“前三季度，公司按計(jì)劃推進(jìn)各項(xiàng)重點(diǎn)舉措，尤其在高端化和產(chǎn)品創(chuàng)新取得新的進(jìn)展，推動(dòng)了業(yè)績(jī)?nèi)嬖鲩L(zhǎng)。”重慶啤酒股份有限公司總裁李志剛說(shuō)。2020年，重慶啤酒與嘉士伯完成重大資產(chǎn)重組，嘉士伯把在中國(guó)控制的優(yōu)質(zhì)啤酒資產(chǎn)注入到重慶啤酒股份有限公司。其中就包括了位于安徽天長(zhǎng)市的嘉士伯安徽酒廠。
10月28日，重慶啤酒發(fā)布2021年第三季度報(bào)告，1-9月公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量241.68萬(wàn)千升，比上年同期增長(zhǎng)18.29%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入111.87億元，比上年同期增長(zhǎng)23.89%。
公司盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)，2021年1-9月實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)10.44億元，比上年同期(同重組后口徑)8.47億元增加23.20%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)10.26億元，比上年同期(同重組后口徑)6.68億元增長(zhǎng)53.63%。
重慶啤酒的表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)水平。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量2924.13萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.11%。
推高端：代言人助力 迪麗熱巴、白敬亭先后官宣
2020年，重慶啤酒完成重大資產(chǎn)重組，大股東嘉士伯把在中國(guó)的優(yōu)質(zhì)啤酒資產(chǎn)全部注入上市公司重慶啤酒，這不僅讓重慶啤酒實(shí)現(xiàn)全國(guó)布局，成為中國(guó)五大啤酒公司之一，也讓嘉士伯旗下包括烏蘇、風(fēng)花雪月、凱旋1664、格林堡、京A、夏日紛等一眾本地品牌和國(guó)際品牌，全部進(jìn)入了重慶啤酒的品牌組合。
借此，2021年重慶啤酒在高端化和產(chǎn)品創(chuàng)新方面動(dòng)作不斷，進(jìn)入三季度以來(lái)的表現(xiàn)則尤為突出。就在三季報(bào)發(fā)布當(dāng)天，夏日紛果酒官宣，白敬亭出任首位品牌代言人。夏日紛是來(lái)自丹麥的果酒品牌，自2008年上市以來(lái)，已經(jīng)在全球多個(gè)國(guó)家成為果酒第一品牌。
今年，作為重慶啤酒高端化的一部分，夏日紛在中國(guó)推出蘋(píng)果、黑莓兩種口味，以清爽口感受到消費(fèi)者的歡迎。“代言人白敬亭從容又炙熱、沉穩(wěn)卻不失活力。積極陽(yáng)光的他，和夏日紛的品牌調(diào)性高度契合。”夏日紛在官宣中說(shuō)。
而已經(jīng)成為超高端主力品牌的凱旋1664，繼今年5月官宣迪麗熱巴為代言人后，將法式浪漫帶到了更多城市，吸引到眾多消費(fèi)者駐足打卡。升級(jí)后“烏蘇巴扎”全國(guó)巡演范圍也深入到更多的城市，讓“硬核憑實(shí)力”的烏蘇品牌活動(dòng)，觸及到更廣泛的消費(fèi)者。
重慶啤酒在新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新零售上也不斷創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求。
9月30日，烏蘇啤酒在電商渠道推出“樓蘭秘釀”，原始配方獨(dú)特風(fēng)味，深金黃酒液泡沫豐富，超高麥芽汁濃度和酒精度，比紅烏蘇更加硬核，上市后憑借酒勁十足、濃郁回甘的極致口感，廣受啤酒愛(ài)好者熱捧。
10月15日，重慶“酒廠火鍋”在重慶潮人聚集地——九街正式開(kāi)業(yè)。這是重慶首個(gè)主打啤酒文化的火鍋館，將重慶火鍋、重慶啤酒這兩大重慶名片融合在一起，為重慶消費(fèi)者增添了一種新的消費(fèi)場(chǎng)景。
在新零售上，重慶啤酒策劃了萬(wàn)有可能酒館之樂(lè)堡專(zhuān)場(chǎng)、小確幸酒館之1664啤酒大賞以及烏蘇啤酒專(zhuān)場(chǎng)大促。同時(shí)持續(xù)與O2O平臺(tái)攜手，結(jié)合子品牌特點(diǎn)，成功擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景，并將品牌理念與應(yīng)用模式深深根植到消費(fèi)者認(rèn)知中，全面提升公司在O2O上的品牌消費(fèi)者價(jià)值的同時(shí)，也得到了O2O平臺(tái)的認(rèn)可，獲得了美團(tuán)閃購(gòu)新零售“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”。
