涼山州民族中學(xué)學(xué)生正在翻閱受贈(zèng)圖書。 ■ 王云/攝
市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)(m.xomn.cn)訊(記者 祝亮)“每一位認(rèn)真讀書的人，都值得尊重。”
學(xué)習(xí)教輔、工具百科、科學(xué)技術(shù)和小說(shuō)文學(xué)，已經(jīng)成為讀者線上購(gòu)買最受歡迎的圖書;文學(xué)小說(shuō)書目訂單中，95后、00后占比超4成……4月20日，拼多多發(fā)布《2020多多閱讀報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，展示了線上圖書消費(fèi)的新趨勢(shì)。據(jù)悉，2020年，超過4億人次的消費(fèi)者在拼多多平臺(tái)“拼書”，他們“拼”回家的知識(shí)，超過11個(gè)國(guó)家圖書館的藏書。
安徽人“拼書”總量、增速分居全國(guó)第八、第七
報(bào)告顯示，2020年度，消費(fèi)者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國(guó)前三甲，安徽讀者得購(gòu)買總數(shù)位居全國(guó)第八。從增速來(lái)看，新疆、西藏等大西北地區(qū)“拼書”增速最快，安徽購(gòu)買增速位居全國(guó)第七。
同時(shí)，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量同比增長(zhǎng)超過180%，知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小。
新時(shí)代中國(guó)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)如期完成，物質(zhì)富足的同時(shí)，精神的滿足也同樣重要。過去一年，來(lái)自原三區(qū)三州地區(qū)的圖書拼單量增速超過182%。
“我們感受到了來(lái)自平臺(tái)消費(fèi)者的閱讀熱情，為了將更多平價(jià)正版的好圖書傳遞到每一個(gè)角落，平臺(tái)設(shè)立5000萬(wàn)元官方讀書基金，推出了‘多多讀書月’大型知識(shí)普惠活動(dòng)，全力助推‘平價(jià)好書 全民悅讀’，讓更多人曬到知識(shí)普惠的陽(yáng)光。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
知識(shí)閱讀的“城鄉(xiāng)鴻溝”正在縮小
自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)八次被寫入政府工作報(bào)告。2021年政府工作報(bào)告指出,要推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè),創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程,倡導(dǎo)全民閱讀。在拼多多平臺(tái)上，全民閱讀也逐漸成為新消費(fèi)群體的習(xí)慣。某種程度上，在地域分布上，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為“拼書”最多的地方，這也與各地龐大的人口基數(shù)有著密不可分的關(guān)系。
新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書”訂單量增長(zhǎng)最快的地區(qū)�？梢�，讀書人對(duì)知識(shí)的渴盼，不區(qū)分地域。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的全面普及，在對(duì)知識(shí)的汲取上，大西北表現(xiàn)出了比一線城市更高的熱情。
紙書的墨香悄然間正在傳遍中國(guó)的角落，也在不斷縮小著知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝。
報(bào)告同樣顯示，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過180%;其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。
同時(shí)，得益于農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動(dòng)支付的便利，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和知識(shí)下鄉(xiāng)出現(xiàn)了“強(qiáng)對(duì)流”，更多人“拼”去了致富經(jīng)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。
對(duì)于農(nóng)村地區(qū)讀者而言，擁有的都是碎片化的時(shí)間，但這也擋不住他們求真的精神。報(bào)告顯示，此類人群對(duì)工具類圖書尤為鐘愛。其中，《電工手冊(cè)》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車維修入門》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》屬于翹楚書目�？梢�，農(nóng)民最關(guān)心的還是種植和養(yǎng)殖，這也是他們賴以生存的技能。現(xiàn)在的他們更懂得學(xué)習(xí)，屬于新時(shí)代造就的復(fù)合型人才。
勵(lì)志、教輔和少兒讀物受歡迎 《墨菲定律》居暢銷書榜首
目前，雖然數(shù)字化閱讀所占比重在不斷升高，但由于數(shù)字化的信息活動(dòng)很多，“淺閱讀”和“浮躁閱讀”的困擾也隨之而來(lái)。2020上海全民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，“需要深度閱讀”和“需要反復(fù)閱讀”已經(jīng)成為選擇紙質(zhì)書閱讀最重要的兩個(gè)原因。
