新媒體時代下，圖文的傳播已不僅僅是文字與圖片的簡單組合，新穎美觀的海報通過版面的構成，在第一時間內將人們的目光吸引，能達到更好的傳播效果，向人們傳遞主要信息。
2021年3月4日，一年一度的全國“兩會”拉開帷幕，十三屆全國人大四次會議于3月5日上午在北京人民大會堂召開，國務院總理李克強作政府工作報告。為簡要凝練地概括2020年中國取得的成就，我并未選擇將大段文字直接傳遞給受眾，身為媒體人，應該承擔“篩選”的職責，把握重點，以保證信息傳遞的有效性和準確性。為此，我想到了通過系列海報進行傳播，相比于H5和視頻，海報制作起來更加迅速，同時飽滿的色彩和簡練的文字，既具有吸引力，又能夠達到傳播力。
在這樣的思考之后，《字說政府工作報告》這一作品呈現(xiàn)了出來，兼具創(chuàng)新性和影響力，具有“策劃有新意、設計有亮點、作品有分量”的特點。
提煉下功夫
國務院總理李克強所作的政府工作報告內容詳實，涉及方方面面，但考慮到我們媒體平臺的受眾定位，很多內容可能讀者并不感興趣。故而，在政府工作報告出來的第一時間，我迅速閱讀，理清思路，提煉出“穩(wěn)、保、漲、業(yè)、康、責、擴、住、減”9個關鍵字，涵蓋了消費、經濟、民生、就業(yè)、脫貧、住房、高校等多個方面，一字概括，精準明了，從不同的角度，較為全面地解讀了2020政府工作報告的內容。
溝通是關鍵
內容整理之后，緊接著便是與設計的溝通。如何將策劃理念精準傳達，也是一門重要的學問。
為有所突破，區(qū)別于以往常規(guī)海報，在確保操作可行的情況下，我們選擇在9個關鍵字上做文章。關鍵字最終采用鏤空的設計，并占據(jù)了海報二分之一的畫面，使之成為海報的視覺中心點，突出了關鍵字的關鍵性。鏤空字底部疊加的與內容相匹配的圖片，從視覺上進一步豐富了海報的層次，使海報更美觀、協(xié)調。而在信息的傳遞方面，我們追求清晰易懂，文字大小不一的錯落感不僅增加了海報的趣味性，也讓每張海報的重點內容再次得以強調，起到了加深印象的效果。
傳播有策略
“酒香也怕巷子深”，為了讓好作品讓更多人看到，產生廣泛的宣傳效果，我們選擇的是轉發(fā)至微信讀者群和工作群的“強傳播”形式，通過二次轉發(fā)，產生了裂變式傳播效果。
另外，相比于微信公眾號，微博平臺傳播力強，互動性高，且具備很強的生命力，所以我第一時間通過微博進行發(fā)布，因為作品具有創(chuàng)意，制作精良，一經發(fā)布，便被新浪微博進行粉絲頭條的推薦，短短幾小時內，閱讀量便達到了28萬。耕耘與收獲同在，該作品之后還受到了中宣部兩會特稿新聞閱評點名表揚，這對于我來說，是一種進步，也是一種激勵，我力求在日后的工作中，以深植時代、增強感染力為基礎，創(chuàng)造出更多更好的融媒體作品。（作者 李進 市場星報社）
