最近幾年，隨著網絡市場的不斷發(fā)展，直播平臺作為新媒體的平臺可謂是迅速崛起，吸引了眾多年輕人的狂熱追捧，而且逐漸成為日常生活中一種新的娛樂方式，不少人憑借著獨特的才藝表演吸引了大量粉絲，成為人人皆知的網絡紅人。當然，直播平臺上不只有年輕人的身影，我們也會發(fā)現(xiàn)有不少中老年人的身影。越來越多的中老年人在互聯(lián)網平臺上大放異彩。發(fā)短視頻、開通直播、網上賣貨……他們顛覆了人們對老年生活的傳統(tǒng)印象，吸引了大量粉絲圍觀，成為移動互聯(lián)時代的一道亮麗風景線
■綜合人民日報、中國經濟新聞聯(lián)播等
“銀發(fā)網紅”展示別樣風采
伴隨著古風音樂，4位身著蠟染旗袍的女士正款款走來，她們或舉著紅傘，或舞動折扇，笑臉盈盈，充滿自信。這是抖音賬號“時尚奶奶團”發(fā)布的一段15秒短視頻，獲得了近150萬的點贊量。很難想象，她們是一群平均年齡為68歲的“銀發(fā)網紅”。
在快手、抖音、B站(嗶哩嗶哩)等短視頻平臺上，圈粉無數的“銀發(fā)網紅”比比皆是。如抖音賬號“秦巴奶奶 秦巴憶味”記錄大巴山附近兩位老人的鄉(xiāng)村生活。奶奶烹飪的紅燒豬蹄、洋芋粑粑炒臘肉、漿水面等陜南美食令網友們垂涎三尺。目前，該賬號已獲得273萬粉絲，獲贊3400多萬次;帥氣的“北海爺爺”經常穿西裝、戴禮帽、打領結出鏡，他對生活的熱愛和“不服老”的精氣神令許多年輕人羨慕不已;“濟公爺爺”發(fā)布的短視頻以“親愛的娃娃們”開場，用樸實的語言講人生經驗，談世間百態(tài)，如鄰家爺爺般親切;“只穿高跟鞋的汪奶奶”一場直播帶貨，銷售額能達到數百萬元，超過許多年輕的直播網紅。
在“人人都有麥克風”的互聯(lián)網時代，老年人早已不是網絡絕緣體。他們追求時尚、自信熱情、懂消費愛生活，展現(xiàn)出“最美不過夕陽紅”的別樣風采。
《第45次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，中國網民規(guī)模達9.04億，手機網民規(guī)模達8.97億。網民中50歲及以上群體占比16.9%，人數超1.5億，互聯(lián)網正持續(xù)向中高齡人群滲透。
從直播中感知歲月溫度
記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前走紅網絡的“銀發(fā)族”主要分為三類：一是展示年輕的心態(tài)和自律的生活習慣。他們往往衣著講究、保持良好的體態(tài)和精神風貌，為人們展示了老年人的“精致生活”。二是記錄日常生活片段。在老人們與老伴兒、兒女、孫輩的溫馨逗趣中，網友們能夠感受到濃濃的親情，看到老人們童心未泯、可愛直率的真性情。三是分享生活常識和經驗。如通過直播介紹健康知識，錄制短視頻演繹常見騙局并告誡人們如何應對等。
“銀發(fā)網紅”的魅力何在?有業(yè)內人士指出，高齡網紅身上存在三個“度”的優(yōu)勢，即人生閱歷的長度、知識面的寬度、專業(yè)領域的深度。具體來說，老年人豐富的生活經驗和社會閱歷是年輕人所不具備的，他們見多識廣，對自己的專業(yè)領域研究得往往很透徹，處理問題的綜合能力強，具有獨特的歲月沉淀魅力。當他們以過來人的身份娓娓道出人生中的小哲理時，會給人一種可靠、安心的感覺。
網紅老人在引發(fā)同齡人共鳴的同時，還得到了大批年輕人的喜愛和追捧。比如看到“秦巴奶奶”和老伴兒互相陪伴照顧的溫馨畫面，許多網友羨慕不已，紛紛表示“這才是愛情，平淡中包含幸福”。業(yè)內人士分析指出，相比之下，“網紅爺爺”“網紅奶奶”們的視頻更加真實、坦率、親切，喚起了許多年輕人兒時的美好回憶，也喚起了他們對親人的思念、對家庭和親情的向往，更具有穿透力和用戶黏性。
“銀發(fā)經濟”市場在崛起
今年5月，抖音網紅“我是田姥姥”開啟直播帶貨首秀，獲得了150萬元銷售額的成績。專家指出，“銀發(fā)網紅”爆發(fā)背后，是萬億規(guī)模“銀發(fā)經濟”市場的崛起。
