市場星報、安徽財經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 雙11預(yù)售期剛過，支付寶作為此次“城市生活主會場”，已經(jīng)全力啟動擴(kuò)內(nèi)需、促消費的新“引擎”。餐飲外賣、休閑娛樂、酒旅、醫(yī)療醫(yī)美、同城零售等全覆蓋，吃喝玩樂皆可上支付寶搜，共同迎接年底最大的消費復(fù)蘇熱潮。
11月2日，支付寶發(fā)布雙11前11天搜索數(shù)據(jù)，“吃喝玩樂”各類服務(wù)的消費需求迎來集中大爆發(fā)：火鍋搜索量增長超5倍，機(jī)票隨心飛增長9倍，足療漲幅達(dá)8倍，銀發(fā)族買菜搜索量漲10倍，電影隨心看的搜索增量更是高達(dá)16倍。從95后新生代到銀發(fā)族，越來越多人正在加入這場生活狂歡節(jié)，釋放城市消費活力。
看電影、吃火鍋再去捏個腳 雙11帶火城市線下消費
作為城市煙火氣的重要代表，火鍋在餐飲品類中最先突圍。支付寶數(shù)據(jù)顯示，雙11前11天，火鍋搜索量暴漲522%。廣州意外力壓川渝，躋身火鍋熱搜城市前三。看來，“廣東辣”是對廣東最大的誤解。
在合肥，無論是到店消費，還是點外賣，火鍋在餐飲消費熱榜上的位次都一路飆升。這個雙11，合肥空氣中透著一股麻辣鮮香的氣息。合肥在全國火鍋熱搜城市中排名前十。
在趁著雙11價格優(yōu)惠盡情享受美食的同時， 95后承包起電影消費的主力市場，直接拉動雙11支付寶上電影“隨心看”搜索增長16倍。小鎮(zhèn)青年進(jìn)一步提振電影經(jīng)濟(jì)在下沉市場和二三線城市的興起，衡陽、鎮(zhèn)江、九江、蕪湖等三線城市搜索增幅最大，或成中國電影新票倉。
值得注意的是，雙11啟動以來，足療搜索量大漲8倍，熬夜之后去捏個腳是90后的養(yǎng)生堅持。支付寶上搜索“植發(fā)”最多的城市合肥排名第九，其中90后男性以壓倒性“優(yōu)勢”戰(zhàn)勝前輩們。而90后女性則搜索了最多的“褪黑素”，希望改善睡眠。不管是都市夜歸人，還是打工人上人，年輕人對健康和美的追求從未止步。
雙11不僅是眼下的盡興，還是年度生活計劃的規(guī)劃窗口。上支付寶搜“隨心飛”囤機(jī)票的人數(shù)較雙11前已增長9倍，給在疫情中受到重創(chuàng)的中國航空公司再注射一劑強(qiáng)心針。而憋了太久的迪士尼在逃王子公主們，則用60倍的搜索增量將上海迪士尼一舉推上支付寶熱搜景區(qū)第一名，景區(qū)行業(yè)復(fù)蘇較預(yù)期更快。
支付寶平臺的數(shù)據(jù)顯示，雙11對合肥線下消費的拉動力分布比較均衡，各商圈消費熱度同步提升。綠地·繽紛城、萬象城、世紀(jì)金源購物中心、悅方IDMALL、中皖金大地1912街區(qū)、萬達(dá)廣場在消費熱力榜單上名列前茅，無論你居住在這個城市東西南北的哪個區(qū)域，都能在身邊感受到雙11消費狂歡的氛圍。
大學(xué)生和白領(lǐng)是外賣主力用戶 合肥人消費最看重經(jīng)濟(jì)實惠
今年的雙11，不僅線上線下加速融合共振，外賣行業(yè)也成為搶眼的主力軍。餓了么上百萬餐飲商家率先踏上“囤券”消費熱浪——餓了么卡券已成為外賣行業(yè)增長新支點，餐飲商家近一周卡券類銷售增長超八成。今年雙11期間，餓了么攜手星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客等大牌商家共同推出可多次使用的電子卡券包。消費者在今年雙11，可以實現(xiàn)如囤衣服包包一樣囤美食，囤完這一次，可以持續(xù)享受“雙11價”。
當(dāng)大牌們拿出了最給力的專屬“囤券”優(yōu)惠，消費者對這種行業(yè)引領(lǐng)性的新消費也表現(xiàn)出強(qiáng)烈買單意愿。以連鎖品牌為例，德克士在首周卡券銷售增幅達(dá)639%，海底撈和肯德基的卡券銷售增幅達(dá)分別達(dá)393%和376%，星巴克、老鄉(xiāng)雞、麥當(dāng)勞的卡券銷售增幅都實現(xiàn)了翻倍增長。
在合肥，外賣單量暴增歸功于在校大學(xué)生和白領(lǐng)兩個群體。從外賣訂單下單地址看，安徽外國語學(xué)院、巢湖學(xué)院、安徽文達(dá)信息工程學(xué)院、合肥師范學(xué)院、合肥創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園2期、萬達(dá)華府、海頓國際廣場、信旺·華府駿苑、安徽工商職業(yè)學(xué)院、安徽醫(yī)科大學(xué)等白領(lǐng)聚集地，位居合肥前列。
從最受歡迎的消費品類看，蓋澆飯、奶茶果汁、漢堡薯條等最受合肥人歡迎，這與雙11期間這些品類商家促銷力度大有關(guān)。老鄉(xiāng)雞、鄭師傅私房菜、佰佳小廚、廬州太太等商戶，在合肥人最愛點的外賣榜單前列。
雙11是全年齡段的狂歡 銀發(fā)族成數(shù)字消費新生力量
這個雙11也讓更多銀發(fā)族加入數(shù)字消費大軍。截至目前，上支付寶搜“買菜”的60歲以上人群數(shù)量已經(jīng)上漲10倍，大爺大媽們學(xué)會了網(wǎng)上買菜，將搶雞蛋的戰(zhàn)場從線下擴(kuò)展到線上，帶動支付寶上雞蛋搜索量暴漲4.9倍，五花肉搜索量上漲11倍。享受數(shù)字生活的紅利，老年人也要乘風(fēng)破浪。
合肥銀發(fā)族的餐飲消費中，蓋澆飯、奶茶果汁、漢堡薯條、徽菜排前幾位，這與我們通常認(rèn)為老年人更傾向于清淡飲食的印象不同，顯示出銀發(fā)族新的消費潮流。有意思的是，這一點上，合肥銀發(fā)族的消費偏好與以95后為主力的小仙女、小鮮肉群體趨同。看來，只有有一顆年輕的心，年齡就只不過是個數(shù)字。
與一老一小兩個群體相比，中年貴婦群體的消費更加精打細(xì)算。超市日用品、鍋貼、粥店、藥品，是合肥中年女性下單最多的品類。她們是撐起雙11消費狂歡的主力軍，但購物車?yán)锒诘奈锲罚芏喽际菍彝コ蓡T的用心呵護(hù)。
