在中國運動品牌市場上，2021年對于多家品牌企業(yè)而言意義非凡，福建晉江的豐登鞋廠改名“PEAK匹克”整整30年，迎來30周年的安踏也正站在“向上的新起點”。近日，淡出公眾視線數(shù)年的鴻星爾克因物資捐贈火速出圈，抖音直播間銷售額三天突破1億元。
隨著東京奧運會的舉辦和北京冬奧會的臨近，新的運動風潮正在拉開序幕，“雙奧運”也帶動了市場對運動品牌的關(guān)注度。盡管疫情余波下的東京奧運會會場氣氛冷清，但這場國際賽事仍在激發(fā)中國民眾的體育意識和消費熱情。
據(jù)咨詢公司歐睿國際的統(tǒng)計，中國運動鞋服市場零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，年均復合增長率為12.3%。預計2025年中國運動鞋服市場規(guī)模接近6000億元。
梳理安踏、李寧等的年報信息可以發(fā)現(xiàn)，這些品牌近年來頻頻在渠道、品牌等方面進行優(yōu)化，其中在品牌定位方面的典型動作就是加碼運動時尚。
安踏在2009年收購了FILA在大中華區(qū)業(yè)務(wù)，后者作為定位高端運動時尚服飾品牌，近年來成為安踏的業(yè)績驅(qū)動器。李寧在專業(yè)運動的基礎(chǔ)上，于2018年推出運動時尚系列“中國李寧”，通過亮相國際時裝周及跨界聯(lián)名等搭上“國潮”的快車。
新一代年輕人的生活方式是交錯而多變的。他們不復父母輩年輕時的兩點一線、三點一線，工作生活場景更加多元化，也希望日常生活能在工作、休閑、娛樂中自由切換。
21世紀經(jīng)濟報道 趙娜