深度閱讀可以有效緩解焦慮，尤其是一些經(jīng)典讀物。報(bào)告顯示，2020年度，拼多多上暢銷10萬(wàn)+的經(jīng)典圖書，同比增長(zhǎng)了124%。這可能與新冠疫情發(fā)生期間，消費(fèi)者閱讀時(shí)間更加連續(xù)、閱讀書刊時(shí)長(zhǎng)有所增加、同時(shí)閱讀書刊的目的也更加明確有關(guān)。
“以書為橋梁，造訪中外名家”，在知識(shí)體系建構(gòu)上，閱讀紙質(zhì)書籍，同樣必不可少。報(bào)告顯示，過去一年，平臺(tái)上最受歡迎的書目，主要涵蓋勵(lì)志、教輔、少兒、詩(shī)詞四類，其中去重后的暢銷top 5書目，分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩(shī)三百首》《壞習(xí)慣請(qǐng)走開》《365夜睡前故事》。
其中，《墨菲定律》最受追捧，因?yàn)樵摱刹⒉痪窒抻谀骋粋�(gè)學(xué)科，而是描述生活中的一種現(xiàn)象，具體地說(shuō)就是與人們“越怕什么，就越來(lái)什么”的經(jīng)驗(yàn)相契合。這也激起了用戶的求知欲，助力該書登頂暢銷榜。
消費(fèi)者愛文化的同時(shí)，也愛科學(xué)。報(bào)告顯示，科學(xué)技術(shù)類圖書，去年的銷售增長(zhǎng)最快，同比增速超282%;其次是學(xué)習(xí)教輔、小說(shuō)文學(xué)和工具百科三類，所對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)率分別超過202%、170%、155%。
同時(shí)，對(duì)于越來(lái)越多的年輕用戶來(lái)講，拼多多已經(jīng)成為他們知識(shí)消費(fèi)的首選平臺(tái)，“拼書”逐漸成為青年讀者生活習(xí)慣。報(bào)告還顯示，在文學(xué)小說(shuō)書目訂單中，95后、00后占比超4成，已經(jīng)超過了75后讀者的比例。
其中，小說(shuō)文學(xué)類中的四大名著經(jīng)久不衰，穩(wěn)居此類暢銷榜榜首，而《紅星照耀中國(guó)》《海底兩萬(wàn)里》《鋼鐵是怎樣煉成的》《朝花夕拾》等緊隨其后。
“多多讀書月”啟動(dòng)大型知識(shí)普惠行動(dòng)
新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)任務(wù)如期完成，極大增強(qiáng)了人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。報(bào)告顯示，過去一年，偏遠(yuǎn)地區(qū)用戶的圖書拼單熱情高漲，來(lái)自原三區(qū)三州地區(qū)的圖書拼單量增速超過182%。
而在建設(shè)書香社會(huì)上，需要的是多方力量共同參與。
拼多多服務(wù)著中國(guó)最為廣大的用戶群體，并不斷努力滿足他們飛速增長(zhǎng)的知識(shí)消費(fèi)需求。截至目前，已有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中信出版社、知識(shí)出版社、磨鐵等超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進(jìn)駐平臺(tái)。
同時(shí)，拼多多還與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國(guó)出版協(xié)會(huì)、新華文軒等機(jī)構(gòu)簽署知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等協(xié)議，聯(lián)合推進(jìn)打擊侵權(quán)盜版圖書。就在2020年10月，拼多多還與英中貿(mào)易協(xié)會(huì) (CBBC) 簽署合作備忘錄加強(qiáng)雙方知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作，該協(xié)會(huì)有超過400家會(huì)員，當(dāng)中包括牛津大學(xué)出版社、大英圖書館、多家英國(guó)頂尖大學(xué)等。
3月31日，拼多多正式啟動(dòng)“多多讀書月”大型知識(shí)普惠行動(dòng)，圍繞“平價(jià)好書 全民悅讀”理念，設(shè)立5000萬(wàn)讀書基金，加強(qiáng)與權(quán)威出版社、圖書商的合作，推動(dòng)平價(jià)正版圖書市場(chǎng)發(fā)展，普惠全民閱讀，加強(qiáng)公益方向的合作。自4月15日至4月30日，“多多讀書月”啟動(dòng)大型百億補(bǔ)貼活動(dòng)，十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)及全網(wǎng)熱銷榜單基礎(chǔ)上篩選出千余本優(yōu)質(zhì)書單，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上補(bǔ)貼正版經(jīng)典名著，備受平臺(tái)消費(fèi)者的青睞，諸多經(jīng)典好書上線即被瞬秒，持續(xù)補(bǔ)充庫(kù)存與更新書目。
其中，《你當(dāng)像鳥飛往你的山》《心安即是歸處》《霍亂時(shí)期的愛情》《羅生門》《浮生六記》等文學(xué)經(jīng)典，成為書蟲們的最愛書目。“在過去的一年中，圖書行業(yè)電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿足。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“下一步，平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版好書的補(bǔ)貼力度，通過多種形式滿足消費(fèi)者需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺(tái)舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動(dòng)‘消費(fèi)公平，知識(shí)普惠’。”
