市場星報、安徽財經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 11月1日0時至11月11日0時30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額達到了3723億元!今年是天貓雙11的第12年，新紀錄的誕生，也離不開安徽“剁手黨”們的貢獻。截至11月11日1點，安徽購買金額排行全國十二，購買金額增速全國十一。
周期延長、“新角色”增多，打開新增長空間
從2009年的5200萬到2019年的2684億，再到創(chuàng)下新紀錄的2020年，飛速增長的交易額背后，是人們消費能力、消費習慣的演進，也是對電商行業(yè)發(fā)展有著諸多風向標的重要意義。今年天貓雙11最大的變化，當屬“剁手周期”的延長。從“光棍節(jié)”到“雙節(jié)棍”，首次設(shè)置11月1-3日和11月11日兩波售賣期，為商家創(chuàng)造更長的時間窗口和增長機會，更增加了人們的“剁手”機會。11月1日雙11開賣第一天，111分鐘就有100個品牌成交過億;11月1日當天，357個新品牌在細分品類實現(xiàn)排名第一。
變化之二當屬“新角色”。大量新品牌、海外品牌、外貿(mào)工廠、煙火小店、農(nóng)產(chǎn)品、專業(yè)市場、車企、房企等首次參與雙11。據(jù)稱今年有5萬個新品牌首次參與天貓雙11，3000個樓盤、80萬套特價房上線;11日0點一過，買車族便開搶49999元的購車補貼;宜家天貓旗艦店今年首次參加雙11，不僅推出了爆款5折的優(yōu)惠，還有限時包郵。
中國企業(yè)聯(lián)合會副研究員高蕊認為，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中，擴大內(nèi)需是戰(zhàn)略基點，這給企業(yè)發(fā)展帶來了更大的機遇，也提出了更大責任，今年天貓雙11，阿里巴巴首次推出“城市生活主會場”，旗下平臺覆蓋了吃喝玩樂享，這是從企業(yè)微觀探索擴大內(nèi)需、促進消費的有益實踐。此外，今年的天貓雙11，不僅是電商平臺對消費活力的激發(fā)，在新冠疫情影響下對消費信心的提振，更重要的是，在這個過程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺作為產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮“鏈主”作用，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢和直面消費終端的優(yōu)勢，賦能產(chǎn)業(yè)鏈，暢通供應(yīng)鏈，展現(xiàn)出大企業(yè)的擔當和責任。
安徽購買力增速全國十一，合肥“剁手黨”繼續(xù)領(lǐng)跑全省
11月11日0點剛過26秒，天貓雙11的訂單創(chuàng)建峰值就達到58.3萬筆/秒，阿里云又一次扛住全球最大規(guī)模流量洪峰。11月11日0點30分，3723億!這是11月1日至11日0點30分，2020年天貓雙11全球狂歡季的實時成交額。新紀錄的誕生，也離不開安徽“剁手黨”們的貢獻。截至11月11日1點，安徽購買金額排行全國十二，購買金額增速全國十一。其中，合肥人消費力繼續(xù)領(lǐng)跑安徽，位列城市購買金額榜單第十七名。
數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日1點，全省范圍內(nèi)，蕪湖、阜陽、滁州和六安四地購買金額緊隨合肥。安徽人最愛賣啥?大數(shù)據(jù)顯示前三名分別為：手機、面部護理套裝、羽絨服，而沙發(fā)和面部精華首次擠入安徽“剁手黨”下單排行榜前五。哪個區(qū)域的居民“購物車”開得最猛，大數(shù)據(jù)也給出了答案：排行榜前五名中前四位均在合肥，分別是蜀山區(qū)、包河區(qū)、瑤海區(qū)和廬陽區(qū)，阜陽潁州區(qū)位列第五。
在這場消費狂歡中，安徽本土品牌表現(xiàn)也不俗。11月11日凌晨，位于蕪湖的三只松鼠再次成為率先破億的休閑零食品牌。而在合肥，瑤海區(qū)的銷售力遠高于蜀山區(qū)，擠入安徽省縣區(qū)銷售額排行榜的還有肥西縣。
2020年，疫情曾給經(jīng)濟按下短暫的暫停鍵，而充滿活力的雙11，再一次組織起跨越國界的社會化大協(xié)同。人們更加清晰地感受到，數(shù)字化是不確定性時代里最大的確定性機會。雙11展現(xiàn)的內(nèi)需能量、發(fā)展韌性和創(chuàng)新活力，也讓人們對當下更加堅定，對未來更有信心。
市場星報 安徽財經(jīng)網(wǎng)記者 王瑋偉
