市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)、掌中安徽訊 （(李佑勝 王夢(mèng)怡 記者 張發(fā)平)）9月26日下午，在安徽省馬鞍山市含山縣“客喜精選商城”的直播間里，主播正在給觀眾介紹來(lái)自陶廠鎮(zhèn)司徒村的紅薯、粉絲和南瓜等扶貧產(chǎn)品，觀眾紛紛在直播間評(píng)論、留言、下單，非常熱鬧。
9月份是全國(guó)消費(fèi)扶貧月，含山縣同步開展系列活動(dòng)，加強(qiáng)扶貧產(chǎn)品認(rèn)定管理、加大消費(fèi)扶貧“三專一平臺(tái)(專柜、專館、專區(qū)和社會(huì)扶貧網(wǎng)消費(fèi)扶貧平臺(tái))”建設(shè)力度，大力開展交通領(lǐng)域、鄉(xiāng)村旅游、定點(diǎn)消費(fèi)等消費(fèi)扶貧活動(dòng)。目前，全縣扶貧產(chǎn)品銷售金額近億元。
在消費(fèi)扶貧工作中，該縣“含山網(wǎng)”打造的“客喜精選商城”電商平臺(tái)，開辟扶貧產(chǎn)品銷售專區(qū)，并通過(guò)每周一次的“直播帶貨”活動(dòng)，為扶貧產(chǎn)品銷售打開新窗口，為消費(fèi)扶貧助農(nóng)添力。
“我們很早就通過(guò)電商幫助貧困村、貧困戶銷售扶貧產(chǎn)品。”“含山網(wǎng)”老總劉義兵介紹說(shuō)。由于“含山網(wǎng)”在含山知名度高、影響力大，很多貧困村找到劉義兵請(qǐng)他幫忙推銷農(nóng)產(chǎn)品，運(yùn)漕的蝦蟹、陶廠的粉絲、仙蹤的草莓……等都登上過(guò)“含山網(wǎng)”的頭條，火爆于含山人的朋友圈。“過(guò)去，我們是只要有扶貧產(chǎn)品找上門來(lái)就幫忙宣傳推銷，但都是零零散散的，顧客想回購(gòu)也沒有機(jī)會(huì)。今年5月份，我們開始精心打造‘客喜精選商城’，有了自己的電商平臺(tái)。”
有了平臺(tái)只是第一步，如何將貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“包裝”成了電商銷售的最大難題。“含山網(wǎng)”購(gòu)置了專業(yè)的棚拍設(shè)備，安排專業(yè)攝影師對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行拍攝展示，并設(shè)計(jì)制作原創(chuàng)商標(biāo)、產(chǎn)品文案和推廣視頻等。劉義兵說(shuō)：“貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品都是‘非標(biāo)品’，而且商品本身‘其貌不揚(yáng)’，經(jīng)過(guò)我們的‘包裝’后，才盡可能地做到標(biāo)準(zhǔn)化，便于推廣和銷售。”
除了“軟包裝”，在產(chǎn)品銷售過(guò)程中的“硬包裝”也讓劉義兵花了不少心思。之前，“含山網(wǎng)”在幫助貧困戶銷售草莓、黃桃、西瓜 等新鮮水果時(shí)，曾因?yàn)榇虬⒖爝f等問題造成產(chǎn)品損壞，為此“含山網(wǎng)”還自行賠付了消費(fèi)者的損失。劉義兵吸取教訓(xùn)，在扶貧產(chǎn)品的包裝上費(fèi)了很大的心思。以咸鴨蛋為例，他參考外地成功商戶的經(jīng)驗(yàn)，定制了5000份全套包裝，內(nèi)襯全部采用珍珠棉制作并設(shè)計(jì)好20個(gè)咸鴨蛋卡位，外包裝紙盒根據(jù)內(nèi)襯尺寸量身定做并印好產(chǎn)品信息，最大限度地減少損失，讓客戶非常滿意。
“我們現(xiàn)在每周都開展一次直播帶貨活動(dòng)，增加產(chǎn)品的宣傳推廣力度。”劉義兵介紹說(shuō)。多種扶貧產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)了“包裝”后，通過(guò)直播活動(dòng)，進(jìn)入到“吃貨”網(wǎng)友的視線里，有的還成了網(wǎng)友反復(fù)回購(gòu)的“明星產(chǎn)品”。一切都還剛剛起步，扶貧產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化電商之路任重而道遠(yuǎn)，但前景廣闊。“沃野逐夢(mèng)天地寬，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略讓農(nóng)村的廣闊天地充滿機(jī)會(huì)，我們的電商大有可為。”劉義兵說(shuō)。
