市場星報、安徽財經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)、掌中安徽訊 近日，王老吉、網(wǎng)易傳媒、網(wǎng)易游戲跨界營銷發(fā)布會在廣州舉行，此次跨界合作融合三方優(yōu)勢資源，深度結(jié)合網(wǎng)易三款熱門游戲，實(shí)現(xiàn)線上、線下全方位的平臺整合、媒介整合和內(nèi)容整合。同時王老吉推出5億罐游戲定制罐，開創(chuàng)迎接Z世代的跨界營銷模式先河。
數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，占全體移動網(wǎng)民28.1%，Z世代具有更強(qiáng)的消費(fèi)意識、消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)意愿。抓住Z世代消費(fèi)群體，相當(dāng)于抓住了下一個10年的增長機(jī)會。而在數(shù)字技術(shù)、社交媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，游戲無疑是目前年輕群體中影響力較為廣泛、最易獲取注意力的娛樂方式之一。
網(wǎng)易游戲是國內(nèi)游戲領(lǐng)域最具代表性的品牌之一，王老吉是大眾熟知的涼茶品牌。一直以來，王老吉倡導(dǎo)健康陽光的生活方式，引領(lǐng)年輕人尋找理想生活；而網(wǎng)易游戲積極創(chuàng)新、成就自我的游戲?qū)傩�，與王老吉的目標(biāo)群體、品牌價值不謀而合�；趯δ繕�(biāo)群體的精準(zhǔn)定位和市場需求的精準(zhǔn)洞察，王老吉聯(lián)手網(wǎng)易三款游戲——《夢幻西游》手游、《第五人格》、《天諭》手游，以及網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易Lofter等網(wǎng)易多平臺，打造縱深式的營銷覆蓋。
業(yè)內(nèi)專家表示，王老吉和網(wǎng)易此次聯(lián)動，結(jié)合年輕人的話語體系、行為方式和偏好，用興趣構(gòu)建溝通語言，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層，通過對話深入年輕一代的精神世界，讓更多年輕人了解、認(rèn)同品牌價值觀，從而實(shí)現(xiàn)了年輕群體與品牌的深度捆綁。
此次合作，在產(chǎn)品層面，王老吉采用創(chuàng)新的一罐一碼技術(shù)，推出5億罐游戲定制罐，讓用戶可以通過罐身掃碼實(shí)現(xiàn)線上互動，罐身人物源于網(wǎng)易三大頭部游戲《夢幻西游》手游、《第五人格》、《天諭》手游中6個用戶喜愛的人氣角色，并且向用戶發(fā)放5億份游戲大禮包。在傳遞王老吉今夏“不怕上火，盡情狂熱”品牌理念的同時，把“吉文化”立體化地深入游戲。雙方還共同推出小程序定制，讓王老吉成為承載個性的載體，讓用戶打造屬于自己的IP定制罐，讓每個Z世代盡情表達(dá)自我。
