網(wǎng)副總編、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家胡宏偉，鎮(zhèn)江市政府副市長(zhǎng)潘早云，鎮(zhèn)江市委宣傳部副部長(zhǎng)陸艷華，鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)周文娟，及旅游專家魏小安、肖潛輝、干永福、徐立 新、張建新等，與200余名來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)旅游單位的代表、媒體記者共同參加了本次論壇暨峰會(huì)。
長(zhǎng)三角，中國(guó)旅游的領(lǐng)跑者
澎湃新聞網(wǎng)副總編、著名財(cái)經(jīng)作家胡宏偉在致辭中表示：“旅游業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)最具未來(lái)成長(zhǎng)性的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)和民眾追求生活品質(zhì)的重要載體。旅游并不僅僅等于山水，旅游產(chǎn)業(yè)的核心是人，其最具魅力的內(nèi)涵無(wú)疑是文化。某種意義上，文化才真正是旅游的初衷和歸宿。在融合促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)文化的發(fā)掘與旅游振興比翼齊飛等方面，我們的實(shí)踐和探索才剛剛開(kāi)始。”
長(zhǎng)三角素有中國(guó)旅游“金三角”之稱，年接待境內(nèi)外游客量數(shù)以億計(jì)。據(jù)相關(guān)資料顯示，目前長(zhǎng)三角地區(qū)5A級(jí)景區(qū)數(shù)量占全國(guó)比重超過(guò)五分之一，星級(jí)飯店占全國(guó)比重超過(guò)16%。近年來(lái)，長(zhǎng)三角地區(qū)軌道交通迅速發(fā)展、高速公路陸續(xù)建成開(kāi)通，更是讓長(zhǎng)三角旅游業(yè)的整體發(fā)展“如虎添翼”。
著名旅游、酒店研究專家魏小安在會(huì)上指出：“長(zhǎng)三角將成為世界一流的旅游目的地，未來(lái)的長(zhǎng)三角旅游將集一流的商務(wù)旅游目的地、都市文化旅游體驗(yàn)地、休閑度假目的地和遺產(chǎn)體驗(yàn)?zāi)康牡赜谝惑w。”
長(zhǎng)三角地區(qū)的旅游業(yè)態(tài)豐富多樣，形成了差異化的發(fā)展格局。長(zhǎng)三角旅游既有高端精致的都市旅游產(chǎn)品，有浸潤(rùn)民俗傳統(tǒng)的度假山林，也有城市與古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村融合的新樣態(tài)。從長(zhǎng)三角旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)向中不難看出，當(dāng)下，“旅游”一詞的內(nèi)涵和外延正在被重新詮釋，人們對(duì)旅游體驗(yàn)的追求也在發(fā)生深刻的變化。
文化旅游漸成新熱點(diǎn)
在本次論壇暨峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，著名旅游、酒店研究專家魏小安，著名旅游專家肖潛輝，著名鄉(xiāng)村旅游專家干永福，資深旅游策劃、營(yíng)銷專家徐立新分別就長(zhǎng)三角一體化與優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展、旅游目的地IP打造的成功之道、長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村游發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)的生活理念傳達(dá)等議題發(fā)表了主題演講。
相關(guān)與會(huì)專家表示，近年來(lái)，隨著生活品質(zhì)的提高，人們對(duì)于旅游的需求由淺入深，已不滿足于僅欣賞風(fēng)景，而更渴望深層的文化體驗(yàn)，從而品嘗到“初見(jiàn)驚鴻，再見(jiàn)傾城”的驚喜。人文的“氣質(zhì)”與山水的“顏值”，一個(gè)是靈魂，一個(gè)是載體。因此，文化旅游作為一種富含人文內(nèi)涵、注重感知體驗(yàn)的綜合性旅游活動(dòng)，已成為文化與旅游融合發(fā)展的新趨勢(shì)。
文化旅游不同于傳統(tǒng)旅游依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)景區(qū)、營(yíng)造景觀以獲取投資收益，而是通過(guò)文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品以獲取文化附加值。文化旅游的核心是文化和創(chuàng)意，兩者相結(jié)合的外顯形式就是文旅IP。正如著名旅游專家肖潛輝在演講中指出：“城市IP是城市形象的最高表現(xiàn)形式，它用極簡(jiǎn)方式概括出城市的精神特質(zhì)，并憑借其代表性、誘惑力和傳播力，用人性化符號(hào)傳達(dá)出一個(gè)城市的形象。”
鎮(zhèn)江推進(jìn)文旅融合，賦能城市IP打造
