市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊 “深耕國(guó)內(nèi)心懷全球”。在剛剛落幕的2021攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會(huì)上，這句話被頻頻提及。深耕國(guó)內(nèi)，攜程將從哪些方面持續(xù)發(fā)力，在明年又將有哪些創(chuàng)新?12月14日，攜程集團(tuán)副總裁王韋結(jié)合國(guó)內(nèi)目的地業(yè)務(wù)，進(jìn)行了解讀。據(jù)他透露，目前，攜程超級(jí)目的地戰(zhàn)略已正式開始實(shí)施，未來(lái)將圍繞營(yíng)銷矩陣、人才培養(yǎng)、招商運(yùn)營(yíng)等方面持續(xù)為目的地“造血”。而作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的“攜程樣板”，攜程度假農(nóng)莊在明年也會(huì)迎來(lái)新變化，“我們希望以農(nóng)莊為中心，串聯(lián)起一個(gè)村周邊的景點(diǎn)、交通、產(chǎn)業(yè)，定制化打造旅游目的地，讓游客不僅能夠住下來(lái)，還能留下來(lái)。”
談創(chuàng)新：打造超級(jí)目的地推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)
在王韋看來(lái)，在疫情常態(tài)化防控階段，國(guó)內(nèi)旅游需求溢出，用戶消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生深刻變化。周邊出游、個(gè)性需求成為出行新趨勢(shì)。這對(duì)目的地旅游發(fā)展提出了更高要求。
在這樣的背景下攜程推出的超級(jí)目的地戰(zhàn)略，從多維立體的營(yíng)銷體系，到頂層設(shè)計(jì)的診斷規(guī)劃，再到嫁接行業(yè)生態(tài)的招商運(yùn)營(yíng)，最后實(shí)現(xiàn)品牌與轉(zhuǎn)化的充分貫通，全方位賦能目的地旅游生態(tài)。
其中，營(yíng)銷體系里，覆蓋了攜程強(qiáng)大的營(yíng)銷IP矩陣。比如攜程BOSS直播、星球號(hào)旗艦店、綜藝、TF旅行者大會(huì)系列IP活動(dòng)等。這將對(duì)目的地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到提質(zhì)增效的作用。王韋舉了一個(gè)例子，今年9月，在“貴州旅游兩會(huì)”期間，攜程直播走進(jìn)銅仁，帶觀眾夜游銅仁，推介貴州旅游產(chǎn)品。當(dāng)晚直播吸引了210.7萬(wàn)人次觀看。直播當(dāng)晚累計(jì)銷售額達(dá)900萬(wàn)元。
星球號(hào)旗艦店也在點(diǎn)燃目的地的旅游活力。據(jù)他介紹，目前，包括江蘇、長(zhǎng)沙、澳門等在內(nèi)的目的地均已入駐攜程星球號(hào)旗艦店。星球號(hào)旗艦店搭建私域流量池，為目的地實(shí)現(xiàn)引流，促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化。以江蘇為例，在“水韻江蘇”文旅消費(fèi)推廣第一季中，江蘇星球號(hào)旗艦店總計(jì)發(fā)放超17.2萬(wàn)張俠客券，帶動(dòng)江蘇文旅持續(xù)煥活。
除了構(gòu)建豐富的營(yíng)銷矩陣外，專家智庫(kù)、研究中心、人才培養(yǎng)也是超級(jí)目的地中重要的規(guī)劃之一。“我們會(huì)結(jié)合目的地特色，落地研究中心。比如智慧旅游研究中心、全球化研究中心、地方特色研究中心等，挖掘目的地文旅研究和創(chuàng)新模式孵化。”同時(shí)，攜程還將與目的地一起，培育文旅專業(yè)人才，為目的地文旅發(fā)展提供“智力”支撐。此外，王韋表示，在營(yíng)銷矩陣、頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，攜程將幫助目的地招商運(yùn)營(yíng)，通過(guò)搭建政府、企業(yè)溝通平臺(tái)，三方共同努力，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)健康成長(zhǎng)。
談變化：以農(nóng)莊串聯(lián)旅行拓寬游客旅行半徑
除了打造超級(jí)目的地外，王韋提到，攜程度假農(nóng)莊也是明年“深耕國(guó)內(nèi)”的一大亮點(diǎn)。從三月份攜程啟動(dòng)“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略以來(lái)，攜程度假農(nóng)莊已在安徽、河南、湖南、新疆等地落子。作為其中首個(gè)落地項(xiàng)目，安徽金寨大灣店已對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實(shí)際帶動(dòng)。他表示，明年攜程將以度假農(nóng)莊為中心點(diǎn)，去串聯(lián)鄉(xiāng)村周邊的景點(diǎn)、交通、產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，結(jié)合鄉(xiāng)村本地特色，打造一批具有當(dāng)?shù)貧v史文化屬性、鄉(xiāng)村特色基因的文旅產(chǎn)品，讓游客的旅行更加豐富，“我們希望游客來(lái)鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，不僅能在攜程度假農(nóng)莊住下來(lái)，還能通過(guò)農(nóng)莊了解到周邊有好玩的項(xiàng)目、好看的風(fēng)景，可以體驗(yàn)的文旅新產(chǎn)品。這樣他們能再到周邊去玩玩，游客旅行半徑拓寬了，也愿意住下來(lái)，留下來(lái)了。”
在攜程“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中提到，計(jì)劃規(guī)�；x能100個(gè)旅游村。王韋認(rèn)為，這100個(gè)村不僅是單一的建農(nóng)莊，而是圍繞整個(gè)鄉(xiāng)村的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行發(fā)力，把美麗鄉(xiāng)村打造為旅游目的地。他表示，接下來(lái)會(huì)加強(qiáng)和國(guó)內(nèi)民宿企業(yè)的溝通交流，大家共同探索集中式發(fā)展模式，引入更多的資源、人力，共同帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更上一個(gè)新臺(tái)階。“我們明年率先在超級(jí)目的地項(xiàng)目里去探索，未來(lái)或許也不排除會(huì)出現(xiàn)類似于攜程度假區(qū)這樣的產(chǎn)品。”
