助紂為虐 王恒/漫畫
因代言品牌茶芝蘭涉及違法犯罪，馬伊琍工作室15日發(fā)布聲明稱，馬伊琍已與該品牌解約。隨后，馬伊琍轉(zhuǎn)發(fā)該條微博稱，“向各位加盟商受害者道歉。目前我們正積極配合警方調(diào)查。”(5月16日中新經(jīng)緯)
實事求是地說，馬伊琍態(tài)度還是很不錯的，不僅第一時間提出解約，積極配合經(jīng)偵工作，還協(xié)助受騙加盟商維權(quán)，向受騙消費(fèi)者、加盟商道歉。只是，這還是很難從根本上消除全部損失和影響，更是給名人代言敲響了沉重的警鐘。
經(jīng)查，犯罪嫌疑人金某、王某等人為牟取非法利益，成立某餐飲公司，并在公司內(nèi)部設(shè)立網(wǎng)絡(luò)部、話務(wù)部、商務(wù)部、運(yùn)營部等多個部門，在未經(jīng)權(quán)利公司授權(quán)許可的情況下，搭建多個虛假知名品牌奶茶招商加盟網(wǎng)站，設(shè)計發(fā)布帶有“品牌加盟”字樣的招商廣告，吸引獲取潛在加盟商聯(lián)系方式。此情形之下，名人加入代言，無疑是助紂為虐。
隨后，收購或注冊“花點點”“茶芝蘭”等50余個奶茶品牌，通過設(shè)計“知名品牌旗下產(chǎn)品”“全程一站式服務(wù)”“大數(shù)據(jù)科學(xué)選址”“投資加盟穩(wěn)賺不賠”等宣傳話術(shù)，安排話務(wù)員對外推銷加盟業(yè)務(wù)。在公司對外宣稱的專業(yè)培訓(xùn)講師根本不具備奶茶行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，各項服務(wù)也是無稽之談的情況下，代言方盡管對品牌進(jìn)行了核查，但卻也暴露出前期篩查不夠長期、不夠全面、不夠細(xì)致，存在不同程度的疏漏。
以往 ，出現(xiàn)一些被代言方弄虛作假，借助代言人影響力欺騙消費(fèi)者。但是，在依法追究時，往往只針對被代言方。這使得一些代言名人，非但在代言時不注重一些必要的細(xì)節(jié)和流程，還明知有問題也幫著說瞎話。此次，上海經(jīng)偵總隊在辦案時，不僅依法對被代言方進(jìn)行查處，還以通知形式告知代言方演員馬伊琍女士，其代言品牌茶芝蘭因涉及違法犯罪，正接受公安機(jī)關(guān)調(diào)查。可見，以后執(zhí)法情形將發(fā)生根本性改變。
實際上，對于名人代言，無論是代言方明知故犯，還是因為審核不夠“躺槍”，對消費(fèi)者的影響都是一樣的壞。同時，凡事也不是道歉就可以解決的，名人們一定要懂得珍惜自己的名聲，意識到任何虛假代言的利害關(guān)系，從而慎之又慎。
賀 成