本屆峰會(huì)的舉辦地鎮(zhèn)江，地處江蘇省中部的長(zhǎng)江南岸，京杭大運(yùn)河在此與長(zhǎng)江交匯，形成了江河交匯的十字“黃金水道”。與會(huì)專家表示，歷史上，鎮(zhèn)江一直是連接文化圈的紐帶，是邊緣地帶的東南門戶，承擔(dān)著整合南北地域文化的功能。
鎮(zhèn)江市副市長(zhǎng)潘早云在致辭時(shí)說(shuō)：“作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)福地、山水花園名城，鎮(zhèn)江素有真山真水真故事的美譽(yù)，旅游資源豐富多樣、得天獨(dú)厚，同時(shí)擁有茅山、北固山、西津渡等文化旅游景點(diǎn)，以及水漫金山、劉備招親、董永與七仙女等眾多膾炙人口的故事傳說(shuō)。”
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鎮(zhèn)江市文旅部門人員對(duì)當(dāng)?shù)匚穆眠M(jìn)行了推介。截止目前，鎮(zhèn)江市共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目國(guó)家級(jí)9項(xiàng)、省級(jí)37項(xiàng)，其中包括鎮(zhèn)江城市美食IP“恒順香醋釀制技藝”。當(dāng)下，鎮(zhèn)江正在建立完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的制度體系。鎮(zhèn)江六類全域旅游主題游線中的山水度假之旅游線、人文歷史之旅游線也將依托鎮(zhèn)江歷史文化名城的優(yōu)勢(shì)，打造鎮(zhèn)江書(shū)法之城藝術(shù)名片，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)江文旅品牌影響力和城市IP價(jià)值的持續(xù)提升。
“近年來(lái)，鎮(zhèn)江正以國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)和國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為契機(jī)，不斷推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以此次峰會(huì)為契機(jī)，鎮(zhèn)江將進(jìn)一步做大做強(qiáng)文化旅游事業(yè)，以更加積極的姿態(tài)融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展。”潘早云表示。
此外，在26日上午舉行的《鎮(zhèn)江市如何打響“中國(guó)休閑城市”形象品牌》專家座談會(huì)中，與會(huì)專家圍繞鎮(zhèn)江“中國(guó)休閑城市”形象的定位，從現(xiàn)實(shí)背景、競(jìng)爭(zhēng)利弊、提升路徑等展開(kāi)了研討交流。著名旅游、酒店研究專家魏小安指出，休閑旅游將成為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)下一階段的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)稱，今年疫情對(duì)旅游業(yè)已產(chǎn)生顯著的負(fù)面影響，但同時(shí)也帶來(lái)新的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)，人們對(duì)城市休閑游和鄉(xiāng)村度假游等短途旅游的追求正在成為旅游消費(fèi)的兩大爆發(fā)點(diǎn)。
“長(zhǎng)三角最佳文旅融合城市”系列評(píng)選榜單揭曉
值得一提的是，活動(dòng)當(dāng)天還發(fā)布了“長(zhǎng)三角最佳文旅融合城市”、“長(zhǎng)三角最佳文旅融合旅游度假區(qū)(景區(qū))”、“長(zhǎng)三角最佳文旅融合旅游小鎮(zhèn)”、“長(zhǎng)三角最佳文旅融合民宿酒店”等4個(gè)榜單，長(zhǎng)三角地區(qū)共有46個(gè)單位獲獎(jiǎng)。
其中，江蘇省鎮(zhèn)江市獲得“長(zhǎng)三角最佳文旅融合城市”特別獎(jiǎng)，浙江省湖州市、江蘇省昆山市、江蘇省句容市、江蘇省盱眙縣、安徽省廣德市、安徽省歙縣等獲得“長(zhǎng)三角最佳文旅融合城市”榮譽(yù)獎(jiǎng)。江蘇省南京棲霞山旅游度假區(qū)、浙江省諸暨市西施故里旅游區(qū)、江蘇省南京珍珠泉旅游度假區(qū)、浙江省紹興市柯橋區(qū)鑒湖旅游度假區(qū)等獲評(píng)“長(zhǎng)三角最佳文旅融合旅游度假區(qū)(景區(qū))”榮譽(yù)獎(jiǎng)。江蘇省昆山市錦溪鎮(zhèn)、江蘇省句容市寶華鎮(zhèn)、浙江省麗水市古堰畫(huà)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、浙江省余杭藝尚小鎮(zhèn)、江蘇省揚(yáng)中市新壩鎮(zhèn)等獲評(píng)“長(zhǎng)三角最佳文旅融合旅游小鎮(zhèn)”榮譽(yù)獎(jiǎng)。此外，浙江省湖州市慧心谷綠奢度假村、江蘇省宜興市共昌度假酒店、安徽省廣德市君泰山莊等獲得“長(zhǎng)三角最佳文旅融合民宿酒店”榮譽(yù)獎(jiǎng)。
魏瑩瑩 市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 張發(fā)平
