市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 11月1日0時(shí)至11月11日0時(shí)30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額達(dá)到了3723億元!今年是天貓雙11的第12年，新紀(jì)錄的誕生，也離不開安徽“剁手黨”們的貢獻(xiàn)。截至11月11日1點(diǎn)，安徽購買金額排行全國十二，購買金額增速全國十一。
周期延長、“新角色”增多，打開新增長空間
從2009年的5200萬到2019年的2684億，再到創(chuàng)下新紀(jì)錄的2020年，飛速增長的交易額背后，是人們消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣的演進(jìn)，也是對(duì)電商行業(yè)發(fā)展有著諸多風(fēng)向標(biāo)的重要意義。今年天貓雙11最大的變化，當(dāng)屬“剁手周期”的延長。從“光棍節(jié)”到“雙節(jié)棍”，首次設(shè)置11月1-3日和11月11日兩波售賣期，為商家創(chuàng)造更長的時(shí)間窗口和增長機(jī)會(huì)，更增加了人們的“剁手”機(jī)會(huì)。11月1日雙11開賣第一天，111分鐘就有100個(gè)品牌成交過億;11月1日當(dāng)天，357個(gè)新品牌在細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)排名第一。
變化之二當(dāng)屬“新角色”。大量新品牌、海外品牌、外貿(mào)工廠、煙火小店、農(nóng)產(chǎn)品、專業(yè)市場(chǎng)、車企、房企等首次參與雙11。據(jù)稱今年有5萬個(gè)新品牌首次參與天貓雙11，3000個(gè)樓盤、80萬套特價(jià)房上線;11日0點(diǎn)一過，買車族便開搶49999元的購車補(bǔ)貼;宜家天貓旗艦店今年首次參加雙11，不僅推出了爆款5折的優(yōu)惠，還有限時(shí)包郵。
中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)副研究員高蕊認(rèn)為，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略基點(diǎn)，這給企業(yè)發(fā)展帶來了更大的機(jī)遇，也提出了更大責(zé)任，今年天貓雙11，阿里巴巴首次推出“城市生活主會(huì)場(chǎng)”，旗下平臺(tái)覆蓋了吃喝玩樂享，這是從企業(yè)微觀探索擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的有益實(shí)踐。此外，今年的天貓雙11，不僅是電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)活力的激發(fā)，在新冠疫情影響下對(duì)消費(fèi)信心的提振，更重要的是，在這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮“鏈主”作用，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)和直面消費(fèi)終端的優(yōu)勢(shì)，賦能產(chǎn)業(yè)鏈，暢通供應(yīng)鏈，展現(xiàn)出大企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。
安徽購買力增速全國十一，合肥“剁手黨”繼續(xù)領(lǐng)跑全省
11月11日0點(diǎn)剛過26秒，天貓雙11的訂單創(chuàng)建峰值就達(dá)到58.3萬筆/秒，阿里云又一次扛住全球最大規(guī)模流量洪峰。11月11日0點(diǎn)30分，3723億!這是11月1日至11日0點(diǎn)30分，2020年天貓雙11全球狂歡季的實(shí)時(shí)成交額。新紀(jì)錄的誕生，也離不開安徽“剁手黨”們的貢獻(xiàn)。截至11月11日1點(diǎn)，安徽購買金額排行全國十二，購買金額增速全國十一。其中，合肥人消費(fèi)力繼續(xù)領(lǐng)跑安徽，位列城市購買金額榜單第十七名。
數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日1點(diǎn)，全省范圍內(nèi)，蕪湖、阜陽、滁州和六安四地購買金額緊隨合肥。安徽人最愛賣啥?大數(shù)據(jù)顯示前三名分別為：手機(jī)、面部護(hù)理套裝、羽絨服，而沙發(fā)和面部精華首次擠入安徽“剁手黨”下單排行榜前五。哪個(gè)區(qū)域的居民“購物車”開得最猛，大數(shù)據(jù)也給出了答案：排行榜前五名中前四位均在合肥，分別是蜀山區(qū)、包河區(qū)、瑤海區(qū)和廬陽區(qū)，阜陽潁州區(qū)位列第五。
在這場(chǎng)消費(fèi)狂歡中，安徽本土品牌表現(xiàn)也不俗。11月11日凌晨，位于蕪湖的三只松鼠再次成為率先破億的休閑零食品牌。而在合肥，瑤海區(qū)的銷售力遠(yuǎn)高于蜀山區(qū)，擠入安徽省縣區(qū)銷售額排行榜的還有肥西縣。
2020年，疫情曾給經(jīng)濟(jì)按下短暫的暫停鍵，而充滿活力的雙11，再一次組織起跨越國界的社會(huì)化大協(xié)同。人們更加清晰地感受到，數(shù)字化是不確定性時(shí)代里最大的確定性機(jī)會(huì)。雙11展現(xiàn)的內(nèi)需能量、發(fā)展韌性和創(chuàng)新活力，也讓人們對(duì)當(dāng)下更加堅(jiān)定，對(duì)未來更有信心。
市場(chǎng)星報(bào) 安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 王瑋偉
