歪招 王恒/漫畫
5月1日，廣西貴港。桂平市某加油站為促銷，讓穿比基尼的模特為車主送禮品，“多付1元，就能獲得美女服務(wù)�！睋�(jù)桂平市商務(wù)局消息，該活動品位低俗，已被叫停。（5月4日《澎湃新聞》）
無獨(dú)有偶，近日，山西臨汾某樓盤五一促銷，開發(fā)商讓十幾個美女身穿學(xué)士服短裙、濃妝艷抹舉著牌子沿街走秀，促銷噱頭是“師大小姐姐喊你來買房”，引起社會爭議。
在激烈的市場競爭中，商家為了促銷，制造一些噱頭，吸引消費(fèi)者眼球，形成轟動效應(yīng)，拉攏人氣，這本身并無不可，也是常見的營銷手段，但前提條件是要符合法律法規(guī)相關(guān)規(guī)定和社會道德風(fēng)尚要求，這是促銷不可逾越的底線原則。
從法律角度說，穿比基尼加油、戴學(xué)士帽賣房等低俗促銷涉嫌違法�！稄V告法》第九條規(guī)定，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”情形。
雖然每一起低俗促銷事件都飽受詬病，招致廣大網(wǎng)友批評，但低俗促銷鬧劇仍然在各地不時上演。究其根本原因，還是低俗促銷行為的違法成本過低，對商家起不到有效的遏制和震懾作用。低俗促銷客觀上在短時間內(nèi)達(dá)到了廣而告之的目的，廣告效果遠(yuǎn)勝于常規(guī)廣告，即使市場監(jiān)管部門及時叫停低俗促銷，乃至予以處罰，罰款相比節(jié)省的廣告費(fèi)不過是毛毛雨。
法律底線不能逾越，道德底線不能突破。終結(jié)低俗促銷，歸根結(jié)底要靠法律發(fā)威，切實提高低俗促銷的違法成本。一方面，進(jìn)一步完善法律法規(guī)，讓法律長出利齒，杜絕低俗促銷打擦邊球空間。同時，加大對低俗促銷的處罰力度，讓玩低俗促銷的商家有疼痛感，不能總是叫�；蛄P款幾萬元了之。另一方面，市場監(jiān)管部門要強(qiáng)化監(jiān)管，低俗促銷發(fā)現(xiàn)一起、查處一起、嚴(yán)懲一起。
事實上低俗的促銷炒作手段，只能獲得暫時的熱鬧與喧囂，并不是贏得消費(fèi)者的長久之計。一家企業(yè)要想獲得成功，發(fā)展得更好，走得更遠(yuǎn)，應(yīng)當(dāng)把功夫花在樹立誠信形象、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)等上面，而不是迷信低俗促銷之類“歪招”。
□ 何 勇