近日，中國發(fā)展基金會發(fā)布的《中國發(fā)展報告2020：中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》稱，到2022年左右，中國65歲以上人口將占到總人口的14%，實現(xiàn)向老齡社會的轉變，2050年中國老齡化將達到峰值，65歲以上人口將占到全國總人口的27.9%。“銀發(fā)經濟”將成為未來老齡化社會中，帶動中國經濟可持續(xù)發(fā)展的新增長點。
盤古智庫老齡社會研究中心副主任李佳認為，中老年人需要的是找到更多渠道釋放能力和精力，成為社會發(fā)展進步的參與者。隨著受過高等教育的“60后”開始步入退休生活，中老年人將與過去“數字難民”的刻板印象徹底分離，其社交需求日益增長，而這正是市場成熟的好時機。
“銀發(fā)網紅”不僅向社會傳播了熱愛生活、重視親情的正能量，還是一片蘊藏無限機遇的藍海。業(yè)內人士認為，目前“銀發(fā)網紅”的市場消費潛力并沒有被徹底挖掘，還有巨大的市場空間。若要實現(xiàn)“銀發(fā)網紅”的經濟效益，還需要團隊包裝和持續(xù)性的內容輸出。此外，老人們由于精力有限，對互聯(lián)網經濟及粉絲心理不熟悉，直播帶貨還面臨不小的挑戰(zhàn)。
加強保護老年人權益
但其中也存在種種異化現(xiàn)象。比如，部分老年主播深夜拼時長，過度消耗自我;違背身體能力，暴飲暴食不健康食品;違背體能，從事高空等危險行為……
究其原因，一方面，老年直播屬于新興形態(tài)，仍處在野蠻生長的上升期，媒體對老年網紅、銀發(fā)族這一群體進行瘋狂營銷，網絡主播和網絡平臺往往為了追求經濟效益而忽視了社會效益;另一方面，直播行業(yè)規(guī)模大、從業(yè)人員多，監(jiān)管部門難以對老年直播行為做到全方位、無死角監(jiān)管。多方面原因導致老年直播出現(xiàn)了異化現(xiàn)象。
很多人都在懷疑，大半夜還在直播的老人們，是不是被人控制了?于是看直播時，有好心的網友發(fā)彈幕說“奶奶如果你被控制了，就摘掉眼鏡”，于是，這個奶奶就摘下了三次眼鏡。網紅閆奶奶經常在深夜開播，而且直播超過10個小時的情況屢見不鮮。時間過長的直播一般都沒有經過策劃，大部分時間只是把鏡頭對準了空房間以及疲憊入睡的閆奶奶拍攝而已。很多網友表示，年輕人熬夜第二天都覺得身體明顯吃不消，老人家居然還天天通宵熬夜?想舉報，又擔心是自己想多了。
加強老年直播的針對性管理
由于不同年齡段群體的直播內容及形式有較大差異，一刀切的監(jiān)管方式難以應對當下直播行業(yè)的亂象，因此，將老年直播予以專門分類，與未成年人直播、成年人直播等并列進行管理是保護老年人權益、引導老年直播健康發(fā)展的重要舉措。具體而言，建議從以下幾方面著手：
限制老年直播時長和直播時間段。由于網絡直播具有互動性、即時性等特征，對主播的體能要求較高，從生理學和病理學的角度講，老年人長時間直播的健康風險遠大于年輕人。因此，為保護老年主播的身心健康，相關主管部門應根據老年主播的不同年齡段，設定科學且合理的直播時長和直播時間段標準，推出老年人模式。禁止老年人在最科學的睡眠時間段進行直播，同時控制老年人的直播時長。如超出設定標準的范圍，老年主播需向平臺做出特殊的說明。
限制老年人的直播內容，禁止直播危險行為及反常規(guī)行為。由于老年人從事危險及反常規(guī)行為會對老年人的身心造成極大損害，而且會造成行為效仿和攀比，帶來較大的負面社會效應。因此，為保障老年直播行業(yè)的良性發(fā)展和正當競爭，應禁止老年人直播危險行為和反常規(guī)行為。
規(guī)定老年人出鏡報備制度。老年人在一定程度上屬于弱勢群體，應給予同未成年人一樣的關注和保護，因此老年人出鏡應借鑒未成年人出鏡的相關制度，規(guī)定直播內容如有老年人單獨出鏡，需要提前向直播平臺進行報備，直播平臺審核確認資料無誤后，才能進行直播。
